报告：春节期间短视频已成为人们消遣娱乐首选，熬夜变少了

近日，有数据显示，春节期间全网活跃用户同比微增达到8.72亿，本地过年让一线、新一线、二线城市日均活跃用户同比分别增长了15.2%、9.9%、10%，相比平时，大家熬夜变少了，正常从9点开始持续活跃到21点。

具体来看，视频、社交、手机游戏行业依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，其中，短视频已成为人们消遣娱乐首选，占比达到29.8%，同比上升了3.9%，全面超越了移动社交的25.6%。快手极速版、快手人均单日使用时长分别为105.8分钟、106.3分钟，抖音极速版、抖音人均单日使用时长分别为91.8分钟、106.3分钟。

另外，今年春节赶上北京冬奥会，春节营销与冬奥会结合，加上数字化技术打底，玩儿法就更加丰富多彩了：传统春节福利抢流量依旧是C位，京东、支付宝除夕当天活跃用户环比增长分别达到81.4%、20.8%；咪咕与央视频作为冬奥会主要的赛事直播APP，用户量翻了数倍。

报告显示，更多人选择本地过年，一二线城市用户显著增长。春节期间全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长，2022年达到8.72亿。多重因素促使更多人选择本地过年，春节期间一二线城市活跃用户呈现明显增长，带动当地春节假期更多的娱乐消费需求。

报告指出，假期各天人们对于网络的使用需求也明显增长，初一拜年、看春晚等助推时长高峰。春节假期熬夜的变少了，白天用网的更多了，从早上九点开始，活跃用户比例全面提升。

报告指出，短视频已们娱乐首选，数字化带动线上消费服务全面提升。短视频已成为人们消遣娱乐首选，且时长占比仍在大幅增长，数字化生活的逐步加深带动人们假期对于线上消费服务的全面提升

根据QuestMobile数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏行业依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，但分行业来看比例更加向短视频集中；同时资讯、购物、出行、生活服务等涉及人们各方面生活需求的垂直行业时长占比依然保持全面增长，也反映出数字化生活对人们的影响在假期期间的逐步加深。

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