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脱口秀“花瓶” 徐志胜的下半场

发布时间:2022-01-26 13:17理财方法 评论

距离《脱口秀大会第四季》落幕已过去三个月,王勉退赛、周奇墨拿下大王、杨蒙恩求婚等话题依然具有热度,获得第四名成绩的徐志胜,也“一击制胜”,因“暴力丑学”走红。

走下脱口秀的舞台,徐志胜走向综艺荧屏:和鹿晗、邓超等人一同录制《哈哈哈哈哈》,和张绍刚在同框出现在《大伙之家》,参加《一年一度喜剧大赛》把喜剧天赋发挥得淋漓尽致。

抖音中,话题“徐志胜”已有7.6亿播放,微博话题“徐志胜真的谈恋爱了”有2.6亿的阅读。成功出圈的徐志胜,左手综艺,右手品牌推广。打开徐志胜的微博,可以看到携程旅行网、OLAY、顺丰同城等知名大牌的推广。继杨笠、李雪琴之后,品牌再次把营销瞄准脱口秀阵地。

靠“颜值”征服舞台的徐志胜为何受到品牌青睐?从北大才女李雪琴到徐志胜,脱口秀大会是如何“造星”的?徐志胜会是下一个李雪琴吗?

综艺咖徐志胜

长相、学历、口音、恋爱、CP构成了徐志胜身上的标签。脑门上一抹逗号头发掩盖发际线,一口山东方言,北京科技大学硕士的身份,不仅成为徐志胜说脱口秀的素材,也是综艺中的热度话题。

徐志胜的脱口秀以自己的长相为核心出发点,展开讲述他成名后的困惑以及恋爱的甜蜜。诸如“导演就我这长相,你让我卖面和卖膜都行,但卖面膜会不会太冒险了”“脱口秀鹿晗”等梗频频出圈。

大张伟对徐志胜的长相点评说:“这张脸真没白长,编出一季的笑话了”。

徐志胜的长相也成为同期选手的脱口秀素材。

何广智的一句“吾与城北徐公孰丑”,加深了“北志胜,南广智”“广岛之恋”的CP感,徐志胜和何广智成了继李雪琴、王建国的“雪国列车”之后的热门CP。在《脱口秀大会跨年夜》上,这对CP还跳起了男团舞,在后台同手同脚的练习视频也是火出圈。

 脱口秀“花瓶” 徐志胜的下半场

虽然《脱口秀大会第四季》结束,但徐志胜和鹿晗的“捆绑”才刚开始。

鹿晗发微博称“那我说我是化了妆的徐志胜,你们信吗”,微博话题“徐志胜是脱口秀界鹿晗”阅读量达1.9亿;在综艺《大伙之家》中,徐志胜和鹿晗通话联动;在《哈哈哈哈哈第二季》中,徐志胜和鹿晗组成“鹿胜”组合,“鹿晗徐志胜现场交友”“鹿晗模仿徐志胜”等话题增加了综艺热度。

借助长相“优势”,徐志胜很快成为综艺新宠。

《大伙之家》是一档以社区为背景的搞笑日常综艺。节目里,徐志胜是搞笑担当,输出各种话题点。开场时,徐志胜背着双肩包出场,和男团成员一起跳起了舞,同手同脚的舞姿引起众人大笑;被人用锅灰补发际线时,也会自我调侃“我整理下发型,你知道往哪补”。

在《哈哈哈哈哈第二季》,徐志胜以综艺首秀的姿态,和自己的老板、领导、综艺老将同屏,完美演绎了综艺新人如何融入团队。从场记到嘉宾、拿到主理人身份,徐志胜保持着自己的风格——演绎徐氏说唱、说化妆师夸自己皮肤好、用空气动力学滑雪。

 脱口秀“花瓶” 徐志胜的下半场

《一年一度喜剧大赛》是喜剧竞演综艺,徐志胜作为史策、王皓的合作嘉宾表演《志胜一击》。和以往的脱口秀不同,徐志胜需要在剧本之下,和史策、王皓配合完成表演,台词之外多了对表情、动作的要求。

表演形式的变化并没有影响徐志胜发挥,在脱口秀演员、红绿色盲等标签的加持下,利用自身特点演绎一个长相平庸却有女朋友的角色。

但综艺也暴露了徐志胜的短板:不熟悉综艺流程,不懂得合适的表达时机,角色局限于搞笑。

在《哈哈哈哈哈第二季》担当主理人介绍流程时,忘了介绍采访对象,也不知道需要自己采访;介绍了一半环节才想起来没有分组;口播品牌广告时,将英文单词拆成字母念。很多节目粉丝认为,徐志胜作为飞行嘉宾表现过于突出,在综艺中带有浓厚的脱口秀演员滤镜,没有找到适合自己的综艺角色。

成为综艺咖的徐志胜,在短视频上和鹿晗一起拍摄了飘香变装,参加微博超级红人节,拍摄时尚芭莎时尚照片。影响力在突破圈层,品牌合作也接踵而来——徐志胜身上的各种标签,开始与品牌卖点结合。

品牌新宠徐志胜?

不夸张地说,这两年伴随脱口秀类型综艺的爆火,脱口秀已经成为各大品牌的营销新阵地。

从李雪琴、王建国,再到王勉、杨笠,每当脱口秀演员们一年一度的团建《脱口秀大会》结束,总有那么几个“明星”脱颖而出,成为品牌们的宠儿。2021年,被选中的可能就是徐志胜。

翻阅徐志胜的官方微博可以发现,自参加《脱口秀大会第四季》爆火后,商务推广与综艺宣传就成为了其微博内容的主要组成部分。根据刺猬公社(ID:ciweigongshe)的不完全统计,截至目前,徐志胜在微博发布的商务推广内容已经达到23条,如果从2021年9月中旬开始算起,平均每个月的商务推广微博都在5条以上。

成功跻身“时尚圈”的何广智则紧随其后,也有近20条商务推广的内容。而《脱口秀大会第四季》的冠军得主“脱口秀大王”周奇墨的商务合作则相对较少,截至目前相关推广微博则仅有13条。从具体的品牌来看,起码有近20家品牌向徐志胜伸出了“橄榄枝”,这在2021年的一众脱口秀演员中已属“头部流量”。

那么,到底有哪些品牌选择了徐志胜?

根据徐志胜微博内容来看,除去《脱口秀大会》等综艺赞助商的合作推广外,徐志胜发布的第一条商务内容是平安保险旗下平安好车主App的福利活动。

 脱口秀“花瓶” 徐志胜的下半场

彼时正值9月下旬,趁着“广岛之恋”CP正热,平安好车主让徐志胜、何广智这对CP合体营业,还推出了#何广智徐志胜合体#的微博话题,最终话题阅读量达到2.5亿,讨论量也高达3.2万。

此后,“广岛之恋“的捆绑营业就成为徐志胜商务合作中的一大特点,各种暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成为品牌们的最爱。

在天猫双十一“分享购物车挑战“的活动推广中,徐志胜晒出的的购物车中,“何广智同款”赫然在列,让粉丝直呼“磕到了”;两人还在多家品牌的脱口秀活动中合体出现,同台演出;在2022年1月18日的携程新年旅行推广中,两人再次携手“一招智胜“,更是让无数粉丝高呼“甜蜜营业”。

“炒CP”效果不错,更多品牌则瞄上了徐志胜在节目中创造的各式热梗。

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