真无线耳机厮杀正酣，未来到底要拼什么？

理财鱼小提示：真无线耳机厮杀正酣，未来到底要拼什么？

文丨王新喜

自从2016年苹果在秋季新品发布会上推出AirPods之后，TWS（真无线）耳机市场走向了繁荣。

5年间，小米、OPPO、华为、荣耀、三星等玩家陆续入场。2022年初，OPPO荣耀在各自的发布会上又推出了耳机新品，荣耀拿出了全球首款支持测温以及全球首发支持5C快充技术的TWS耳机——荣耀Earbuds 3 Pro，OPPO拿出了OPPO Enco X2真无线降噪耳机。市场卡位战厮杀正酣，热度依然在延续。

根据statista数据显示，在美国，近50% 受访的美国消费者，有苹果AirPods 或Beats耳机产品。苹果AirPods市场份额占比第一（34.4%），苹果旗下的 Beats by Dre占比第二（15.3%）。

相对于美国市场一家独大，国内无线耳机市场卷到了天花板。根据天眼查数据显示，我国无线耳机相关企业高达1000余家，其中超3成的企业成立时间在5年以内。

不过从市场份额来看，国内市场也是苹果独大（占比44%），小米三星华为以及Realme的耳机产品市场份额分居第二与第五。

不过，从当前各厂商厮杀的情况来看，TWS耳机市场远未到市场格局落定的时候。问题来了，真无线耳机为何会火，到底拼的是什么？

无线耳机为何能火？

真无线耳机能火起来，本质上在于它解决了有线耳机原本的痛点——

首先是有线耳机剪不断理还乱的线材在简洁性与体验层面不佳。

其次是有线耳机在典型应用场景（比如跑步、商场、公共交通等）中缺乏舒适的体验感（手握手机，拉扯线材、嘈杂公共环境的降噪不佳等），此外是作为独立的配件产品，无法在不同产品之间做智能化场景切换。

在摒弃线材之后，AirPods开创的真无线耳机无论是设计上的简洁感（AirPods半入耳式与AirPods Pro入耳式）、还是重量（不到5g）以及沉浸式的空间音频，降噪能力等都吊打有线耳机的体验。

它在各种场景中的应用体验也更好——消费者可以在健身、居家、户外、车内、商场等各种场景中更好的随时随地与人语音通话、听音乐、视频通话或聆听有声读物等。这也是为何真无线耳塞已成为消费者在几乎所有户外环境中的首选耳机形态。

AirPods还有一个功能就是多场景的无缝切换——戴上 AirPods，用户可以在 iPhone、iPad、Mac 间无缝切换，带动了不同设备的自动切换的体验提升。

这也是AirPods能够大卖的原因。数据显示，在2019年AirPods的利润就超过了整个小米公司。2020年,苹果AirPods的销售量约1亿部，领跑于各品牌。

有数据显示，苹果公司Airpods每年可带来的收入，几乎是Adobe和Uber的总收入的两倍，是AMD 2020年的收入的两倍。

AirPods的火爆也带动了越来越多厂商加入战场，越来越多的手机品牌开始取消3.5mm音频接口或者是直接不标配耳机，开发新品追赶 AirPods。从未来趋势看，真无线耳机到底拼什么？

从音质到降噪，从芯片到续航

对于耳机来说，音质是第一性的。荣耀与OPPO的新品都强调了音质上的优势。

荣耀采用超大振幅动圈与陶瓷高音单元的同轴双单元，11mm超大振幅动圈，全面提升从低音表现到高音延展性能与音乐细节表现力。OPPO则是采用全新的LHDC4.0技术，搭配超宽频主动降噪方案，主打HiFi音质的心智。

其次是降噪。在真无线耳机市场，一大共识是大量半入耳式比入耳式耳机佩戴更舒适，但降噪略输一筹，降噪一直以来都是市场比拼的核心要素之一。

今天市面在售的真无线耳机，降噪几乎各家主打的特性亮点，从华为FreeBuds4、荣耀Earbuds 3 Pro、OPPO Enco X2都将降噪作为主打的核心亮点之一，行业也有“以降噪论英雄”的态势。

从行业报告数据来看，主动降噪功能的产品几乎已经在入门级产品全面普及。

2020年H1-2021年H1，中国真无线耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比呈现上升态势。其中2021年上半年带有主动降噪功能的真无线耳机市场占比接近34%。

当前，多数厂商希望在降噪实力层面上力压友商一头，降噪的比拼也在陷入深度内卷状态。

如果我们从真无线耳机的技术驱动力来看，要回到音频传输为底层的蓝牙技术来看——蓝牙连接是真无线耳机的唯一支持的连接方式，目前主流的真无线耳机基本都采用了蓝牙5.0或5.1的连接标准。这是下一代音频行业发展的底层标准。

在去年9月，蓝牙技术联盟SIG发布了最新一代的蓝牙音频传输协议——LE Audio（Low Energy Audio）核心规范。它是基于低功耗蓝牙BLE无线通信，具备“超低功耗、全新高音质、低功耗音频解码器LC3(Low Complexity Communications Codec)、LE同步通道、支持多重串流音频、支持广播音频技术”五项特性。

LE Audio新规落地一方面意味着新的蓝牙连接标准让传输更稳定和功耗更低。另一方面这也设定了新一代技术标准的门槛，谁率先完成认证，往往能更快的根据新一代技术标准开发出新产品，获得先人一步的竞争优势。

而根据蓝牙技术联盟的预测，预计2024年真无线耳机的比例将达到38%，这意味着未来几年真无线耳机的爆发式增长红利尚在，也意味着蓝牙芯片的供应需求量会暴涨。因此，芯片的竞争无疑也是未来各大厂商的一大竞逐焦点。

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