抢红包是就地过年的仪式感吗？
文丨互联网那些事（ID：hlw0823），作者丨蜜桃君，编辑丨史玉龙
马上就过年了，互联网平台的红包大战进入到最后的冲刺阶段。
“给我一张敬业福”、“你有视频彩铃吗？我要打电话领红包”、“你有几张虎福卡”成为最近大家的社交黑话。
互联网时代，过年的年味儿都带着“数字味”，去各大平台薅羊毛、抢红包已经成为了春节的重要IP。
朋友圈眼花缭乱的“红包封面”早就刷屏，微博上#互联网公司春节红包哪家强# 话题霸榜热搜，支付宝、视频彩铃、抖音、快手集体开启全民撒钱，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。
今年在大家已经逐渐麻木的传统玩法之外，我们还看到了“视频彩铃8#红包雨”这样的新玩法，同时冬奥会周期叠加春节假期，过年的仪式感也有了新内容。
那么，2022红包大战哪家强？短视频平台红包的营销还有新意吗？春节遇上冬奥，过年的仪式感有哪些新变化？
本文一一解答。
01、互联网红包大战哪家强？
春节是互联网平台巨大的流量入口，巨头们纷纷撒钱花式红包投入，以期换来平台流量激增。到现在，各家平台的红包总价值已经超80亿。
看起来一派繁荣，但其实开奖后很多人也分不到多少钱，比如去年集五福，一顿操作猛如虎，结果到手只有一块五。
今年红包总价值不减反增，但明显大多数平台营销形式千篇一律。巨头们想在春节流量大战中胜出，创新玩法比红包应该更有效。
最早开战的快手，金额22亿，互动玩法，闯关、跳一跳、集卡……想拿红包不光拼运气还要拼游戏技术。
集齐5张好运卡瓜分1亿，5张好运卡合成一张虎福卡，5张虎福卡才能继续抽大奖，套路还是一样的。
很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。
抖音总金额20亿，“集年味分7亿”“放烟花分3亿”，集齐五张年味分3亿，集齐全部年味卡分总奖池……
和快手一样也是两重集卡，各种分享、互动增加抽卡次数，相机小游戏、AR中国年、俏皮拜年等玩法和往年比基本一样。除集年味卡活动，还有“红包雨”、“攒金币分1亿”、“抢现金分1亿”等活动。
这个活动除了抖音，还有包括西瓜视频、抖音火山版极速版、今日头条、番茄小说等在内的8个平台的总金额。
当春节大假遇上冰雪盛事，短视频平台的红包玩法也加码升级。
中国移动“视频彩铃”今年新加入短视频红包雨大战，成为今年的亮点。
主题就是“视频彩铃红包雨，助力3亿人上冰雪”，和其他平台复杂的规则、眼花缭乱的营销套路不同，中国移动的视频彩铃红包简单粗暴。
只要用户拨打电话时观看到定制冰雪视频彩铃，按下“8#”就能参与“抽盲盒赢红包”。
每天有5次抽奖机会，最高2022元红包、视频会员、视频彩铃会员包、音乐白金会员、手机大奖……还能收获为中国冰雪助威的专属“冰雪荣誉证书”。
活动时间从1.26日到2.20日长达26天，每天5次循环抽，以一家5口为例，就是有650次抽奖机会，这个频次相信大家都能有满意的收获。
也不需要费心费力计算，不需要每天花时间去抽卡分享做任务，过年期间大家打电话拜年就顺手完成。
支付宝的“集五福”活动源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，今年分5亿活动规则相对简单。
与去年一样，用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。
但出来的有可能是品牌广告，摇10个广告品牌有时候出来一张福卡，可能还是重复的。敬业福依然是“限量版”，决定了谁可以瓜分5亿，没有敬业福就是白忙一场。
今年的红包大战有些即将进入尾声，有些还在持续发酵。
相信在过年期间，加上冰雪运动的长周期，过年电话拜年的增多，视频彩铃红包雨这样的新形式还会继续升温。
02、互联网红包：年俗的营销
互联网平台的红包大战如火如荼，尤其是在今年“就地过年”“宅在家过年”成为新选择，对用户来说“抢红包”就是感受年味的传统项目。
虽然很多人抱怨规则繁多，越来越没意思，但还是会“口嫌体直”，不抢白不抢。
春节是互联网企业最重要的营销节点，是开年的第一战。互联网巨头们拿出几十亿的真金白银，他们想要的是知名度和流量。
2014年，微信靠着春晚发红包的奇招，成功激活超800万用户使用微信支付，2015年微信再和春晚“摇一摇”红包促大量用户绑定银行卡，自此微信支付局面彻底打开。
被奇袭的支付宝不甘示弱，2016年春节推出集五福平分2.15亿红包的狠招，开启了互联网平台的春节红包的传统。
随后2019年百度入局发了9亿，2020年快手发了10亿，2021年抖音发了12亿。
短视频平台、电商平台们纷纷看中春节巨额流量，利用红包大战抢夺用户注意力。
>相关《抢红包是就地过年的仪式感吗？》内容：
1、 虎年到了，微信红包和微信转账的这5点区别，你还不知道吗？
理财鱼小提示：虎年到了，微信红包和微信转账的这5点区别，你还不知道吗？ 以前，小孩子过年都希望可以拿到压岁钱，如今，微信抢红包则成为全家老小春节的重要娱乐项目，尤其是在智能手机普及之后，过年的时候各个群组都热闹异常，大家都在忙着抢红包。但除了红...【继续阅读】
2、 虎年到了，微信红包和微信转账的这5点区别，你还不知道吗？
理财鱼小提示：虎年到了，微信红包和微信转账的这5点区别，你还不知道吗？ 以前，小孩子过年都希望可以拿到压岁钱，如今，微信抢红包则成为全家老小春节的重要娱乐项目，尤其是在智能手机普及之后，过年的时候各个群组都热闹异常，大家都在忙着抢红包。但除了红...【继续阅读】
3、 真香！这群人收到“大红包”，都是万元起步！这座城市每年拿出10亿奖励人才
理财鱼小提示：真香！这群人收到“大红包”，都是万元起步！这座城市每年拿出10亿奖励人才 据中新社“国是直通车”，近日，据一些高科技企业员工透露，他们突然收到深圳人社局发放的大额现金“返还”。经过测算，这些人收到的可观税收返还“红包，相当于显著降低...【继续阅读】