那么多综艺，有几部你能完整追下来？(2)
而选秀节目的制作团队，他们总归还是有一些现实主义的抱负的。他们希望通过这样的节目，例如角色选择的代表性，能够击中现在社会转型期，特别是后疫情时代当中青年人个体的精神或认同危机。“打工人”就是一个典型的例子。
《新纪录：批评性导论》，斯特拉·布鲁兹，复旦大学出版社，2013-10
不可否认的是，从2005年《超级女声》开始，（偶像）选秀节目逐渐对中国的大众文化，具有一定的话语形塑或议程设置能力。像“逆风翻盘”“淡黄的长裙”这样的口号或节目中的流行语，通过社交媒体的病毒式传播，很自然地成为了大众话语尤其是大众网络话语当中的“新词”。
2018年《偶像练习生》和《创造101》大火之后，湖南卫视顺势制作《声入人心》，进行偶像选秀市场的差异化竞争。2020年，芒果TV制作《乘风破浪的姐姐》，借助女团声威，开发中龄女性女星的综艺市场。从这个角度，我认为“芒果系”的团队很懂得如何借力打力，“人优我转”，借助已有的产品来开发新的差异化产品。
《披荆斩棘的哥哥》（下文简称“披哥”）差不多也是这样。严格意义上说，“披哥”主打怀旧情怀，跟2020年12月线上直播的西城男孩演唱会所引发的网络热度，本质上是一致的。
看这个节目的，很多人可能都是城市中产/中年（30+）女性，她们刚好是经历过这些哥哥以偶像出道时的年轻模样，所以当哥哥们被节目召集起来的时候，节目所调动的受众对年轻时期的强烈的情感关联，最大程度地贡献了节目的关注度。
但“披哥”完全不算爆款。刚一出来的时候，因为节目的稀缺性，它的边际效应非常高，但它消耗得也非常快。何况，怀旧梗在综艺节目里，很难玩出新的花样。
综艺节目里的“文化中国”
如今，比较完整地看完一部综艺的人越来越少了，大部分人可能只会看个cut，这也成了现在综艺制作团队里宣发组的重要工作任务：如何把长时间的节目切割成几个小视频，然后进行网络宣发和营销。另一方面，那些搞短视频的社交平台，现在都开始做长视频综艺了，譬如说抖音的《为歌而赞》，B 站的《说唱新世代》《90后婚介所》。很难说他们谁会吃掉谁，至少现在属于“寡头竞争”的阶段，相互渗透。
河南卫视的“中国节日”系列在2021年上半年的走红，也曾引发学界和业界的关注。需要指出，跟它对标的节目，应该是《朗读者》《中国成语大会》这种文化创新类节目。2016 年开始，全国的省级卫视相继跟风，制作了一大批同质性的文化创新类节目。恰恰是文化创新类节目发展到生产过剩的阶段，出现市场疲态，让河南卫视开发出一个新的方向。
我们现在在做一件事情，就是如何对内、对外，讲好中国故事。
在我看来，文化创新类节目本质上就是打造“文化中国性”的一次尝试。从最早的《中国成语大会》，到现在河南卫视的“中国节日”系列，它们都以中国古代传统文化为纲要，打造“共同”的文化社区感。它们不仅在内部起到一个非常强烈的动员效果，而且还能出海，辐射到周边，成为中国对外传播的重要内容。
从2017年开始，嘻哈、街舞、电音、国风等一系列垂类选秀综艺节目接踵而至。但自2021年起，包括爱奇艺的《爆裂舞台》、腾讯视频的《黑怕女孩》等许多节目相继推出后，市场反应都很一般。这不是说亚文化出了什么问题（当然，我很反对使用“亚文化”这个概念），而是表明，某些类型的垂类综艺节目本身的市场边际价值已经基本上稀释完了。所以，现在很多综艺节目制作团队，正在发掘其他尚未被综艺化的垂类或小众文化。
流量经济的逻辑必然导致某些可能有违公序良俗的饭圈行为的产生。可能在这种层面上，有关部门才会对团综节目进行更加严厉的整治措施。
可以预计，未来一两年，内娱可能不会像以前那样，这种生产环境对内娱圈的运作——不管是流量、资本还是娱乐明星个人来说，都会起到一定的警示和净化功能。
其实这也是我们的机遇来临之年。综艺节目并不是不能做，而是如何做的问题。2021年，我没有看到有一个完全心动的、啧啧称奇的爆款综艺出现，对我来说，这真的令我挺失望。我只能说，寄希望于2022年吧。
作者 | 三小
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