评论丨春节档观影人次创5年新低，原因不只是票价高

理财鱼小提示：评论丨春节档观影人次创5年新低，原因不只是票价高

好电影会冲破一切障碍，让观众拥有强烈的收获感。只有作品质量不甚理想的时候，观众才会斤斤计较——电影业在筹备明年春节档的时候，不妨多在这方面思虑一下。

2022年春节档落下帷幕，总票房达到61.04亿元，但低于2021年春节档的78.4亿元不少，高票价被认为是阻挡今年春节档票房冲击新纪录的最大障碍，而整个档期同比减少的5000万观影人次，则引人深思更多问题。

高票价把部分观众挡在了影院门外，大年初一平均票价达到56.1元，一线城市票价150元一张并不鲜见，三四线城市最高票价也到了90元。春节期间观影，多以家庭为单位，看一场电影要两三百到四五百元，这让消费者感到压力不小。于是，压缩观影次数，便成了无奈之举，本来要看三四部，现在只能看一两部，自然导致春节档的“大盘”不好看。

缺乏足够的爆款和黑马电影，让这个春节档的作品，显得话题性不足，没能够给观众制造更多的观影好奇心。不少网友表示，自己的观影意愿没有那么强，可以等影片下档后在网上看。电影消费一向依赖于它的社交承载属性，一旦春节期间人们谈论的重点话题里，电影话题不再那么热烈时，观众去影院参与“盛事”的念头，便会被打消。而在去年，《你好，李焕英》便成功激发了观众进影院寻找共鸣的集体情感。

《长津湖之水门桥》是今年春节档当之无愧的领头羊，但这部电影因为是《长津湖》的续篇，诸多看点此前已经在《长津湖》公映时被讨论过，观众对于其风格、故事、人物等，均有了一定的了解，所以观影注意力多集中于场面，新片没有在剧情、细节等方面发酵出新话题，无形中降低了一部分观众的观影意愿。随着假期结束，票价回归正常，相信《水门桥》仍然会吸引未能及时观看该片的人走进影院。

《奇迹·笨小孩》和《这个杀手不太冷静》虽然有了黑马的口碑，但却没有跑出黑马的气势，毕竟这两年观众对于黑马电影的期待值也很高。《奇迹·笨小孩》由于是《我不是药神》导演文牧野的第二部长片新作，在预判当中，本来就应该有不错的票房表现，所以它在档期内的7亿票房只能说中规中矩。《这个杀手不太冷静》的14亿票房收入，算是春节档电影中投入与产出比最高的一部，男女主演都不算一线演员，再加上“开心麻花”品牌一路向下，能获得这么高的票房已属难得，但与《你好，李焕英》这个票房级别的电影相比，还需要后继发力才能与黑马称谓相匹配。

获得了春节档豆瓣最高评分的《狙击手》，仅在春节档斩获2.67亿票房，多少让人有些意外。导演张艺谋此前曾非常低姿态地请求院线，给《狙击手》多排一点黄金时间段的场次。并且《狙击手》还是春节档电影中第一部宣布降价的作品，但因为竞争激烈，还是让这部电影“靠边站”了。由此不难看出，春节档不仅是作品的竞争，也是渠道与资源的竞争，观众的选择与好评，除非积聚到足够大的能量，才能改变一部电影在好档期的排片命运。

有业内人士表示，今年春节档电影质量整体上属于“中等偏上”，这恐怕才是春节档票房难以破纪录最一针见血的评价，如果质量上佳的电影较多，相信高票价、竞争激烈、排片难等，都不是问题，好电影会冲破一切障碍，让观众拥有强烈的收获感。只有作品质量不甚理想的时候，观众才会斤斤计较——电影业在筹备明年春节档的时候，不妨多在这方面思虑一下。

红星新闻特约评论员 韩浩月

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