市值缩水3000亿，复制元气森林，“水中茅台”早就要翻车了(2)
从农夫山泉财报中不难发现，缺乏强有力的亮眼新品，是其长期以来的难题，钟睒睒也曾在年报中称道，未来将坚持推进饮用水和饮料双引擎发展格局。“就推新品的速度来说，我们现在已经比以前要快很多了，早年我们有时候是一年推一个产品，或者是两三年推一个产品。从3月份基本到5月份之前，还会陆续有新产品出来。”农夫山泉执行董事兼副总经理周力曾说道。
而这次营销翻车的两款气泡水，分别是在今年4月、5月上市。今年以来，农夫山泉已先后上新了等渗尖叫、武夷山泡茶水、东方树叶玄米茶和青柑普洱茶。
农夫山泉将新品饮料定位在中高端，但与其相抗衡的既有统一等传统对手的竞争，又有元气森林、喜茶和奈雪等饮品新贵的冲击，随着现制茶饮迅速拉升消费者对饮品的期望值后，包装饮料想要再次冲出爆品，难度加大。
“农夫山泉的品类创新其实很快，每年都出很多新产品，但关键问题是没有一个做得很大，除了茶π做得相对还好，其他的都不太行。”朱丹蓬提到。
最新数据显示，农夫山泉动态市盈率达到73.63倍，但是，白酒之王贵州茅台的市盈率都不到50倍，五粮液市盈率只有40倍出头。农夫山泉是否估值过高，引发外界质疑。
去年9月份在港交所上市首日，农夫山泉股价一度暴涨超80%。创始人钟睒睒身价瞬间超越马化腾、马云成为中国新首富。至今年1月8日，农夫山泉股价涨至68.75港元，总市值一度超过7700亿港元，钟睒睒由此成为亚洲首富。当时，关于农夫山泉能否冲击万亿市值的讨论，在各炒股论坛成为热门话题。但其后，农夫山泉股价一路下跌，一度跌破40港元，跌幅超40%。
这场由“水”堆积起来的造富神话，面临缩水。
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