裁“猿”80%，股价缩水98%，蘑菇街翻身难
临近年末，蘑菇街又来“开猿节流”了？
近日，脉脉上一则“蘑菇街裁员”消息被广泛关注，多位网友称：知名电商平台蘑菇街正在裁员，其中传出裁员80%是技术部门，整体裁员在30%左右。此次调整后，技术部门只留下三十余人，运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。
有媒体称，在致电蘑菇街后，得到的回复是“消息我们不对外公开”。12月23日晚，蘑菇街发布了2022财年上半年财报，蘑菇街营收1.695亿元，同比下降30.8%，净亏损为4.119亿元，较去年同期继续扩大。
不仅如此，作为曾经的“时尚电商第一股”，2018年蘑菇街在纽交所挂牌上市以来，股价也由14美元跌至不足1美元，仅3年时间股价缩水近98%，甚至面临停牌退市的风险。
裁员风波与股价缩值，背后实则是历年财报的营收下降和亏损扩大，蘑菇街的现状就和网友对它的印象一样正渐渐被遗忘。为此，蘑菇街从2016年起慢慢将重心转向直播业务，将流量采购驱动转向运营活动驱动，但从直播数据和用户反馈来看，要想借此翻盘的机会渺茫。
淘宝出身，3年的短暂辉煌蘑菇街的确红过。
2010年，淘宝最早一批员工中的陈琪选择了离开，并拉上浙大毕业的同窗好友魏一搏，共同创办了蘑菇街。
陈琪对于蘑菇街最初构想是，女性可以在社区内聊天，晒购物，分享时尚心得。紧接着，另一位前同事岳旭强也加入团队，彼时蘑菇街被外界看好：因拥有着“淘宝最好的产品经理+最强的技术专家+最牛的营销策划”。
于是，蘑菇街便挑了个浪漫的日子，在2011年2月14日正式上线官网。
当时采用的外国流行的Pinterest瀑布流模式，用户上传的图片相互紧挨着，有点类似于现在的小红书。因清晰的女性市场定位和新鲜内容社区模式，上线仅一年时间，蘑菇街便积累了早期的百万用户量，“导购模式”也随之推出。
只要点击商品图片，便可以直接跳转至淘宝购买链接，通过这样的导流模式来赚取流量或者广告费。公开资料显示，2012年、2013年两年内，蘑菇街80%~90%的收入来自于淘宝客的佣金，每月佣金收入在360万人民币左右。
蘑菇街的迅猛发展很快便吸引了资本的目光。官网显示，截至2012年年初，蘑菇街已经获得两轮融资，累计融资金额近2000万美元。同年10月，蘑菇街官宣完成C轮融资，由IDG领投，具体金额并未公布，但官方透露“蘑菇街的整体规模扩大了3倍”。
融资进程有条不紊地继续推动着，蘑菇街成为当年炙手可热的导流平台之一。据悉，2013年，蘑菇街用户数已突破2亿，日均PV突破7000万，交易转化率高达6%。
这样的盛况，却在2013年戛然而止。
主营模式受挫，转型困难助推蘑菇街成名的导流模式，存在一个最大的弊端：过度依赖于别家平台。数据显示，2012年淘宝的30亿的分成金额中，像蘑菇街、美丽说的导流平台分走超过6亿元的佣金。
2013年8月，蘑菇街迎来了历史性的时刻——淘宝“封杀”第三方导购平台，所有外链均失效，无奈之下蘑菇街只能舍弃导流模式，开启转型之旅。
创始人之一的魏一搏在采访中表示：蘑菇街要尝试做服务女性服装类的垂直电商，并深入海外代购及优店内容。
第一站，蘑菇街瞄准海淘代购市场，陈琪亲自带头上阵，打通韩国女装市场。但这种海淘模式实际上还是导流模式的“变形版”：在蘑菇街海淘软件上，通过展示韩国合作商的商品链接，为韩国卖家同步订单消息，达成交易后平台便能获得佣金。
但蘑菇街的电商模式正处在起步状态，物流、仓储等后端环节较为薄弱，这项海淘业务仅仅持续了3个多月便宣布告终。
海淘战略失败后，蘑菇街也曾在社交电商、社会化电商、直播等垂类领域进行尝试，但每回都是做到中途便停下。据前员工透露，当时的蘑菇街的业务调整非常频繁，一个月到两个月就要重新更换项目，不断地推翻之前做的业务。
同是天涯沦落人，2016年，蘑菇街与同类型的美丽说合并，成立美丽联合集团。两年后，便赴纽交所上市，但在此期间，有消息传出蘑菇街IPO估值下调，由30亿美元跌至20亿美元。历经磕磕绊绊的IPO之旅，蘑菇街最终在12月5日正式上市。
上市后的蘑菇街，没有惊喜的表现，反而一直在走下坡路。财报数据显示，从2019财年至2021财年营收持续下降，由10.74亿元到8.35亿元，再到最新的4.82亿元。除营收下降之外，亏损问题也迟迟没有缓解，近5年内蘑菇街累计亏损超45亿元。
从兴起到巅峰时期，再到慢慢下落，蘑菇街还在寻找新的机会。
就在去年4月，蘑菇街宣布正式开启新一轮裁员计划，裁员人数多达140人，裁员比例高达14%，并主要集中在技术部门。裁员内部信显示，本轮裁员主要对部分业务进行优化调整，为更加聚焦以直播购物和品牌特卖为主力的核心业务。
与此同时，蘑菇街正在经历高层人事震荡。
2020年2月28日，蘑菇街公告宣布：高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。一个月后，蘑菇街CFO吴婷也正式辞职。同日，直播负责人金婷婷（花名洛伊）也离开了蘑菇街，随后便发布了上文提到的裁员内部信，将人事变动都归结于业务结构的正常调整。
而无论是裁员还是高管调动，都不难发现，蘑菇街正在逐步把精力都放在电商直播上。经历内部换血过后的蘑菇街，还能依靠直播业务重回巅峰吗？
All in直播，难救蘑菇街陈琪曾说：自己最善于All in。如今把直播当作“救命稻草”的蘑菇街，却错失了电商直播发展的最好时机。
事实上，蘑菇街在2016年便已开通直播功能，甚至要早于淘宝直播。早期蘑菇街直播月GMV增速最高可达60%，头部主播单场在线人数达到40万。当时，蘑菇街在电商领域排在第四，前三者是淘宝、京东、唯品会。
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