爱优腾游不出南洋(2)

出身美国的Netflix开辟亚洲市场，与出身东南亚的爱奇艺、腾讯开辟欧美市场的本质几乎相同。国内流媒体平台想要在国际上占有一席之地，可逆向借鉴Netflix破圈战略——从欧美打开市场，在东南亚各国建立新的内容体系。

放在中国便是：从东南亚突破优质国剧输出，辅以针对性本土；以独家版权+联合制作辐射欧美。

目前爱奇艺与腾讯已经迈出第一步，在东南亚初步扎根，难的是如何迈出第二步？

事实上，Netflix进军亚洲市场的过程也不是那么顺利，日剧接连折戟、接二连三被韩国电讯公司拒绝。从当日境况到现在的稳定输出，Netflix是如何打开局面的？

内容输出方式上，Netflix先是购买本土内容的全球流媒体独播权，韩国电视台tvN的剧集《爱的迫降》播出时，平台同步更新；后与本土导演合作，制作内容，比如只在Netflix播出的韩剧《王国》与日剧《全裸导演》。

无论是购买独播权还是参与出品与制作，在剧集题材和类型上，Netflix都会根据大数据与实地考察结果，因地制宜，对每个国家进行独一份的差异化布局。

大体战略架构完善的情况下，Netflix值得学习的地方更多在细节处——对剧集类型的高度叠加，对内容成本的大力投入，以及作为甲方的高度配合。

以大火韩剧《王国》为例，其虽为以韩国历史为背景的剧集，但却在题材上进行了对丧尸、悬疑、权谋等元素的叠加，这正是时下国际上最受观众喜爱的题材。Netflix此举聚焦目标受众，也完成了对其余类型受众的精准定位，提高了整部剧集的性价比（此方法也可被利用到东南亚市场）。

对内容制作成本的大力投入，则是在保证剧集质量。据公开资料显示，《王国》前两季的单集成本分别是1200万和1800万；《鱿鱼游戏》的总成本为1.8个亿，平均每集2000万，而韩剧原本韩剧单集制作成本为4到5亿韩元，折合人民币240万左右。更夸张的是，印度的《神圣游戏》第二季单集成本破亿。

虽然投了这么多钱，Netflix却也丝毫没有要掌控剧集方向的意思，把创作上的事情全权交给制作方，给予其高度的自由，《王国》编剧金银姬曾说过，“Netflix只给了钱，不发表意见。”正所谓“专业的人干专业的事”，把剧集交给最懂本土观众的人，才能收获好效果。

Netflix的故事为国内流媒体出海提供了思路与方法，但真正属于平台本身的出海路径，还需要在不断跌倒再爬起来的过程中不断寻找。

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