猫屎“铲”出千亿生意，智能硬件解锁新财富密码｜宠物新观察

　　图片来源@视觉中国

　　文 | 观潮新消费，作者 | 王叁，编辑 | 紫苏

　　每到午休时间，小丁总是迫不及待地拿起手机，看看自家“猫主子”在做什么。如今，越来越多的打工人都会买智能逗宠监护器，随时来监测家中宠物的动向，并远程互动。

　　在每个“年纪轻轻、猫狗双全”的家庭中，宠物的定位已经是“家庭成员”，主子们会将自身的全部需求投射到宠物身上。一个宠物行业的小众分支——宠物智能硬件，突然间壮大到链接其他环节的核心位置。

　　观潮新消费（ID：TideSight）注意到，今年“6·18”期间，天猫宠物智能硬件销售额激增13倍；京东方面的数据则显示，6月1日开场仅15分钟，宠物智能用品成交额同比增长了30倍。

　　谁能想到，一个智能猫砂盆卖到1500元，并且年销售能破亿。智能硬件解锁了宠物市场新的财富密码，一个新的千亿级市场正在诞生。

　　01 智能硬件解锁宠物新赛道

　　近年来，新品牌崛起的速度非常快。今年的618更加细分，榜单看起来也更有意思。其中，智能猫砂盆销售榜的榜首是一家名为Catlink的新品牌。

　　Catlink成立于2017年，两年后才发布第一款产品：售价1500元的智能猫砂盆。这款拳头产品一炮而红，2020年带动公司年销售额同比增长686%，又在今年618期间稳居智能猫砂盆销售榜TOP1。

　　高价宠物智能设备的强势销量，既证明了这一细分市场的潜力，也解答了“高价智能设备能否卖得出去”的核心问题。

　　Catlink创始人张晓林在很多个场合重复着一个同样的故事：

　　一位Catlink智能猫砂盆用户在查看猫咪数据时发现异常，自家小黑猫的排便次数从平时的一天两三次变成了十多次。紧急送往宠物医院之后，小黑猫被查出患了肾炎。医生表示，如果猫一直不排尿，会出现尿反流，甚至引发肾衰竭。

　　张晓林提到，“智能猫砂盆的数据监测功能，能够给宠物主预警猫咪的健康状况，早发现和预防疾病。从这个意义上来说，省下了很大一笔猫咪看病钱，还能挽救猫咪的生命。”

　　在宠物用品市场工作十余年的张晓林，是三只猫咪的主人，也是宠物市场上创业者的缩影。

　　目前，国内宠物智能硬件行业尚未真正形成竞争格局，仍处于共同拓展市场边界的阶段，头部几家厂商均以“小而美”的姿态存在。

　　比如，2003年成立的多尼斯，从宠物牵引绳起家，于2017年发布智能项圈C2，以此开始布局“宠物智能生态圈”。同年在纳斯达克上市后，多尼斯成为首个宠物智能中概股，并逐渐拓展到宠物智能、宠物洗护、宠物营养保健和宠物牵引为基础的四大业务板块。

　　同样是国内最早布局宠物智能硬件的企业之一的小佩宠物，成立于2013年，目前已有IPO的打算。小佩宠物以“多品牌多品类”为战略布局，在宠物小家电产品之外，还延伸到了宠物医院、宠物门店以及宠物周边等环节。

　　2015年成立的霍曼科技，核心产品是智能喂食器、智能饮水机和智能逗猫玩具，以“宠物品质生活家”为主题，打造智能家居+生活趣玩的产品矩阵，同样走中高端精品路线。

　　可以看到，2017-2019年是国内宠物市场智能概念觉醒的阶段，2020年至今，这一细分市场跑步进入爆发期。但智能硬件本质上仍属于家电市场，家电巨头自然也不会缺席。

　　今年3月，美的集团成立美新宠物科技有限公司，作为全资子公司，美新宠物科技拥有宠物品牌“猫有引力”以及“Fluffy＆Floppy”，通过猫用饮水机、空气净味器、猫用航空箱等产品进军宠物智能用品市场。

　　“百货巨头”小米进入宠物赛道的时间比美的更早。

　　2019年，小米集团投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，双方合作生产的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品已经实现量产，天猫数据显示，在小米官方旗舰店上， 米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器月销量分别突破6000+、1000+。

　　今年的它博会上，米家生态链企业Pawbby和宠物食品品牌联合推出智能食盆，并表示未来双方将共同探索智能养宠新时代。

　　目前，宠物经济虽然已是几千亿规模的市场，但主要份额仍被传统的宠物食品、服务和医疗赛道所占据，在这几个已经定型且巨头林立的赛道上，切入的机会不多。

　　而宠物智能硬件市场起步稍晚，随着创业公司和家电巨头的联手推进，以及新的消费需求持续涌现，市场的边界正加速拓展。

　　02 铲屎官“铲出”千亿市场

　　从可以保持恒温的智能宠物窝、到自动定时投喂的喂食器和饮水器，再到可以实时检测健康数据的智能项圈和猫砂盆，还有24小时监控的摄像头甚至是追踪监控的陪伴机器人，宠物智能硬件无孔不入，连接着宠物的饮食、健康和情感等多个细分领域。

　　天猫在今年1月发布的《2020下沉市场智能家居消费洞察》显示，目前宠物智能用品市场最受欢迎的“三大件”是智能饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆。

　　“养猫一时爽，铲屎火葬场。”

　　养猫人自称“铲屎官”，苦涩中透露了养宠生涯中最大的痛点和最核心的需求，毕竟猫咪的排泄物异味极大，而且吃的猫粮越好，铲屎的痛苦级别越高。

　　智能猫砂盆因此成为宠物智能硬件中最先突围的“尖刀产品”。据天猫平台数据显示，早在2018年“双11”，仅天猫商城一天之内就卖出了400台进口智能猫厕所；2020年11月1—10日，宠物智能家居的产品销量同比增长了58倍，而销量最高的品类，就是智能猫砂盆。

　　2020年，智能猫砂盆不但是天猫智能家居消费增速TOP10中唯一的宠物产品，甚至一路火到了海外。

　　“宠以食为天”，智能饮水机和喂食器则对应着宠物本身的核心需求——吃喝。智能设备可以有效且精准地控制宠物进食的时间和分量，让养宠人在外工作或出差时不必委托他人照顾，还能帮助宠物养成更加健康的进食习惯。

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