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母婴后浪品牌频出，各个细分市场有哪些发展潜力？

发布时间：2022-03-21 17:42理财方法次评论

文｜易观分析中国母婴用品后浪品牌发展概况

中国母婴用品后浪品牌快速崛起

人群迭代+消费升级，是中国母婴用品后浪品牌成长的根本动力

中国母婴用品行业全新生态，成后浪品牌弯道超车的摇篮

国内母婴用品行业新成立企业及新锐品牌数量激增
自2017年以来，国内母婴用品行业相关新成立企业数量急剧增长，反映母婴用品行业创业吸引度高；2021年，截止11月，母婴用品相关新成立企业数118.7万家；与此同时，电商平台上新的新锐品牌数量快速上升，2020年天猫母婴上新新锐品牌数近5000家，京东母婴在一年内新晋品牌数量占比26%，国内母婴用品行业后浪汹涌来袭。

2021年母婴用品行业重获资本关注，融资事件数量及金额创近年新高，婴童食品成资本新宠
2021年，在经历前两年融资遇冷后，母婴用品市场重新获得资本关注，截止11月，共获得融资事件24例，融资总金额达68.8亿元，创历年新高；

其中跨境出口电商平台PatPat获得两笔D轮、D2轮融资，累计融资金额达6.7亿美元，资本关注的同时，或将为国内品牌出海带来新的机遇；

在各细分领域中，2021年，婴童食品成资本宠儿，截止11月，共有10例融资事件，但融资金额不高，仅2.82亿元，融资轮次多处于天使轮和A轮，婴童零辅食处爆发前夜。

中国母婴用品后浪品牌黑马频出，已成零辅食行业主导力量
近年来，母婴用品后浪品牌黑马频出，销售成绩斐然：2020年，天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌，其中有5个破亿品牌均为后浪品牌；2021年双11天猫母婴行业分品类榜单TOP20中，众多后浪品牌榜上有名；

零辅食品类中，后浪品牌已占据半壁江山，引领品类发展；玩具和婴幼儿推车/安全座椅品类中，后浪品牌也有30%+的数量占比，婴幼儿奶粉、童装/童鞋等品类，则依然以传统品牌占据绝对主导。

母婴后浪黑马品牌国货占比约8成，部分国际前浪品牌也在加速布局中国市场
2021双11天猫母婴分品类榜单TOP20中，中国后浪黑马品牌共54家，占后浪品牌约8成，值得关注的是，中国近万亿的母婴用品市场对国际品牌依然拥有巨大的诱惑力，部分尚未进入中国的国际前浪品牌正在加速布局中国市场，并积极利用中国新兴生态红利，取得了不错的成绩。未来中国后浪品牌也将与这些既懂中国市场，又有品牌沉淀的国际品牌展开竞争。

中国母婴用品行业全新产业生态

新兴内容生态，为母婴后浪品牌崛起助力

妈妈网作为垂类APP头部品牌，是母婴人群获得资讯与商品决策重要渠道
母婴垂类APP是当前母婴用户获得专业知识、母婴相关资讯的重要渠道，是母婴人群聚集地。根据易观千帆数据，2021年9月，妈妈网活跃人数达1314.62万人，覆盖人群广、消费用户精准，是母婴品牌宣传、营销重要渠道。

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