宠物在线配对—— OWOH竞品分析

理财鱼小提示：宠物在线配对—— OWOH竞品分析

编辑导语：现在，越来越多的人开始养宠物，宠物行业也开始变得越来越火爆，相关产品层出不穷，OWOH是其中一款专业、便捷、有趣的综合宠物APP。在这篇文章，作者对这款产品进行了详细的分析，一起来看看吧。

一、竞品分析前言 1. 竞品分析描述

分析OWOH的直接竞品、间接竞品，通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、商业模式等方面，来分析产品的发展趋势；

分析梳理OWOH、宠明、宠物市场的核心、特色功能点，来给出相应的优化建议，后续的版本迭代方向以及策略。

2. 测试环境 3. OWOH产品特色

简介：OWOH是一个专业、便捷、有趣的综合宠物APP，集宠主社交、优品购物、娱乐、科学养宠、健康服务，宠物相亲等功能于一体的一站式宠物综合服务平台。

Slogan：宠主社交平台，有宠一族的第三空间。

（1）用户可以通过OWOH的沃比特，创建自己的宠物IP，并根据地理位置和宠物品质进行在线配对，提高用户的活跃度。

（2）在OWOH上可以参加官方发布的话题活动，打造出最萌CP组，并可以登上报刊，提高用户的好感度，让用户获得荣誉来满足他们的精神需求。

（3）OWOH Concept Limited 能通过数据分析为品牌度身打造营销方向，透过精准营销协助定位目标用户，主力分析及优化产品形象，提升业务转化率从而提高收益，以合适的渠道将产品推送至指定客群。

4. OWOH 用户群体

（1）爱心宠物主（猫狗宠物到了发情期的宠物主们）

用户痛点：由于宠物发情期的来临，而线下配对的宠物店偏少，很难快速解决宠物交配。

（2）细心宠物主 （需要快速咨询猫狗宠物，养宠方式的宠物主）

用户痛点：缺乏规范的养成指南。

（3）耐心宠物主 （想和宠物建立点点滴滴，记录美好时光）

用户痛点：富有耐心，建立与宠物间的情感共鸣。

5. OWOH发布流程

OWOH在动态内容分类上是分为推荐、圈子、附近，可对图片进行编辑，挑选出附近合适的宠物视频，符合用户的特点，抓住了用户需要线下进行快速交配以及和修改图片样式的这个痛点，满足用户的内心需求。

二、市场分析 1. OWOH市场分析

（1）宠物的发展历程

我国宠物行业从20世纪90年代初的花鸟市场年代，伴随着宠物消费产品和服务的日益丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及移动互联网技术对宠物行业交易模式和服务模式的改变，经过30年的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。

数据：

在1992年，中国小动物保护协议成立，标志着中国宠物行业的形成。

从2000开始，第一批宠物服务平台出现了，宠物市场迎来了新的节点。

在2011年-2020之间，互联网的快速发展，宠物行业也形成了喷井式的增长，宠物零售成为了市场份额占有率最大，2010-2020我国宠物市场的年均复合增长率约为30.88%。2020年我国宠物市场规模达到2065亿元，同比+2.0%。其中犬消费市场规模占比57.14%，达到1180亿元；猫消费市场规模占比42.81%，达到884亿元。

在2021-未来，宠物数量保持持续稳定增长，形成了全生命周期的服务链，线上线下渠道也在逐渐完善。

总结：

从最初宠物行业的形成到迎来阶来了新的节点，

然后进入快速发展阶段，零售模式占比40%，成为了最大的细分市场，

到现今，宠物行业已经进入了成熟稳定期，有了完善的生命周期服务线，宠物市场还是有利可图。

（2）宠物行业的产业结构

宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；

宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；

宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；

宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。

总结：

首先，宠物行业被分割为6个市场，而食品类占有率最大，盈利模式方向可以从食品类出发，往宠物食品零售发展。

其次，通过产品自身特点，如宠物市场，主打宠物活体交易，进行业务拓展。

最后，细分品类较多不同产业结构找准自己的定位。

（3）宠物行业的规模与预测

随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。

2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到 4456亿元。

总结：2015-2020年6年间复合増速达到32.8%，宠物规模呈正比例上升。

2.行业PEST分析

（1）政策因素

农业农村部20号公告的出台，严格对内宠物食品企业监管，规范国内企业健康有序发展；提高对外准入门槛，进口趋严利好国产。从一刀切禁养到优化管理再到保障宠物安全：1980卫生部下发的禁养通知，全国人大颁布了《中华人民共和国宠物防疫法》，从禁止养宠、限养到规范养宠，政策逐步放宽到近年来各地相继推出养犬管理规定/条例，规范养犬登记。

由于政策放宽，导致线上宠物APP有了缺口，市场大量涌入。

（2）经济因素

收入提升促进养宠大众化，消费升级驱动行业发展多元化。城镇居民可支配收入呈现稳步上升趋势，2020年城镇居民人均可支配收入4.4万元，同比增长3.5%。“4000美刀是门槛，居民在此后养宠的 比例增加，2010年中国人均收入达到3万，之后宠物增长速度加快”人均收入的升高，导致人们有经济能力去养宠。

（3）社会因素

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