冬奥会的热，能捂暖文娱行业的寒吗？(2)
“一年有几百个项目都递到平台那里，很多公司卖不出去就是直接死了，是供需关系决定了平台本身的强势。而下游嫌我们给的钱少。过去拍一部网剧演员正常片酬一般在10万、20万左右，但这几年演员的片酬翻了几十倍到近百倍，制片公司也愿意为大咖买单。”
在高杠杆和泡沫的挤压下，2022年行业大缩水到已成定局。
长期亏损、广告收入减少、短视频平台的挤压，让爱优腾三大视频平台的市值在过去一年均遭受了大幅缩水。
在第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路远提到，现在若论市值比，B 站、快手是大哥，爱优腾是难兄难弟，三家市值加起来都比不上 B 站。而在2021年末，爱奇艺也迎来了史上最大规模的裁员，保守估计人数超过了1500人。
平台的策略也愈发保守。优酷剧集中心总经理谢颖在年终剧集论坛上提到，优酷专门设立了制片中台部门，致力于成本管控。如果说过去版权剧的购买更多是主观评估，那么现在制片中台会更系统地对自制剧进行评级、定价、合理性评估，准入门槛会更高。
图源：新浪微博@网剧司藤
陈益韬透露，目前市面上至少有500个储备项目，但平台基本只有1、2个名额，都会给到大IP、大制作的项目，行业的踩踏就此形成，99%的项目都无法落地。
“今年的产值肯定会缩水三分之二，如果去年是300部，今年估计也就是100多部。其实这是产能过剩的结果，这个产业本来就不需要这么多人。观众一年看50部剧还不够看吗？非要搞到300部400部吗？”
而很多中小型制作公司抢不到大IP，约不到好演员，也不具备操作大项目的实力，只能考虑走版权或者分账剧。而依靠零星项目生存，现金流不稳定的公司，面临的就是一个项目定生死的局面。
面对危机，华晨美创的选择是转型。
陈益韬告诉娱刺儿，由于《剑仙大人的风姿》的停拍对公司造成了较大的损失，华晨美创目前的自制内容已经停摆，联合出品是它们未来的主要业务。2022年，华晨美创和亿奇娱乐、年轮映画成立了影视合作联盟——糖豆联盟，专注于为中小制片公司提供资金和资源。
“行业已经走到了一个深耕圈层的阶段。一要严格控制成本，二要在内容上更加极致。现在观众看过的东西也多了，口味也叼了，谁做得更好，谁活下来的可能性越大。”陈益韬说。
电影：春节档失利，电影院难“活”
2022春节档的表现，同样为电影市场浇了一盆冷水。
拓普数据发布的《2022年春节档电影市场研究》显示，2022年春节档共取得票房60.3亿，较2021年78.42亿同比减少了23.1%，远不及预期。而这主要是由于观影人群的减少造成的。
2022年，春节档大盘人次为1.14亿，较2021年的1.6亿同比下滑了28.8%，几乎回到了2017年的水平。而上座率和场均人次也均有大幅下降，一改往年春节档满场满座的现象，创造了近5年的新低。
其中，高票价是导致观众流失的主要原因之一。
据拓普发布的《2021年电影票价研究报告》，除2020年受疫情影响春节档票房停滞外，2017年至2021年，春节档电影平均票价持续上涨，分别为37.84元、39.72元、44.66元、48.88元。而这个数字在2022年涨到了52.8元，同比增长了8.0%。
橙子影管公司的彭崇喜及他的团队经营着多个位于三四线城市的电影院，相较去年同期，票价的涨幅在5-10元之间，但因为观影人次下降了20%-30%，因此总体来说，票房还是下降的，虽然实现了盈利，但只有去年同期的一半。
高票价引发的舆情，反而给他的影院带来了更负面的影响。“很多人看了媒体才突然意识到票价很贵，然后更不愿意去看了。”彭崇喜对娱刺儿说。
尽管舆情发酵之后，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片都下调了票房结算标准，但这个能决定很多影院和公司未来命运的春节档，却大势已过。
图源：新浪微博@财经网
影片类型的单一和口碑票房的倒挂，不仅未能提振行业，反之呈现劣币驱逐良币的走势。
2021年春节档八部影片中，往日占主流的喜剧电影只剩下《这个杀手不太冷静》一部，主旋律电影则占了三部，爱情电影一部，动画电影三部。八部电影中口碑最高的《狙击手》，即使有张艺谋冬奥会的加成，档期票房仍仅有2.62亿，排在了真人电影的最后一位。
这个趋势在情人节档更为明显。《十年一品温如言》豆瓣开分仅2.9分（截至2月17日跌至2.7分），但却票房表现不俗。2月14日15：56：21，该片单日票房超过1.01亿，超越《北京爱情故事》，成为中国影史情人节档新片单日票房冠军。
“春节档是一年之中最优的档期，即使将一个PPT搬上银幕都可以收割一波韭菜，涨价也就在情理之中。但电影票涨价的同时，电影质量又堪忧，如此玩法实乃釜底抽薪。”
电影制片人、编剧华公子告诉娱刺儿，理论上，春节档市场的好坏甚至可以成为来年电影投资市场的风向标，但2022年春节档的失利，让更多行业外的资本处于观望态度，最终损坏的是本就处于亚健康状态的华语电影市场，让中下游的公司在未来几年愈加举步维艰。
其中，首当其冲的便是仍受疫情余震影响的影院。为了自救，很多影院已经在不得已地开拓无需分账的新业务，譬如广告，剧本杀，餐饮，求婚，演出等。
2022年2月22日当天，万达影城北京区域店还推出了情人节冠名活动。520元可以冠名一个厅一天，并获得2张电影票，影城阵地宣传位；3344元可以冠名一个厅15天，包场25人，并获得2个影城阵地宣传位。
图源：万达影城
而对于中、上游来说，做网大和各平台缩短上线窗口期，正在成为行业自救的方法之一。
影视公司项目宣传古月告诉娱刺儿，网大投资小，回款快，制作难度低，没有档期和院线排片限制，开发、制作到播出都比较高效。低成本又能保回收。2022春节档，王晶导演的两部新《倚天屠龙记》便选择在优酷上线，单价6元一部。
对于院线电影下映后多久可以在流媒体和电视台上线的窗口期，国内之前的时间一直比较长。
而从2021年初开始，各大平台发力抢片，窗口期也逐渐开始从几个月缩减到一个月。这对于电影尤其是文艺电影，简直是雪中送炭。
“公映影片下线后在视频平台播出，有的会根据票房评估做版权费保底，一般是基础版权费加上实际票房数据，一般上映前就会把合作模式谈好，并签订合同，回款周期大大缩短了。 ”
截至2月17日，2021年末上映的《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》，2022元旦档上映的影片《穿越寒冬拥抱你》《李茂换太子》已经均在各大视频平台上线。
同时，她也呼吁行业能够给予小成本影片更多扶持，包括增加小众、文艺片的基金扶持，多给予排片引导。国内影展创投和WIP单元再多增加对青年导演的扶持和培养力度。
“实现电影工业化要打好基础，不是喊口号，也不是一蹴而就的。”
结语
在迷雾中，我们仍能看到一丝曙光。
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