赛道融资热、大厂抢用户，中老年市场有多火？

理财鱼小提示：赛道融资热、大厂抢用户，中老年市场有多火？

赛道融资热、大厂抢用户，中老年市场有多火？

银发经济正在成为新蓝海市场。 这个随着社会老龄化而产生的为老年人消费服务的产业，正在成为新的价值洼地。 据2021年全国第七次人口普查公开数据显示，截止2020年底，我国60岁以上人口达2.64亿，占全国总人数的18.7%，65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%，人数规模达到1.9亿人。 老年人数量在日益增长的同时，老年触网人数也在不断增加，并且成为网民增长的重要增量。 据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示，随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。同时，银发群体对于社交、视频、资讯等方面，都很感兴趣。

在这种人口结构变革和市场环境变化下，老年人群体的市场价值正在被重新审视。近些年，众多老年创业公司，如锣钹科技、米茶公社、红松等服务老年用户的公司接连拿到融资。背后投资机构包括经纬创投、真格基金、BAI资本等投资机构。

不仅如此，互联网大厂也在纷纷布局老年市场赛道，如阿里、百度从医疗健康领域切入老年市场，抖音、快手在社交领域吸引老年用户。 艾媒咨询调研数据显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。 一场押注老年市场的战斗已然打响，有关银发经济的市场需求也在被进一步挖掘，谁也不想落于人后。

赛道创业公司融资不断近年来，老年赛道内拿到融资的创业公司越来越多，银发经济正迎来黄金时代。 从去年开始，陆续多家专注老年赛道的创业公司拿到融资。先是在2021年3月，聚焦银发文娱赛道的锣钹科技完成数千万人民币的Pre-A轮融资。本轮融资由BAI资本领投，涌铧资本跟投，老股东快创营、澄志创投继续追加投资。 公开资料显示，锣钹科技成立于2019年9月，主要为银发群体玩音乐提供系统化解决方案。旗下有着自主研发的自乐班App，用户通过自乐班App，可以从零开始学习民乐乐器演奏，解决用户学习传统乐器学习周期长、学习难的问题，同时通过App操作，也避免了用户练习时所带来的扰民问题。 锣钹科技官方数据显示，目前，自乐班APP在苹果应用市场用户量已超过10万，其中80-90%是老年人用户。

自乐班APP界面，图源App Store就在锣钹科技拿到融资后不久，针对中老年人群的新消费品电商品牌米茶公社也于2021年7月完成了1000万人民币的融资，本轮融资主要由挑战者资本、真格基金、奇绩创坛等投资。 米茶公社于2021年成立，是为中老年人群设计研发新消费品的DTC（直面消费者）品牌公司，销售产品包括鞋服类、食品类、纸类产品等。主要通过线上电商平台的模式，进行产品的售卖和变现。 资本针对老年赛道的投资，也从2021年延续到了2022年。2022年伊始，中老年在线兴趣社区红松宣布完成亿元级A+轮融资。本轮资本由BAI资本领投，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。 据36氪报道，红松涵盖的兴趣社交有声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域。 红松通过搭建平台“小站”、站长运营的方式，实现自传播和裂变吸纳用户，让用户在小站内参与兴趣社交活动。36氪报道，目前红松已服务超千万退休人群，拥有数千名站长。 老年市场并不是近两年才获得资本青睐，在更早的时间里，银发经济就引来了资本的投注。 作为最早进入老年市场之一的糖豆，在2019年就完成了C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本，截至目前糖豆已累计获得1亿美元融资。

糖豆广场舞是专注于老年群体，主打线上广场舞的App，其商业模式是通过提供广场舞视频供用户欣赏、学习和展示，并通过自传播吸引中年广场舞用户，打造针对于中老年用户群独有的性内容生态。 此外，专注于老年群体影像制作的小年糕，也在2019年完成D轮融资。本次投资方为君联资本。创始人创立小年糕的初衷是希望基于微信生态，做一款“操作极简、效果炫酷”的软件，把照片和小视频轻松转成配乐视频，并借助这些内容形成互动社区。 老年赛道内的公司频获融资，资本开始在各个垂直领域不断押注，或许试图在银发经济浪潮崛起中投出一两家明星企业。而各路资本，在老年赛道内也有着自己不同的喜好。

资本最爱哪些细分赛道？ 尽管当前资本对中老年市场如火如荼地投资，但资本对市场垂直赛道的青睐有所不同。 据连线Insight不完全统计，目前银发经济市场，获得融资的项目约30家，多为社交、文娱、内容、医疗健康、老年护理类等公司。 健康医疗方面银发人群最关心的需求。据《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，健康是银发产业供给端最关注的需求。数据显示，2021年前三季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。

2019年5月21日，专注于中老年人的健康服务和风险管理平台——善诊，宣布公司已正式完成数千万美元B轮融资，本轮融资由SIG（海纳亚洲创投）领投，老股东GGV纪源资本和蓝驰创投跟投。 据天眼查联合百度财经发布《大健康时代新机遇：未来生活的前置思考》报告显示，在各界推动下，我国健康、养老行业发展活力快速释放，医疗健康赛道2021年独角兽数量就居全球第二；如今养老相关企业数量共计超过23万家，养老产业近5年融资达60亿，智慧养老企业数量达5300余家。 近5年来，养老产业主要集中在养老服务、医疗机构和医疗信息化等领域。一些资本雄厚的企业，如地产、保险企业通过收购方式进军养老市场，并实现迅速的规模扩张，如光大养老已经收购了150多家养老机构，床位超过3万张。 此外，由于老年人群平时缺少陪伴等，有钱又有时间的老年群体开始追求精神层面的需求，拓展生活交际圈。比如，参与广场舞、进入同学群、退休群、跳舞群、棋牌群等。此外，老年人们还会相约去KTV一起唱歌。艾媒咨询发布的数据显示，2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%。 在这种背景下，社交也是资本和市场都看好的投资方向。据专注于老年行业商业创新与创投孵化的AgeClub发布的多项数据显示，银发用户对于社交通讯APP的需求最为高涨。微信聊天、浏览新闻、电商购物已成为当下中老年用户生活中不可或缺的一部分。 IDG、BAI资本、经纬中国等头部资本也早已入局社交赛道，并且IDG资本连续多轮跟投了中老年社区糖豆。中老年兴趣社区美篇，也先后拿到了真格基金、经纬中国的投资。

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