腾讯突击二次元？新游戏千万预约，能复制《恋与制作人》吗？

　　腾讯的二次元游戏终于有了新进展。6月中下旬，腾讯的战旗游戏《白夜极光》、乙女向游戏《光与夜之恋》先后上线。

　　（图片来源：《光与夜之恋》游戏官网）

　　截止发稿前，《光与夜之恋》已登上App Store游戏畅销榜第8名，免费榜为第3名，其TapTap评分达到7.2分。作为对比，其直接对标的游戏产品，是此前大火的叠纸网络出品的乙女游戏（多指恋爱模拟类游戏）《恋与制作人》，其TapTap评分目前为7.6分，巅峰时期其曾创造月流水破2亿元的成绩。而《白夜极光》作为腾讯面向海外市场发行的战棋类手游，6月17日在日本上线后，连续一周时间登顶免费榜第一。

　　《光与夜之恋》即为腾讯旗下北极光工作室开发的乙女项目，在6月24日正式公测。此前，北极光工作室的代表作为RPG游戏《天涯明月刀》。这也是腾讯首次涉及女性向项目。《白夜极光》则由腾讯旗下控股永航科技的巡回犬工作室制作，目前主攻日本市场，并在其余近150个全球市场同步上线。

　　两款游戏的组合拳，足见腾讯在二次元方面的野心。

　　根据素材投放机构DataEye数据，近7天内，《光与夜之恋》投放素材即达到8785条。而为了吸引玩家下载游戏，腾讯还一度推出QQ游戏中心的预约福利，玩家可以通过事前预约获得Q币返现。

　　结合玩家反馈来看，《光与夜之恋》是一款拥有对标《恋与制作人》野心的产品。例如，作为乙女向游戏，《光与夜之恋》主打都市与恋爱元素，几位主角也都有异能设定，这与叠纸旗下的《恋与制作人》元素撞车。而除了全球化发行外，《白夜极光》在日本公测时，也被日本玩家拿来与《明日方舟》相比较。

　　公测以后，两款游戏的优缺点同样突出。其中，“逼氪”、美术优化及文案是最受争议的焦点。不过，其热度也很明显。以《光与夜之恋》为例，其预约下载公测前已突破千万，有业内人士分析称，《光与夜之恋》有可能改变叠纸对该品类的统治局面。

　　值得注意的是，这也是腾讯在被指“错失”《原神》后，在垂类和全球化两个方向上进行的反攻。就在今年5月16日的腾讯游戏年度发布会上，腾讯还同时公布了《光与夜之恋》、《璀璨星途》两部女性向游戏，以及日漫IP改编的《一拳超人》、《数码宝贝》、《火影忍者》、《航海王》等二次元游戏作品，而《白夜极光》的发行策略，则与《原神》的全球化发行思维类似。

　　2020年下半年，由于米哈游开发的《原神》月流水一度超越《王者荣耀》，腾讯内部一度产生震动，也导致外界对于腾讯产品能力的质疑。根据AI财经社了解，彼时，腾讯由于不看重垂类赛道价值，内部曾搁置对叠纸游戏的投资。此后，在米哈游拒绝腾讯投资后，腾讯在刘炽平带领下进行失地收复，而二次元则成为腾讯游戏的重点押注对象。

　　以投资为例，自今年开年以来，腾讯投资游戏公司已经超过30家，甚至已经形成“10%到20%股份占比”、“以二次元、女性向等垂直赛道”为主的投资特征。而自研方面，光子工作室此前还宣布了一款以《光与夜之恋》世界观再创作的IP衍生3D单机新作，将运用其自研引擎SilverQuik打造。

　　不过，目前，国内二次元游戏由米哈游、叠纸、鹰角、B站、网易等厂商把持，腾讯的产品优势还并不突出。具体到这次的新产品身上，如《光与夜之恋》已陷入与《恋与制作人》的雷同争议，而《白夜极光》也被视为本地化做得不好。另一方面，随着渠道如B站和TapTap的崛起，腾讯过往的流量优势对二次元产品并不明显。

　　不过，二次元游戏的优势在于用户粘度高，贡献收入较为长线。有业内人士表示，甚至《原神》的国内DAU也才为百万级别。除了投资外，腾讯也曾表态将在内部让团队有更多元的文化，还会投资不同阶段的团队，找到二次元类目中“比较有机会的产品”。

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