CSM大数据表明：后疫情时代新闻类广播收听率最高并保持稳步提升态势
理财鱼小提示：CSM大数据表明：后疫情时代新闻类广播收听率最高并保持稳步提升态势
索福瑞媒介研究（CSM）日前发布了《2021后疫情时代的广播收听与音频发展盘点》，一项项亮眼数据表明，后疫情时代的广播仍然充满活力，凭借创新发展，在移动互联网的助推下“焕发新生”。
后疫情时代的声音传播大数据
收听时长：超100分钟
数据显示，2021年人均每日收听广播/音频的时长超过100分钟。其中，收听广播和点播有声内容的时长达到103分钟，收听广播直播流的时长达到56分钟，收听点播有声内容的时长达到47分钟。
△ 广播/音频收听时长
智能终端收听率：66%
音频APP正随着智能设备的普及逐渐渗透到人们的日常生活中，数据显示，通过手机等智能终端收听广播和音频占收听总量的66%，凸显出音频内容的伴随性特点。
音频用户增长：11.9%
手机音频用户规模整体进一步增长，同比增幅达到11.9%，已占广播受众的22.6%。其中，涨幅最大的为45岁以上的中老年群体，可见移动音频APP已成为撬动“银发经济”的关键之一。
△ 手机音频用户在广播受众中的渗透率
△ 不同年龄段的手机音频用户渗透率
后疫情时代的广播收听特点
从收听场景来看，
◆ 居家收听：依旧处于高位
2021年，居家收听率已恢复到疫情前水平
◆ 车载收听：随着疫情得到控制而强势回升
车载收听率较2020年上涨13%
◆ 移动收听：涨幅明显，潜力巨大
疫情加速了在线收听广播等移动收听方式的兴起
从内容来看，新闻、交通和音乐是拉动收听的“三驾马车”，其中新闻类频率收听率最高，并保持稳步提升态势；交通类频率在后疫情时代恢复态势良好；音乐类频率已实现连续三年增长。
“台网共生”的媒体融合推进
目前，广播媒体已经形成了“FM直播流+APP电台直播+APP非电台直播”的“台网共生”大广播、大音频格局，不同收听媒介呈现出差异化的蓬勃发展态势，电台直播仍是听众的主要收听方式，占比达到54%。
△ “台网共生”大广播、大音频格局
△ 电台直播及非电台直播人均收听时间占比
■ 电台自有APP蓬勃发展
广播电台践行媒体融合、移动优先战略，纷纷造船出海，通过打造自有音频APP进军移动互联网和新媒体领域，以中央广播电视总台音频客户端云听APP为代表的各类移动音频APP用户数量不断攀升，用户粘性日渐提升。
■ 新媒体平台成为传播新领域
以移动音频平台、微信、微博和短视频平台为代表的新媒体平台正成为广播媒体的传播新领域。融媒体传播数据显示，2021年各类广播媒体机构在九大新媒体平台总传播量达226亿。
在微博平台，互动量集中在以总台中国之声为代表的头部广播媒体账号中。目前中国之声官微已拥有粉丝超过2800万，全年互动量300万次以上，传播力和互动效果行业持续领跑。
迎接“智慧广播”时代到来
后疫情时代下──
媒介接触习惯和广播直播收听基本恢复常态；5G和媒体融合等因素正进一步拓宽听众的收听渠道，车载和智能手机成为广播收听的新兴终端。
台网共生格局中──
广播媒体从借船出海，到造船出海，积极运用一切有助于自身发展的资源和平台打造传播矩阵，推进新型主流媒体建设，成效颇丰。
融合创新不断赋能──
人工智能、AI主播和大数据分析等新技术不断延展广播的边界，随着媒体融合进一步向纵深发展，广播的互联网化、智慧化将持续深入，实现内容、场景的融合、迭代和创新，广播媒体正以全新的面貌迎接受众回流。
新声态建构进行时──
区域协同发展，带来大湾区之声、京津冀之声等区域广播；移动音频APP的兴起，打开多业态、智能化和智慧化的发展路径和全新的盈利模式。大广播、大音频的“智慧广播”时代已经开启。
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