为什么AI营销会是当下企业的「成长力引擎」(2)
在技术力层面，技术一直是百度的基因，尤其是人工智能，是百度已经深耕长达十余年的核心优势。这让百度在营销层面上，可以依托于百度大脑7.0的智能化营销系统，帮助企业实现营销全链路的智能化，进一步优化投放效率，提效增质。
增长力对应的则是产品解决方案的升级。通过前述提及的托管页、爱采购、有驾等产品解决方案的升级，百度营销致力于提供科学度量体系，赋能企业可持续增长。
场景力、技术力和增长力三大能力的升级，无疑是百度在针对市场变化与企业需求不断修炼自身的内功，通过打造更完善的营销基础设施，让企业可以更好的在百度媒体平台完成自身的营销动作。
实际上，无形之中，百度早就已经不是从前那个百度了。
从野蛮生长到缝隙必争
一个显著的变化是，流量增长困难、用户需求多样化、竞争内卷化等特征，让互联网早已从野蛮生长过渡到了缝隙必争的时期。
互联网红利消退，小企业首当其冲，在业务经营上许多企业普遍感到“举步维艰”。就连大企业也有增长困境，以至于阿里不止一次在公开场合期望腾讯开放生态，其已经展现出对微信流量的渴望。就连一度大热的短视频与直播平台，也在今年双双宣布增长陷入瓶颈，难有突破，他们或多或少都在基于现有存量市场做深耕。
数字经济格局正在稳定，留给企业们的问题其实是，如何在缝隙里争天下。
而百度营销在做的事情，就可以理解为帮助企业找到这些缝隙，借助AI技术，用更丰富的商业产品力提升企业的经营效率。包括从流量的获取再到用户运营层面，全面实现品牌的整体增值和人心留存，激发品牌新势能，助力企业积累品牌资产并实现资产变现，打破新时代互联网营销困局。
在百度平台上，也有越多越多小企业基于百度提供的这些能力，打开了更好的发展局面，解决了自身的生计问题。而对于更多大企业而言，百度在探索的是如何助力他们进化与升级。
也就是说，企业们不止是要做好销售转化，更要做好品牌建设，让企业广告实现真正意义上的品效合一。
今年夏季奥运期间，百度和悦鲜活团队，结合国家跳水队“奥运精神，冠军品质”概念，进一步在产品科技质感上实现了突破。他们利用百度AI营销生态体系，大胆的尝试了一个跨界玩法，通过设计奥运定制瓶、AR游戏、VR工厂等方式，线上利用百度AI营销生态体系，线下利用悦鲜活地面优势，进行联动推广。记录国家跳水队日常训练，使用百度云辅助系统，展示梦之队训练的日常。此举，不仅让2000万悦鲜活奥运限量瓶一举销售而空，更让悦鲜活品牌在消费者间留下了高品质、高科技的品牌印象，这可谓是一举多得。
相似的故事在百度平台还有很多，这是企业们面临的普遍难题，但也是百度平台的机会，通过为企业挖掘更多增量市场空间，也让百度自身获得了确定性增长。它在一定程度上解答了，为何百度可以在这个互联网红利消失殆尽的当下依旧保持增长。
截止到今年三季度，百度的MAU达到了6.07亿，同比增长了12%，在当下这个互联网平台普遍增长持平的局面下，是一个巨大的飞跃。其日登录用户比例也达到了79%，创历史新高。
此外，百度核心在线营销收入也在三季度同比增长了6%，对总营收的贡献率超过60%。这个最关键的业务，也在用户需求的变迁与其自身能力的提升中不断平稳上涨。百度集团副总裁王凤阳也在采访中表示，“百度APP所能承载的交易场景越来越丰富，已成为互联网世界的信息和服务枢纽。“
通过升级营销能力，百度正在成为一个更开放的公共平台。正如北京大学新闻与传播学院副院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚所言，“人类即将进入数字生活空间，消费者将恢复其作为‘生活者’的本质，百度是数字生活空间的重要组成部分，同时也是不可替代的‘超级公共营销平台’。”
中文搜索20年，数字经济的格局发生了翻天覆地的变化，对一个平台而言，其最首要的就是应该抓住每一次时代机遇的变化，用这些敏锐的创新，帮助更多大众。显然，在当下这个互联网产业“重开一局”的背景下，百度已经迈出了它的步子，接下来就看大众如何跟随了。但可以想象的是，在互通互联的大背景下，更多创新的商业模式无疑会越来越多的涌现出来，抓住这个机会，就是拿到了走入新战场的门票。
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