腾讯再出手，18亿买下六千部电影电视版权，爱奇艺“丧钟”敲响

理财鱼小提示：腾讯再出手，18亿买下六千部电影电视版权，爱奇艺“丧钟”敲响

大家都爱看短视频，不管你是迫于快节奏的生活还是被平台推荐，短视频已经成为生活的“必需品”，就连长达几十分钟的电视剧也有了“短视频”版。这为传统的长视频网站带来了相当大的“发展阻力”，市场份额也不断被短视频软件“蚕食”。就拿素有“中国奈飞”的视频网站爱奇艺来说，努力了这么多年也没有实现盈利，还要继续砸钱吗？

最近重新回归中国主流媒体的《老友记》给了这些视频网站一个新思路，购买海外剧版权。经典美剧《老友记》在中国的经销商是国内的影视版权龙头企业——捷成股份，就在《老友记》上线后，腾讯又马不停蹄地跟捷成支付了18亿元，买下了6332部电影和电视剧的分销权。这一举动无疑给以爱奇艺为首的长视频网站带来了巨大的压力。

图源：路透社

爱奇艺是如何走“下坡路”的？

腾讯“财大气粗”大家都知道，与此有着鲜明对比的就是靠自制剧“持家”的爱奇艺。成立之初，爱奇艺还是国内视频网站的领头羊，开创了不少新颖的运营模式，月活用户也远高于优酷、芒果和B站等视频平台，连腾讯也只能靠边站在“第二梯队”。奈何爱奇艺这第一梯队的“宝座”也没持续多久。

熟络了爱奇艺的运营方式之后，背靠阿里和腾讯公司的优酷和腾讯开始疯狂砸钱，掀起了一场版权争夺战。与这样体量的互联网巨头相比，爱奇艺在资金方面本身就站在了劣势，但是不进则退，爱奇艺在这时候也只能进入疯狂的“砸钱”阶段。奈何收益与投入不成正比，爱奇艺最终的结果还是连年亏损。

钱上面比不过人家，那就在内容质量上进行突围。爱奇艺开始学着像奈飞一样自制剧集，并且开创了“迷雾剧场”。一开始，爱奇艺还是依靠《隐秘的角落》、《沉默的真相》等爆款悬疑剧获得了不俗的成绩，但是没过多久就遇到了自制内容“差强人意”的瓶颈，并没有给爱奇艺带来预期的收入。而在综艺等其他方面，爱奇艺在芒果TV和腾讯面前也排不上号，落到了现在不上不下的尴尬局面。

最后，在短视频浪潮的冲击下，用户早已对冗长的长视频失去了兴趣，而爱奇艺也没能抗住这一波“大浪”，失去了部分用户。

图源：Variety Global

腾讯运用“钞能力”把路给堵死了

按照行业发展趋势来看，用户向短视频“倾斜”已经是无力回天的事了，那么国内的长视频平台要如何避免亏损甚至实现盈利？答案显而易见，要产出优质的内容来吸引观众。但是纵观近几年来的国产剧市场，鱼龙混杂，能称得上好剧的少之又少，并且爱奇艺已经在这上面摔过一次了，可见走通这条路并不容易。

不过近几年来，海外剧在国内变得越来越受欢迎，这次《老友记》的回归也证实了这一点。上线当晚在B站的播放量就超过了1900万，可以看到优质海外剧在中国观众群中“实打实”的影响力。

腾讯估计也是看中了此类剧集在中国市场的热度，毫不犹疑地就掏出了18亿拿下6000多部影视版权的分销权，在后续的行业竞争中抢占了先机。

不仅如此，如果B站和抖音等其它视频网站也想购买这些剧集的播放权，就必须要跟腾讯买，并且由腾讯决定“卖不卖”。这么一来，未来其它长视频网站获得影视版权的难度将变得越来越大，生存空间越来越小，对于短视频网站来说也是一样。毋庸置疑，腾讯的这一步跑在了所有主流媒体平台的前面。

图源：Shutterstock

而对于本就举步维艰的爱奇艺来说，这无疑是当头一棒。要想在长视频的“蛋糕”中赢得一席之地，爱奇艺必须要快速做出行动，在视频行业中找到自己“不可替代”的位置，不然，下一个被观众遗忘的视频网站可能就是它了。

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