58同城卷入“血奴”事件：虚假信息泛滥，数百人被骗，CEO姚劲波“知情不改”
理财鱼小提示：58同城卷入“血奴”事件：虚假信息泛滥，数百人被骗，CEO姚劲波“知情不改”
出品丨搜狐财经
作者丨张莹 张佳宇
“58同城，一个神奇的网站”这一广告语已深入人心。
近日，这一“神奇的网站”随着柬埔寨血奴事件被推上舆论的风口浪尖。据报道，1名李姓中国男子，其因相信58同城网上的虚假招工广告，被犯罪团伙胁迫偷渡至柬埔寨充当血奴。
由此，58同城虚假信息泛滥再次引发热议。
搜狐财经以“58同城”“虚假招聘”为关键词在中国裁判文书网上搜索，共检索出300余篇文书。除被骗取钱财、个人信息被出售外，还有被害人被引诱加入诈骗团伙、骗入传销窝点内。
这一因“黑中介”而诞生的网站为何会成为“骗子集结地”？
一个“神奇”的网站
2000年左右，姚劲波刚刚大学毕业，黑中介就给他上了一课。
“北太平庄边上一个房屋中介，我给他交了1200块中介费，他带我看了一次房子后就再也不找我了。我让他退钱，结果这个中介说好的，你把收据给我，他居然拿到收据就当着我面撕了。”
抱着让黑中介无路可走的决心，姚劲波于2005年创立了58同城。
事与愿违，58同城没有消灭黑中介，反而成了“骗子聚集地”。这一次将58同城推上风口浪尖的是“柬埔寨血奴事件”。
中国驻柬埔寨大使馆消息，2月12日，柬埔寨中柬第一医院向其反映，该院收治了1名李姓中国男子，其因轻信同城网上的虚假招工广告，被犯罪团伙胁迫偷渡至柬，后遭柬西哈努克港中国城内网赌电诈团伙非法拘禁，并被多次大剂量抽血，生命垂危。
该事件在网上引起持续热议，58同城官方微博评论中充斥着对58同城的声讨：“血奴事件，谁还相信58同城”、“吃人血馒头吃够了么”、“58同城就是骗子的温床”……
2月18日，58同城对此事做出回应称，58同城对于受害者的遭遇深表同情，同时紧急沟通到相关部门，了解到该案件正在持续调查，目前58同城未查到提及企业历史发布的招聘信息。
58同城表示，一直以来，58同城高度重视信息审核，不断加强平台方对企业入驻的资质审核，确保企业合法注册，保障用户得到真实有效的招聘信息。58同城也将充分配合警方等相关部门，坚决与任何违法犯罪行为斗争到底，坚决保障和维护用户权益，捍卫正义。
值得一提的是，李姓男子遭遇的虚假招聘在58同城上并非个例。
以“58同城”“虚假招聘”为关键词在中国裁判文书网上搜索，共检索出300余篇文书。除被骗取钱财、个人信息被出售外，还有被害人被引诱加入诈骗团伙、骗入传销窝点内。
而在黑猫投诉平台上，58同城相关的信息多达11674条，投诉量达9650条。另有网友爆料称，在58同城中找兼职被骗1330元；在58同城上联系疏通马桶服务被师傅收费4800元等。
对于58同城虚假信息泛滥，58同城及姚劲波显然是知情的。
在此前的一档求职节目中，有求职者向姚劲波谈到“58同城可以在上面发布一些虚假的信息、交易信息”的问题，姚劲波反问求职者：“你觉得58会没发现这些问题吗？为什么这么多年我们没有改呢？”
在节目中，姚劲波亦没有给出一个准确答案。
在线营销服务贡献六成收入
公开信息显示，北京五八信息技术有限公司成立于2005年12月，旗下的58同城网站（）是生活分类信息网站，为用户提供房产、招聘、黄页、二手物品买卖/互换等相关生活分类信息。
而此次将“血奴”事件推向公众面前的，正涉及其被诟病多年的“招聘业务”。
搜狐财经在58同城尝试发布招聘信息，在职位的发布展示过程需完成企业相关资质认证。在企业认证环节，需要上传企业营业执照等操作，完成认证后即可将职位推荐给求职人。
在招聘业务上，58同城更聚集于下沉市场。
2020年5月8日，58同城CEO姚劲波曾在当日58神奇日发布会上表示，平台招聘业务深耕基础用工、乡镇就业、白领求职等领域，“覆盖了近90%的基础用工市场”。
58同城首页显示，其热招职位包括销售、普工/技工、服务员、保安客服等，多为蓝领招聘。
谈及蓝领招聘，姚劲波分别在2019年及2017年做出“58同城在蓝领招聘领域保持领先地位”，“两个平台（58同城、赶集网）在蓝领招聘领域占有相当高的市场份额”表述。
在下沉市场的58同城靠什么赚钱？
数据显示，2017-2019年，58同城营收分别为100.69亿元、131.38亿元、155.77亿元，同比增长32.63%、30.48%、18.56%，年均复合增长率达27.07%。
而这百亿营收主要由会员服务及在线营销服务贡献。
以2018年及2019年为例，58同城会员服务收入分别为43.99亿元、44.71亿元，在线营销服务收入分别为82.83亿元、101.58亿元。
据此计算，2018年、2019年，58同城会员服务及在线营销服务收入占58同城总营收的96.51%、93.90%；其中在线营销服务收入占其总营收的比例超60%，分别为63.04%、65.20%。
其私有化前的最后一份财报，即2020年一季报显示，报告期内58同城实现营收25.6亿元，运营亏损达5580万元。其中会员收入8.16亿元，在线营销收入15.95亿元。
根据其招股书，会员服务包括商家认证、在58同城界面展示在线店面、信息发布特权（包括优先发布、更高配额的信息发布数量），以及获取专门的客户服务支持团队和在线账户管理系统的帮助。
在线营销服务主要包括信息发布服务，如实时竞价和优先发布，以及与中国第三方互联网公司合作的营销服务。商家可以使用实时竞价服务，来竞标特定类别和地点的最显眼位置。此外，商家还可以购买58同城的优先发布服务。
进入58同城品牌推广界面，显示推广页面为58同城首页，推广城市为北京时，首页顶部通栏价格为28000元/天，mini banner为14000元/天，首页底部通栏为1700元/天。
将推广页面切换成信息列表页，全职招聘的不同岗位也有不同收费标准。当第二类选择为销售时，显示列表页顶部通栏为600元/天；当第二类选择为客服时，显示列表页顶部通栏为190元/天。
综上可见，58同城获得收入的主要对象是商家，而非个人用户。
商家向58同城支付费用，58同城为其引流。换言之，58同城赚钱靠的是向商家“卖流量”，这一模式使得58同城成为赚钱“容易”的企业。
数据显示，2017年至2019年，58同城毛利率分别为90.8%、89.1%、88.5%。虽然其毛利率连年下滑，但依然稳定于85%以上。
前十年高歌猛进急速扩张
发家已17年的58同城，除了那句众所周知的“神奇网站”，目前带给外界感知更多的是其平台上真假难辨的信息。
而作为中国互联网初期占据大量市场份额的本地化服务平台，纵观其前十年的发家历程，可以说一路“高歌猛进”。
在急速扩张的道路上，离不开一手创办58同城的“灵魂人物”——CEO姚劲波。
这个曾被媒体报道为“三次创业，三次成功”企业家，牢牢把握住了PC互联时代的流量。
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