网络电影档期化，离刷屏只差一部“黑马”？

文 | 读娱，作者 | 零壹

“网络电影春节档”的正式提出，一般认为就在2021年春节前。当时有关部门与中国电影家协会网工委联合爱奇艺、腾讯、优酷三大平台首次提出了“网络电影春节档”的概念，并同时在三大平台联合发行了《少林寺之得宝传奇》及《发财日记》两部以PVOD单片付费模式上线的网络电影。

2022年的“网络电影春节档”则由王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部PVOD新片领衔，加上《暴走财神3》《我不是酒神》《张三丰》《大蛇3龙蛇之战》《外星人事件2》等一批在春节前后上线的网络电影组成。

2022年春节档院线电影市场已经走到后半段，面对高票价和人次减少的忧虑，网络渠道是否真正成为了热门档期的补充力量？档期集中这一院线市场中的“铁律”，又是否真正适用于网络电影市场呢？

新《倚天》有热度缺口碑，网络电影内容仍待突破

先从电影的口碑来看，2022年网络电影春节档并未能实现突破。王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》分别在大年除夕和初三上线，是这个档期最大的重头戏，但豆瓣评分只有3.5分和3.8分，在网络电影中也是比较低的水平了。

不过就热度而言，这两部电影还是打开了一定市场。两部电影上线后迅速登上灯塔、猫眼热度榜首，也创下了视频平台春节档PVOD影片的热度新高。不仅如此，《倚天屠龙记之九阳神功》在豆瓣上已有近两万人标记打分，这在2022年豆瓣全部国产电影中排在第七位，还在《喜羊羊与灰太狼》《熊出没·重返地球》两部春节档动画之前。在微博、知乎等平台上，关于这两部电影的讨论热度也明显要高出其他网络电影一个量级。

只不过可惜的是，这些舆论热度基本都是以吐槽为主。早在主演阵容曝出时，网友就已经对林峯饰演的“中年版张无忌”以及文咏珊、云千千、秋意浓的赵敏、小昭、周芷若相当不满，这一现象并不难预料——网友对标的并不是其他网络电影，而是1993年王晶导演，李连杰、张敏、邱淑贞、黎姿主演的那版《倚天屠龙记之魔教教主》。

王晶在2019年时在微博这样写到：“我要拍新的倚天屠龙记电影了。张无忌终于去大都找赵敏了。”显然从一开始，王晶组这个局就是奔着续上二十九年前的那部经典武侠电影去的。但效果嘛，有位豆瓣热评网友形容得很精髓：“包工头王晶带领中老年港星的一次集体再就业。”

《魔教教主》能从一部没能拍到第二部的“赔本电影”，到香港武侠电影中绕不过去的一部经典，根本原因在于它太特别了——人设上，一个城府很深的张无忌其实是许多《倚天》读者心目中的合理人物性格，也更接近于金庸在连载版中的塑造；《魔教教主》是彼时的港片无厘头时代的代表之一，华山派二人组、一柱擎天、战斗力等笑点和梗至今仍然对味；而在演员配置和武术设计上，《魔教教主》中李连杰等人的咖位如日中天，洪金宝、曹荣等武指一起打造的武打动作戏、武功表现的想象力也是时代前沿的。

如果从承接《魔教教主》的角度来看待新片，读娱君认为这或许从一开始就是个不可能完成的任务。其一，在《魔教教主》成功的背后要看到整个香港电影史层面的起伏，它就像周星驰、刘镇伟的《大话西游》一样，是彼时的超前之作，但并不适合在二十年后继续去消费这个招牌。这其实就像2016年刘镇伟找来韩庚、唐嫣、吴京拍摄的《大话西游3》一样，口碑的失利几乎是必然的；其二，整个金庸武侠IP改编在近几年里几乎无一称得上成功，这又是一个需要很大篇幅来解读的问题了。

在读娱君看来，于网络电影行业而言王晶的两部新《倚天》会带来两方面影响：积极角度而言，它造就了接近“最高”的网络电影热度，扩大了行业受众面，或许也是绝大多数网友第一次为网络电影单片付费，使得网络电影的PVOD模式收获了有价值的行业信息和经验；

消极角度来说，新《倚天》的火爆是出于经典港片的情怀延续，以及甄子丹、古天乐等少数大咖客串，这其实是过去几年里网络电影发展中的一个固有模式，新《倚天》在内容质量角度来说几乎全无创见，对于观众群体来说，情怀和演员班底再次沦为噱头，很可能加深他们对网络电影“质量不佳”的偏见。

除了新《倚天》外，网络电影春节档时间前后还有同为武侠题材的《张三丰》，同为港片情怀IP的《大话西游之缘起》，把特效怪兽片拍到第三部的《大蛇3：龙蛇之战》，网络常青盗墓题材的《老九门之青山海棠》《龙云镇怪谈》，喜剧片《我不是酒神》《暴走财神3》，以及冰雪运动题材的《飞吧，冰上之光》等。

片单呈现出了一些侧重喜剧、冬奥时事的特征，但从整体来说并没有真正拉开与日常档期的差距。从分账票房来看，已破2000万的《大蛇3》和1700多万《张三丰》已是其中翘楚，也尚无像去年《硬汉枪神》那样口碑特别突出的作品。

目前尚未开分的作品里，《大话西游之缘起》和《飞吧，冰上之光》潜力较大——前者是吴孟达遗作，乍看之下是《大话西游》IP的拙劣延续，但实际的剧本和表演还是比较扎实，首波口碑有些超出预期；自从孟美岐、夏雨主演的《我心飞扬》撤出春节档之后，冰雪题材电影并未像电视剧市场那样百花齐放，《飞吧，冰上之光》虽然只是一部中规中矩的体育剧情片，但胜在题材优势。

如何定义网络电影的节日档期化？

在分析市场前，读娱君认为不得不先思考清楚一个问题——我们该如何定义“网络电影春节档”？

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