你被催婚，他们赚钱
如今，年轻人每晚七点准时收看的不只有新闻联播，还有催婚短视频。不喜欢被催婚的年轻人，竟然喜欢在短视频平台上看别人被催婚？
何谓催婚短视频？
据开菠萝财经总结，分为儿女出镜被催婚和父母出镜催婚等两大类型。“云吞它爹”、“皮皮在农村”俨然成了最受关注的“单身狗”，他们每天被几百万人围观父母催婚，也会被粉丝点“鸳鸯谱”。“越文阿姨”则成为了全网“最不择手段”的“催婚”妈妈，在她的短视频里，每一个进她家门的人，都会被她和自己的儿女“配对”。
抖音上的三大“催婚”账号
谁在看他们催婚？
“人迟早要过被催婚这一关，有时候被催烦了，来看看别人被催婚，消解一下烦躁的情绪。”一位粉丝对开菠萝财经说，这就是看催婚短视频的乐趣所在，热门催婚短视频的评论区也很热闹，网友们会团结起来，帮忙催婚。
“橘子都有瓣（伴）儿，就你没有”“筷子要两根才能吃饭，你一个人咋活”“结婚不好？那怎么还有人结两次”......一系列段子让“催婚”成为短视频平台上的新晋流量密码。
多位业内人士以上述三个账号为案例，对开菠萝财经总结了这类催婚账号的特点：有一定涨粉优势，但很难打造出“爆款”，且注定“短命”，因为变现方式单一且难度大。
具体来说，账号主人一旦“找到对象”，或者“催婚内容”被大量模仿创作，就很容易被“拍死”在沙滩上。到了变现阶段，还要面对被催婚内容吸引来的用户不一定对带的货感兴趣、容易“人货不匹配”的问题。
他们也观察到，这些催婚账号，为了应对一茬接一茬的流量密码切换，正在试图通过搭建账号矩阵、拓展拍摄内容进行突围，人为拉长生命周期。
“催婚”催出百万大号
短视频重度爱好者张艺偶然刷到了一条父母催婚的短视频，点进视频下方的话题“周云吞今天被催婚了吗”发现，观看量近8亿。这是前不久登上抖音热搜的热门话题。
催婚为什么能成为流量密码，甚至推出来一位“被百万网友围观催婚的男人”？
据开菠萝财经总结，账号“云吞它爹”走的是家庭路线，多由妹妹掌镜拍摄，爸爸妈妈和哥哥出镜，自2021年10月起开始更新“父母花式催儿女结婚”视频，主题一般分为以下三类。
第一类可以称之为账号的经典催婚内容——艺术之家催婚实录。
“我们有一个，单身滴儿子，他到现在都没有女朋友。”爸爸用《蓝精灵》《葫芦娃》等歌曲的曲调进行填词创作，并用钢琴弹唱，妈妈则在一边跳舞。
“艺术之家”的催婚现场
有网友总结，“这是全网唯一一个自带BGM的博主”“集齐七首催婚歌，爸妈就能实现愿望了”，并提议周爸爸推出《周云吞的催婚之歌》的专辑。
第二类则是儿女与催婚的家长互怼，经典案例为——
“隔壁老刘都结两次婚了，结婚有什么好？”
“结婚不好能结两次？”
“林志玲45岁才结婚。”
“林志玲看起来比你年轻。
“你看我现在一无所有，我凭什么让别人跟着我受苦？”
“你不是一无所有，你还有脸回家。”
第三类是“反催婚”的话术和战术。
最典型的是教被催婚人反客为主，大声反问妈妈“你能不能赶紧去给我找个相亲对象”。再比如，妹妹用钢琴弹《结婚进行曲》，哥哥唱“结婚了吗，结婚了吗，一个人赚钱两个人花”，以此来调侃结婚。
眼尖的张艺发现，在账号“云吞他爹”的评论区，另一位风格类似的账号“皮皮在农村（以下简称皮皮）”经常前来评论，点赞数常常排在第一位。
皮皮也是一位抓住流量密码的催婚博主，自2021年2月开始更新催婚和相亲系列视频，主题就是互怼。
比如，父母做饭只拿一双筷子，皮皮问“一根筷子怎么吃”，父母反问“那你以后一个人怎么生活？”皮皮便把筷子掰成两截来吃饭。再比如，皮皮妈妈拎着很多东西回家，称“生个姑娘有什么用，连个东西都拎不动”，暗示其找对象，皮皮反击“老指着别人对象干啥，你自己有对象，咋不找你对象。”
皮皮被催婚系列视频
上述催婚视频都是从儿女视角出发拍摄的催婚内容，而2021年11月才进场的账号“越文阿姨”，则是从妈妈的视角拍摄“空手套儿媳/女婿”等催婚段子，明确地把“我姑娘缺对象”写到个人简介中。
“越文阿姨”的视频中，经常有适龄男青年、女青年出现在家门口，“戏精老妈”开口就叫“儿媳/女婿”，再用各式“无厘头”的借口将对方留下，强行撮合与自己的女儿在一起。比如把客人的鞋子洗了不让对方走，称病让对方照顾等。
数据显示，催婚、反催婚、强行牵红线等视频内容让这些账号迅速火了起来。以“越文阿姨”为例，根据飞瓜数据，更新两个月以来，粉丝数已经超140万，单日涨粉最高近27万，视频平均点赞数近40万。
同样在近两个月里，“皮皮在农村”涨粉超200万，视频平均点赞数近55万，“云吞他爹”涨粉超300万，视频平均点赞数83万。
“从这些数据和留言互动情况看，用户对催婚类视频内容和账号很感兴趣。”短视频内容运营吴夏称。
催婚账号怎么拿捏年轻人？
催婚与被催婚，覆盖面广，有话题度，因此成了一类社会现象。
民政部的统计数据显示，2018年中国单身成年人口已达2.4亿，预计到2021年，独居人数将上升到9200万。
催婚话题更是春节期间的热门话题，曾多次登上春晚舞台。“结婚要是不好，人家能结三回”“你知道为什么橘子这么甜吗，因为橘子都有瓣（伴）儿”等经典台词，就出自2021年牛年春晚的小品《每逢佳节被催婚》。
春晚小品《每逢佳节被催婚》
一些视频博主也借着年关将近这个时间点转型。“云吞他爹”就是其一，2021年10月开始，从一个经常发“南北差异”、“生活趣事”等内容的搞笑博主，变成了专门的被催婚博主。
催婚成为公认的流量密码，不过吴夏总结道，做的好的账号能够在短时间内起量、涨粉，还是在内容创作、视频传播、粉丝运营上下了一些功夫的。
内容创作方面，细节贴近生活、场景接地气，容易引发共鸣。
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