《奇迹·笨小孩》和《四海》的差异化营销
1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。
近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。
《长津湖之水门桥》得益于前作的成功，拥有了雄厚的观众大盘，而《这个杀手不太冷静》作为唯一的喜剧，在春节档占据题材红利的同时还有开心麻花的IP加持。
《奇迹·笨小孩》和《四海》虽然有易烊千玺和刘昊然作为主演，但粉丝经济对于头部影片来说向来只是杯水车薪。因此，通过前期营销争取观众，对两部影片来说十分关键。事实上，其营销势头的确出众，更重要的是基于影片特色，二者形成了迥然不同的营销思路。
《奇迹·笨小孩》虽非喜剧片，但有着更强的合家欢属性，因此其宣发兼顾不同年龄和不同兴趣的圈层，从“不特定的受众”中打开潜在市场。而《四海》作为韩寒的电影，延续了他前三部作品的文青特质，宣发主攻年轻受众。应该说，两部影片的营销都具有很强的代表性与可推广性。
内容营销
曝光度VS气质流
《奇迹·笨小孩》在去年12月初发布了第一支预告，主人公景浩为了凑钱给妹妹治病、于是创业开办电子厂的故事主线便已经交代清楚。后续的演员特辑、“发光发热”版预告、“努力的人”特辑、6支单人预告片则聚焦在影片中与景浩一同创业的“奇迹小队”，详尽介绍他们的身份背景、性格特点、与其他人的互动关系等。另外影片还发布了聚焦景浩与妹妹之间情感故事的兄妹特辑。
可以说，《奇迹·笨小孩》对影片内容进行了高度曝光，用大量物料展示故事在情节层面和情绪层面的不同向度。这样做的风险是破坏了影片的神秘感，让观众对剧情有着过于充分的预期；但好处在于，能够让更多不同口味的观众都找到自己感兴趣的某个侧面。
《四海》的物料数量只多不少，除了贴片预告和正式长预告外，还释出了“真香”“阿耀奇遇记”“唉唉唉”“这谁又能想得到呢”“外面的世界”五个版本的预告片，并发布了“许愿2022”、“年轻的朋友们”、“引擎轰鸣”三个版本的特辑，再加上影片OST的MV，一共上线了超过15支短片。
然而，即便看完这些短片，也很难说清楚电影究竟讲了一个什么故事。从中得到的只是一些碎片化的信息：摩托、车队、闯荡大城市、父子情、友情、恋爱···它们的目的似乎并不是呈现一个清晰的故事框架，而是去传达影片的精神内核与独有气质：对远方的追寻、对理想的执着、对生活的迷惘、对悸动的探索…这些母题而非故事本身打动着年轻受众。
音乐营销
传播度VS氛围流
通过主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。一方面，歌曲传播的成本低、速度快，易于引发关注，而且许多歌手本身带有粉丝基础，能够帮助电影“破圈”；另一方面，歌曲与MV的结合可以让观众快速地理解电影内核、产生情感共鸣。
《奇迹·笨小孩》和《四海》在音乐营销上“卷”出了新境界。前者在21日预售开启当天，官宣了其OST阵容，除了已经发布的宣传主题曲《还是笨小孩》和新愿曲《回到你身边》，还有兴工曲《向前跑》、祝愿曲《好运歌》、集结曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》将陆续揭晓。
曾用一首《平凡之路》引爆全网，让无数观众走进影院的韩寒，在《四海》的宣发过程中更是将音乐营销置于首位。去年12月23日，《四海》进行了OST预告，歌曲竟多至九首。迄今为止，已发布出发概念曲《踏浪而行》、浪漫相遇曲《星群是自由的鸽子》、插曲《无法离地的飞行》、主题曲《爱与喜欢的区别》、思乡曲《故乡的云》五首歌曲及MV。
虽然都是“歌海战术”，但二者的区别也十分显著。《奇迹·笨小孩》重视歌曲的大众传播，歌曲相对通俗、歌手都具有较强的知名度乃至于国民度。《还是笨小孩》改编自曾火遍大街小巷的《笨小孩》，原唱刘德华与影片主演易烊千玺共同演绎，《回到你身边》则由周深演唱，后续已知的歌手还有周笔畅、张碧晨等。
而《四海》则更加重视歌曲与影片的契合，从文艺气息十足的歌名上便可见一斑。除《故乡的云》这首经典老歌由电影主创演唱，其他四首歌曲分别由棱镜乐队、昨夜派对、痛仰乐队、尤长靖及房东的猫创作并演唱。四组歌手人气不一，但都深受年轻人、尤其是文艺青年的追捧。这些新潮的音乐作品共同为影片宣发构筑了一种自由、浪漫的氛围。
事件营销
话题度VS情怀流
路演、点映会、首映仪式等是常见的事件营销方式，而《奇迹·笨小孩》和《四海》都拿出了“新招式”。1月22日晚，《奇迹·笨小孩》举办了“迎春年会”，电影主创齐聚，进行一系列访谈互动，类似一档微综艺。同一时段，《四海》的“四海歌会”在Bilibili直播，电影主创和OST歌手们演唱了共计13首歌曲。两场营销事件可谓是正面碰撞。
对比之下，“迎春年会”更注重热度和话题度。与“四海歌会”仅在年轻人扎堆的Bilibili直播不同，“迎春年会”在微博、优酷、搜狐视频、腾讯视频、央视频等十余个平台进行直播，力求广撒网、多覆盖。直播期间，还挖掘了许多吸睛的话题送上热搜：比如易烊千玺和小演员哈琳的有爱互动、刘德华谈论和易烊千玺合作的感受、“奇迹小队”五音不全状况频出的搞笑合唱等等。
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