唱吧“瘦身”，不再折腾？

仅试水了几个月，唱吧面向中老年人的新业务“花生大课堂”就成为了“弃子”。

“花生大课堂”曾是被唱吧寄予厚望的项目。从开始探索到正式入局，唱吧团队花费了3年，而且在联创白帆看来，“这个市场的发展机遇非常乐观。”

或是因为发展不及预期，或是因为商业模式验证不如人意，“花生大课堂”成为过去式。根据爆料，裁撤中老年业务线后，唱吧将全力发展唱吧APP。这也是唱吧的大本营。

作为国内最早进军在线K歌的应用之一，唱吧也一度被称为“在线K歌之王”。不过这个名头早已经被“全民K歌”抢走。几经“折腾”后，唱吧终于决心回归本心，收复失地。

其实在线K歌仍是一个有发展空间的生意，在疫情以及线下KTV式微双重背景下，在线K歌已经成为在线泛娱乐领域的主要项目之一。有数据机构预计，2022年中国在线K歌用户规模约5.7亿人，渗透率约为51.1%。

回归K歌，对唱吧来说也许是一个正确的决定。只不过，对于K歌平台而言，K歌只是功能之一，作为平台，如何挖掘和满足各年龄段人群的需求，还需要唱吧继续探索。

及时止损，唱吧“瘦身”

“年前还夸做得好，年后老板娘一来全裁掉。”

近日，一批认证为“前唱吧员工”的用户在职场社交平台上控诉唱吧暴力裁员的行为。据其中一人称，2月25日唱吧单方面对40多个员工解除劳动合同，强制清退且没有赔偿，态度也很强硬，甚至还克扣了2021年的绩效年终奖。目前，已有部分员工计划通过劳动仲裁维护自身权益。

到了2月28日，事件似乎又有了新进展。另有认证用户表示，唱吧方面开始联系部分人员，给他们加赔偿，希望签字。“不过赔偿方案一人一个样，不坦诚试图玩心机。”

从被裁员工们透露的信息来看，唱吧这次“动刀”的是中老年业务“花生大课堂”。

进军“银发经济”，唱吧并不是一时兴起。唱吧联合创始人白帆曾在接受采访时表示，对于唱吧来讲，关注中老年人群是一个很自然的过程，在2018年前后，唱吧产品的K歌用户、社区内的高互动人群就已经出现了一部分中老年人群画像。在线下KTV唱吧麦颂里，老年消费者在白天时段中的占比也在不断增多。

不过从关注到中老年用户增长，到正式入局，唱吧团队经历了3年的探索。2021年，白帆亲自负责新业务，并于当年底推出了一款针对老年人的文娱教育服务“花生大课堂”，该平台根据中老年人的兴趣爱好，提供声乐、书画等课程。

“这个市场的发展机遇非常乐观。”3个月前，白帆接受媒体采访时如是说道。据他介绍，唱吧未来在中老年市场还会进行更多探索，“花生大课堂”的目的是从服务入手，切入中老年人群的精神文化消费。“课堂只是我们的进入中老年赛道的一个切入点，可以结合我们的既有优势，这个方向的延展性也是相对广阔的。所以，课堂可能只是我们中老年业务的一个早期形态。”

显然，彼时的唱吧还对“花生大课堂”寄予厚望。也是在去年的采访中，白帆介绍了项目的成绩：累计学员数量接近20万，从正式上线以来，每个月单品类的复购率接近30%。如果没有水分的话，作为一个新上线业务，这个成绩还是很不错的。

现在看来，该业务的发展速度可能并没有达到唱吧的预期效果，或者是唱吧方面在验证商业循环的过程中发现了弊病。

三年探索，几个月试水，单从业务的角度来说，唱吧止损的速度很快。目前，苹果应用商店已经搜索不到花生大课堂APP，唱吧应用中也找不到该业务的入口。根据爆料，裁撤中老年业务线后，唱吧将全力发展唱吧APP。

不过，消息曝光后，唱吧官方至今也没有进行任何回应。

十年唱吧，高开低走

回顾唱吧的创业史，可谓是“出道即巅峰”。

时间追溯到2012年，唱吧荣光大盛。创下上线5天，唱吧稳居苹果App Store中国区榜首的好成绩。当年有媒体评选出了年度成长最快的产品榜单，两款产品上榜，分别是唱吧和微信。

作为国内最早进军在线K歌的应用之一，唱吧也一度被称为“在线K歌之王”。2013年10月，用户量突破1亿。2014年11月，用户量突破2亿。2015年9月，用户量又突破了3亿。

但是在这期间，腾讯于2014年9月推出了全民K歌App，此后唱吧的“K歌一哥”地位受到冲击。并且唱吧的对手不仅仅只是全民K歌，还有阿里、字节跳动、快手以及网易等巨头，它们都瞄准了在线K歌市场推出自己的产品。

据咨询机构数据显示，唱吧早已被全民K歌在月活跃用户数上拉开了差距。数据显示，2021年第三季度，唱吧的月均活跃用户数达3195.7万人，而全民K歌则是13582.4万人。

唱吧为什么衰落？很多人说唱吧接连错过风口，跟不上时代了。

先是手游业务草草收场。唱吧从2014年开始布局手游业务，但不到一年就夭折。

接着是线下KTV。2014年，把KTV搬到线上的唱吧又去投资了线下KTV，投资麦颂KTV，并且提出要在五年内开出2000家门店的计划。而据天眼查数据现实，2020年麦颂KTV仅开店500家，而且，2020年新冠疫情袭来，整个行业也遭受重创。

2017年，唱吧又投资线下miniKTV。即使被唱吧寄予厚望，但miniKTV依旧面临着使用率低、设备故障率高、投诉率高的结果。

千播大战的时候，唱吧也曾涉足直播，打造了“火星直播”，但因为战略相对保守，最终淹没在滚滚车轮下。

此外，唱吧还发力智能硬件团队，推出“小巨蛋麦克风”。2016年，该项业务对唱吧的贡献率在5%以上，并且还在不断上升中。现在看来，发力硬件或是唱吧为数不多的正确策略，创始人陈华曾透露，“唱吧的营收主要来源于唱吧软件的打赏以及小巨蛋等硬件产品的利润，两条营收线的比例基本持平。”

在资本市场上，唱吧虽然初期顺风顺水，背后站有梅花、蓝驰、红杉、芒果文创等知名投资机构，已披露的融资金额累计超过6亿人民币。可是到了上市关头，唱吧却始终没能敲开交易所大门。

根据公开报道，唱吧曾先后三次谋求上市。

2015年，有消息称，唱吧试图谋求赴美上市，但因美股缺乏对标标的导致其估值过低，转而拆VIE寻求借壳国内上市。

2016年，唱吧开始接受上市辅导，谋求国内上市，但两年辅导结束后，因未向证监会提交招股书而不了了之。

共2页: 上一页下一页

>相关《 唱吧“瘦身”，不再折腾？》内容：

1、 天立教育复牌下挫超五成 公司去年大亏并宣布不再拓展K12业务

理财鱼小提示：天立教育复牌下挫超五成 公司去年大亏并宣布不再拓展K12业务 天立教育复牌下挫超五成 公司去年大亏并宣布不再拓展K12业务 财联社（上海，编辑 胡家荣）讯，周五，停牌两个月之久的天立教育(01773.HK)复牌之后，公司股价一度大幅下挫超60%，截止发...【继续阅读】

2、 外卖小哥超时将不再罚款！美团宣布改进骑手评价规则

东方网记者程琦3月3日报道：今天，美团外卖发布《2021年度美团骑手权益保障社会责任报告》，围绕劳动保障、算法取中、沟通机制、劳动安全四方面，综合阐述过去一年的骑手权益保障举措。报告中，美团外卖继公开“预估送达时间”和“订单分配”算法后，宣布...【继续阅读】

3、 长视频不再“内卷”，爱奇艺有望于2022年实现盈亏平衡

理财鱼小提示：长视频不再“内卷”，爱奇艺有望于2022年实现盈亏平衡 2022年3月1日，爱奇艺公布了截至2021年的第四季度和全年财务报告。财报显示，2021财年爱奇艺总营收306亿元（人民币，下同），同比增长3%，其中第四季度营收为74亿元。 基于non-GAAP下，爱奇艺...【继续阅读】