直播间教老艺术家“做人”
文 | 开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠
一位“老戏骨”因为带货，被直播间里的评论骂哭了。
故事的主角是资深演员、近年来出演了多部影视剧的“老爸专业户”张晨光。在其6月18日进行的一场直播中，部分网友在评论区质问“为什么不好好拍戏，学网红带货”“缺钱吗”。最让张晨光伤心的，是有评论指责他“晚节不保”。
这场直播快结束时，张晨光开始沉默，随后忍不住转过头去擦眼泪。他哽咽着向直播间的观众解释称，“我一路走来三十几年，在演艺事业上兢兢业业，每一个角色都想扮演好，今天到直播间里来，也是想要把另外一个才能表现出来”。
这一哭，事情闹大了，舆论开始发酵。大多数网友表示心疼张晨光，称指责老演员直播带货是“晚节不保”的说法，无异于一种道德绑架。但也有网友指出，直播间“恶评”的来源，是其直播间售卖的酒，与此前潘长江等老艺人带货的一样，属于“贴牌酒”。
事实上，在张晨光之前，就有不少下场直播带货的“老艺术家”，因为售卖争议产品或直播话术“翻车”，被网友吐槽过。更关键的是，这些争议和翻车都未得到过“老艺术家”及团队的正式回应。这一次，当网友们看到又一位“老艺术家”徘徊在“翻车”边缘，同样的情绪又因类似的场景被点燃。
问题似乎出在“老艺术家”向主播角色的转变上。由于过去的身份人设与新的职业特征存在较大差距，“老艺术家”们很难快速适应直播生态，多数时候表现得更像是带货的“工具人”。同大多数明星艺人一样，这些“老艺术家们”直播频次不稳定，即便有团队协助，选品、带货、售后、危机公关方面的能力都多有不足。
但不得不说，电商直播行业对明星主播的要求也越来越高了。明星效应不再显灵，消费者要服务，品牌商家看销量，背后的MCN机构考量可持续性。要成为一名合格的主播，很难，明星要重建职业规划转型主播，更难。
老艺术家“晚节不保”，还是网友太严格？
张晨光直播间里的“恶评”，一开始并不是针对其下场直播带货这件事情本身，而是在选品上。
飞瓜数据显示，这是张晨光第8次在抖音进行直播，销售额超400万，带货的商品中接近77%为酒类，包括茅台、五粮液、杜康等多个知名白酒品牌，商品来自酒仙网旗舰店、也买酒酒水旗舰店以及一些酒类专营店。其中，一款售价为2599元的茅台飞天白酒，销售额达到133.4万，占全场GMV的30%以上。
引发争议的正是这款曾在张晨光直播间多次上架的“53°贵州茅台飞天500ml白酒”。有网友指出，直播间里这款酒的包装左下角的长方形印章，与官网正品包装上的正方形红字印章不一致，质疑其带货的是“贴牌酒”，即掺了水的挂牌勾兑酒。
张晨光直播带货的酒品，售价最高的一款“茅台”为2599元
对此，有业内人士指出，直播间包装与官网展示包装是不同侧面，不能据此鉴别真伪。此外，还有网友称，收到货后发现这款酒为定制酒，称其“价格虚高”。
面对相关质疑，张晨光及团队始终没有公开作出回应，网友们看到的只是张晨光本人的掩面而泣，这才让负面声音持续在直播间里发酵。
有人把疑似“贴牌酒”直接等同于“假酒”，质问张晨光“为什么不好好拍戏，出来卖假酒”、“缺钱吗”，伴随着节奏被带偏，最后发展成有人嘲讽其“晚节不保”“卖货和演技结合”。
一位自称是当时在场工作人员的知乎网友称，“张老师是很在意自己形象的一个人，看到直播间有些恶意评论，虽然说可以置之不理，但想起来多多少少也会觉得有点委屈，毕竟（他）做演员真的是兢兢业业扮演好每一个角色，（在）直播间也很认真，但也有很多人不理解。”
当然，指责一位在直播中并无出格行为的艺人主播“不该进行直播带货”，无疑是一种道德绑架。在没有证据的情况下主观认定其售假，更是有恶意诽谤的嫌疑。
但事实上，在张晨光之前，“晚节不保”这个词，早就在老一辈艺人投身直播带货的浪潮中，被玩坏了。
老一辈喜剧艺人潘长江，曾经与因卖售“贴牌酒”深陷争议的谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的扮演者）连麦，语重心长地劝其远离直播，“这里的水很深，网上的东西都是虚拟的，你把握不住”。没想到，今年4月，潘长江自己也带起了货，其直播间售卖的白酒，也被网友扒出来，疑似存在与“嘎子”同样的“贴牌”问题。“看热闹不嫌事大”的网友还让谢孟伟“劝劝潘子”，并因此诞生了“潘嘎之交”的梗。
不过，面对网友的调侃乃至谩骂，直播镜头里的潘长江好像并不在意，反而在短视频平台玩起了“演技”带货、与网红连麦，甚至为了给连麦的网红带粉向粉丝磕头。
潘长江为给网红带人气，在直播间向观众磕头
无独有偶，此前TVB“老戏骨”曾志伟在开启直播带货后，也曾被质疑直播售假。有用户在收到酒后到其账号评论中留言称“条码扫不出来”“赠品不对”，还有用户直言曾志伟是被商家“套路”了，“（商家）现场给你看真酒，卖给我们的是假酒”。
老牌演员刘晓庆此前在直播中带货翡翠手镯，却因为对产品不熟悉，在与商家连线直播中插不上话甚至记错台词，让场面一度尴尬不已。
知名导演张纪中与妻子也在今年5月做起直播带货，直播中，张纪中“赶鸭子上架”一般地配合妻子介绍和展示商品，被网友吐槽“把自己的段位玩低了，好好的导演不当，竟然学网红带货”。
前不久，资深演员闫学晶在直播间坦言，自己因偶然的机会做起直播带货，是冒了很大的风险的，“稍有不慎就可能翻车甚至晚节不保”，但因为在卖货时和商家一唱一和，搞为粉丝砍价的“套路”，也被网友吐槽“戏精”。
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