奢侈品牌店越开越多，广州人的“隐形钱包”暴露了
理财鱼小提示：奢侈品牌店越开越多，广州人的“隐形钱包”暴露了
11月才在上海办完大秀的LV便声称，其计划于2025年之前在中国每个省份的省会开设门店，进一步扩大中国的业务规模。
被称为奢侈品“店王”的SKP商场不仅已布局昆明、呼和浩特，近期又进一步“下沉”，规划入驻贵阳与苏州。
再拉回广州，白云机场即将迎来它的第一个顶奢品牌——LV将于明年正式开业。
扩张大军气势汹汹，开跑号角也已拉响。
如今的高端商场和奢侈品专卖店为了争夺更大的蛋糕，都在奋力地在这场马拉松中跑得更快与更远。
为什么都来中国拼了命地扩？
因为中国将在全球奢侈品市场中称霸
据今年贝恩公司所公布的数据显示，全球个人奢侈品消费市场经历了史上最严重的暴跌后，在2021年呈 V型反弹，市场规模达到2830亿欧元，比去年增长29%，比2019年的2810亿欧元上升1%。
| 贝恩报告截图 下图同
其中，中国和美国便是奢侈品行业的两大引擎。今年美国虽然回归第一，但中国市场依旧不断赶超——市场规模自2019年以来几乎达到翻倍增长，大陆的销售额已高达600亿欧元，占全球市场的21%。
● 这强劲的增长势头，很大一部分得益于资金回流
据东兴证券研报显示，早在疫情前，中国人购买的奢侈品大约占市场份额的 35%，但是这里面仅有三分之一发生在中国地区，超过三分之二的在海外。
而如今，相比于海外，中国疫情的常态化发展使得国内消费热度回温快，疫情之墙的阻隔使得一批海淘者难以出国购物，便只能把钱花在国内市场上了。
想买的心有了，能买的地也跟上了。
● 高端购物中心的扩张也在不断助推市场
许多高端购物中心的目光早已不仅着眼于一线城市，二三线城市已成为它们的重点开拓目标。
虽然二三线城市的市场潜力还未知，但都先斩后奏，力图率先吸引住更多的潜在消费者。
| 三大高端商场的城市布局 观察者网据公开资料制图
● 此外，奢侈品市场也引来了年轻化的转折点
90后已成为奢侈品主力军，达到了市场消费人群的50%。而这一群体又是十分追求个性与自我表达的。其不仅容易被新潮事物所吸引，也重视新颖的品牌购物体验。因此，对于奢侈品的消费意愿较高。
| 奢侈品市场人群结构 腾讯所发布的2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告截图
贝恩公司在其报告的未来展望中也指出，预计到2025年，Y世代与Z世代将成为奢侈品消费的主力军，占全球奢侈品购买力的70%。
同时，中国消费者将成为奢侈品消费的主要国家，占全球消费市场的的40% 到45%。
中国大陆将奋力赶超美洲和欧洲，成为全球最大的奢侈品市场。
墙外的奢侈品在不断破墙而入
广州的吸店引力又升一位
中国人的买买能力有目共睹。不能出国买？奢侈品牌便加快国内的开店步伐，拥抱高端消费者们的购买欲望。
据第一太平戴维斯的2021年度中国零售20城报告显示，整体上，许多品类品牌在2021年的扩张速度均高于2020年。
其统计的八大品类（顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆及大型零售店）2021年平均门店增速达9.1%，高于2020年的4.0%。
高端品牌延续2020年以来的上升态势，且扩张速度好于大众市场品牌。
上海和北京依旧是奢侈品牌持续扩张的重中之地，而广州的存在感也在不断刷新，正吸引着更多的高端品牌来开设首店。
在过去的三年里，天河路商圈便一共引进了235家首店——其中亚太首店2家、全国首店56家、华南首店46家、广州首店128家。
在今年的20城零售商指数排名中，广州便超越杭州，当上了老五。
| 第一太平戴维斯2021年度中国零售20城报告截图
● 还不是因为广州人的“隐形”荷包露出来了！
别看一个个平时穿着人字拖、短裤，休闲舒适，尽显务实。但若时机一到，各个又是“身光颈靓”、一掷千金。
再加上海纳百川的广州驻扎着众多来自外地的富婆富豪，奢侈品大军表面上看着虽少，但又实际上有点分量。
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