天价高端茶礼是真文化还是智商税？
文丨袁国宝
烟、酒、茶，堪称中国人送礼的“三件套”。
中国是茶的故乡，自古有着悠久的茶文化沉淀，加上这些年大众养生意识的提升，因此对茶叶的认知更添健康属性。
新年将至，高端茶礼更是成为消费者们送礼的上上之选。
中国人骨子里的茶礼文化
据艾媒咨询数据，中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。
春节送礼旺季，传统商超、烟酒店等渠道，抓紧抢占市场份额。各大电商平台也毫不示弱，纷纷推出线上年货节，这是一个丝毫不逊色于“双11”的集中购物节。
以往十里八乡赶集，如今坐在家中一键就能买齐五湖四海的好货。
大大小小的茶企也卯足了劲争奇斗艳，准备在旺季茶礼市场大干一番，推出的新年款高端礼盒一个比一个惊艳。
为喜迎新春，小罐茶以“福气年、小罐茶”的广告刷屏各大城市的电梯广告，推出新年款“福气礼盒”，图个新年喜庆！
竹叶青则汇聚了旗下三大品牌茶叶，推出新春团圆装“论道组合装茶”，组合绿茶、红茶、茉莉花茶三种精品口味，礼盒包装极具质感。
八马茶叶的“马上有福组合装”，精选三大特级茗茶组合，国潮风十足，尽显中式东方美学。
西湖龙井推出了明前特级的高端“和韵礼盒装”，礼盒包装采用纯正中国红，整体的设计简单而纯净，气质拉满。
挑选春节礼品，在年货消费场景中必然是一个高频行为。茶企们自然要抓紧这个消费旺季，年年在新年高端礼盒上放大招，抢占高品质消费人群。
据艾媒咨询数据，购买茶叶礼盒中超八成的消费者是用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。茶叶礼盒的送礼场景一般分为商务送礼和节日送礼这两个大方向。
消费者的诉求是送礼时更显面子，因此包装精美度已成为衡量高端礼盒的重要标准。
中国自古崇尚礼尚往来，重视礼节，茶礼从古代的用织物、陶罐包装，到当下更多元化的视觉呈现，随着时代的进步，人们对于茶礼的审美感要求也越来越高。
当下的颜值时代，随着“国潮文化”兴起，茶叶礼盒在高配原材料的同时，更是强调兼顾消费者们对“年味”的情感需求。
一盒茶叶不仅需要品牌广告来赋予情感价值，还需要精致包装更能提高议价权，这跟白酒市场是一个道理。
随着互联网的发展，茶企们的品牌营销战也越来越“内卷”，新时代有了更多新玩法。行业赛道也不断涌入“新选手”，一派欣欣向荣之景象。
但是回看中国茶叶的发展史，其实在过去很长一段时间里，茶叶的品牌化之路并没有那么容易。
新时代下的品牌之路
中国茶文化是华夏文明的精神缩影，在千年之前就名声海外。从丝绸之路开始，中国茶叶在对外贸易的商品中就占有重要的份额，承载着对外经济文化交流的外交使命。
品茶之余，更重茶道、茶德、茶艺，由茶叶本身而衍生出来的泡茶、倒茶、品茶、表演等环节也是十分的讲究。
这是一个有强地域性的行业，容易出现“本地热，全国冷”的现象。由于茶叶的种植品类各不相同，加上当地长期的饮茶文化差异，每个区域都有属于自己的独特偏好。
在过去的说法是，中国“十大名茶”为西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音。
当然这个排名常年以来众说纷纭，不过可以发现，常见的茶叶命名原则通常都是以产地+名称。
从种植地域看，可分为西南、华南、江南、江北四大茶区。由于自然环境影响，各地盛产的茶叶种类也不尽相同，主要有绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶等种类。
丰富的茶叶种类，让中国茶文化更加璀璨多姿。但是从另一方面来说，分散也意味着规模化、标准化有难度，并导致了茶行业品类强、品牌弱的局面。
中国茶行业在很长一个时期都处于散、乱的小农阶段，多以小规模茶农种植和小作坊生产结合的形式存在。
薄弱的品牌思维、区域类产品同质化严重、价格千差万别、茶叶生产保鲜技术落后等难题，成为了行业发展的“拦路虎”。在过去，不要说在全国，就是在当地，想要打造强大的品牌辨识度都不是一件易事。
因此曾经的中国茶业常被调侃，“中国六万茶企不如一个立顿”。
茶叶行业长期以来陷入困局，缺高端品牌久矣！行业急需涌现全国性的高端茶叶品牌。
随着时代的发展，科技的进步，茶叶市场也开始不断进阶，各地茶企开始越来越重视品牌的打造和销售渠道的优化。
国民的可支配收入的逐年增加，也催生了越来越多对愿意为高端茶买单的消费者，茶行业急需消费升级。
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