90后疯狂买黄金，周大福涨了500亿
情人节刚过，年轻人们纷纷在小红书上晒出了黄澄澄的金饰品。
“男朋友曾问我，新年礼物买包还是买手镯。我的闺蜜建议说，还是黄金更保值，所以我们最后下手了这只古法黄金手镯。”90后刘琪说着，晃了晃手腕上一只999足金手镯，“总重30.24克，情人节当日金价490元/克，以及每克60元的手工费，即使算上情人节活动的折扣，加起来也差不多接近1.5万元。”
“价格真挺贵的。”不过，看到2月18日门店亮出的500元/克的最新金价，刘琪还是不由得心里美滋滋，“我才买了没几天，相当于它就在我手里增值了差不多300元。对我来说，这笔黄金投资真香了。过去，我总觉得黄金饰品又土又俗，现在觉得，它们不仅保值，还越来越好看了。”
热衷于购买黄金的年轻人们，仿佛已经接过了当年“中国大妈”的班。但不同的是，比起投资金条，年轻人们更加热爱的，还是工艺和营销技巧日益翻出新花样的黄金饰品。
根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，国内的黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%。中国黄金协会也表示，25岁以下的“Z世代”消费者，将扛起未来金饰消费的大旗。
在这批90后消费大军的带动下，黄金珠宝品牌周大福硬生生被买成了大“白马”，2022年开年以来，其股价已合计上涨33%，总市值增长近500亿港元。
黄金，怎么就成为了新时代年轻人的心头好？
（图/视觉中国）
90后的“买金”热潮
刘琪后悔没再早一点下决心买下这只镯子。“很早我就在小红书‘种草’了，本来的计划是今年元旦假期时买下它的。”
2022年的第一天，刘琪就直奔了当地的一家周大生门店。但她发现，金店的热闹程度已经不亚于菜市场。但和买菜不同的是，门店内挤得满满当当的，几乎都是和她年龄相近的年轻人。大多数人都是结伴同行，有的是闺蜜携手而来，有的是情侣或是新婚小夫妻。他们不厌其烦地挑选、试戴首饰，同时还要咨询克重和相关首饰保养等问题。整整一天，店内的每个服务人员都忙得不可开交。
刘琪说，当时门店进口最显眼位置的一处柜台前，等着挑选首饰的人甚至排起了小长队。这个柜台里展示的是周大生的虎年系列文化相关贺岁饰品，一款周大生与“我不是胖虎”IP联名推出的本命年转运手串当天卖得最好，不少年轻人们把它买来用做情侣手链。
等待良久后，刘琪感觉自己实在耗不起时间，只能悻悻离开。但现在，她却忍不住抱怨自己，当时为什么就没有耐心多等一会。“当时的金价比我买的时候便宜，才485元/克。”不过，也是这次的经历让她意识到，“现在‘买金’真的成为年轻人一大新消费趋势了。”
向刘琪推荐金饰的闺蜜王颖也早已掉进了“买金”坑。2021年，她在线下品牌门店中购买小红书和微博上推荐的各类“网红款”黄金首饰，花掉了将近10万元，其中就包括周大福的“小蛮腰项链”和传承手镯。
一位金店营业员表示，每天门店接待的顾客里，多数都是像刘琪和王颖一样，拿着小红书或者微博上“种草”的产品图来线下找同款的年轻人。
在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记。这些笔记中，周大生、六福珠宝、周大福等黄金珠宝品牌被打上“保值”等标签被广泛推荐；包括“小蛮腰项链”和“蜂巢戒指”等造型饰品也被炒成了平台上的网红款。
直播间也成了年轻人们“淘金”的宝地。
在不少短视频平台上，输入“黄金”，便能跳出一大串低价黄金直播间。“低价秒杀”、“假一罚十”主播们一边表示“有国检证书”，一边卖力推销着“足金”商品。在这类直播间中，有销售品牌金饰的，并标注着“单日金价免工费”的，其标注的单日金价一般会比品牌金店所标注的今日金价便宜，如2月23日周大福金价为502元/克，而直播间可能低至“405-460元”，而克重则标注在产品标签上；还有一类直播间是直接“一口价”销售，一只门市价上万元的足金手镯，在直播间里可能只需要千元左右就能“拿下”。
在2021年“双十一”期间，黄金饰品及金条等正式走进了头部主播薇娅和李佳琦的直播间。其中销售的投资金条，根据不同克重，售价在1865元到37200元不等。然而，两位主播的直播间里，黄金饰品和投资金条都在上架后“秒空”。有媒体报道称，在李佳琦直播间购买金条的用户中，95后占比过半，72%为女性粉丝。
在去年10月20日，快手直播间的一款售价为17999元的“中国黄金”投资金条，也取得了1.2万根的销售成绩。
曾经嫌弃黄金首饰“土气”的年轻人们，开始“上头”了。
（图/视觉中国）
热情胜过“中国大妈”？
在购买黄金的热情上，年轻人们似乎已经不逊于当年的“中国大妈”。
在国人的传统观念中，黄金“富时可以做首饰，穷时可以做盘缠”。2013年初，国际金价大幅下跌，从过去的347.2元/克跌至294元/克，“中国大妈”们掀起了全球范围内的黄金抢购热潮。周大福便是在那一个财年录得公司上市以来的最好业绩。
高涨的购买力使得中国大妈在世界金融领域一战成名。《华尔街日报》还曾为其专门创造了一个英文词组“Chinese Dama”。
相比于中国大妈们，现在的年轻人们或许还没有那么敏锐的投资意识，但很多人仍然表示，保值是他们选择购买黄金的“初心”。
王颖是在自己父母的带动下，进入“买金”坑的。2016年，她的妈妈从香港旅游回来，给她带了一套三金（金项链、金戒指、金耳环）饰品。就在她收下这套礼物后，那年的国际金价开始大涨。
2016年，贵金属成为表现最佳的资产类别之一。金价终结了连续三年下跌的走势，全年上涨逾8%。对世界黄金定价权影响力最强的美国COMEX黄金（纽约商品交易所黄金期货）价格，从2016年初的1060美元/盎司，年内一度爬升到1360美元/盎司。
王颖就是从那时开始，成为刘琪的朋友中第一个关注金价，并热衷于购买黄金的人。当时刚毕业不久的她，每月都会固定留存一部分积蓄，年尾父母再补贴她一些资金，用来买投资金条。“爸妈说，这些投资以后可以作为我的嫁妆。”
“她收到的那套三金饰品，当时单价大概在270元/克左右，现在相当于涨了一倍。”刘琪不无羡慕地说。
在王颖的影响下，她身边陷入“理财焦虑”的朋友们开始纷纷“入坑”。
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