“求美”银发族为何难逃医美套路？
理财鱼小提示：“求美”银发族为何难逃医美套路？
编辑导语：在这个颜值即正义的时代，容貌焦虑在当代年轻人中体现的比较明显，而银发一组也卷入其中，医美套路也应运而生。本篇文章围绕老年人与医美套路展开思考，一起来看看吧！
尽管今年的3·15晚会将最后一炮瞄准医美培训，并揭露了其中的“零门槛”、“高费用”、“包教包会”等猫腻和乱象，但无法掩盖的是医美行业仍然充满了想象力。
《2021医美行业白皮书》显示，2021年中国医美市场规模达1846亿，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高，预计到2022年国内医美消费用户规模将超过2000万。
高达千亿的用户消费市场，除了作为主力消费人群的年轻人之外，50岁以上的银发人群正在成为一股不容小视的医美消费新势力。或是不仅仅为了美观的偏医疗行为，或是受到外界鼓动跟风做热门项目，亦或是感受到自然衰老后进行紧急抗衰……怀揣着对医美效果的美好憧憬，老年人也大胆迈开了尝试的脚步。
当然，因为行业安全问题突出，不少老年人也和年轻人一样遭受着“黑医美”的威胁。仅在黑猫投诉平台上，2021年全年医美投诉量就超8千条，投诉问题集中于资质不明、虚假宣传效果、诱导医美贷等。
蒙眼狂奔的医美行业、屡曝不止的医美乱象，让一部分学着为“变美”买单的老年人也吃到了苦头。
一、这些老年人为什么要做医美？
今年57岁的张琴，在女儿的陪伴下终于鼓起勇气做了第二次双眼皮手术。更确切的说，这一次手术的目的，是解决十几年前那场失败手术过后留下的后遗症——难以闭拢的上下眼皮以及过于明显的愈合瘢痕。“那个时候谁懂这些啊。”张琴还记得，自己最初只是想处理一下上眼皮过于松垮的问题，以让视野变得更开阔一些，毕竟这已经影响到了她的日常生活。
彼时，听从熟人介绍的她相信了一家名不见经传的美容院，并进行了一次价值几百块的割双眼皮手术，哪知道这个决定会让她后悔至今，“还是怪我不该贪小便宜，要么就忍着不做，要做就该去正规医院做。”
本来只是上眼皮压迫视线，在手术后却变成了上下眼皮闭不拢，睡觉时都只能半睁着眼，而且还附带了两条难看的疤痕，“最开始那几周我还以为是没恢复好，等到伤口彻底长好过后才发现是手术出了问题，我第一时间就去找那家美容院要说法了，可店面早就关了人也找不见了。”
有限的经济条件，使得张琴在咨询过正规医院那高达四位数，有些甚至是五位数的修复费用后选择了放弃，“第一个是出不起那份钱，第二也是不好说还能不能修复好”。直到张琴的女儿在参加工作之后，一家人才又商量着要将这个问题彻底解决掉，“医院和医生都是女儿帮我找的，她带着我跑了很多家也问了很多人才确定下来的。”
跟医生聊过之后，张琴才知道自己的问题出在上睑提肌无力上，因此会出现睁力不足和睁眼角膜暴露度不够的情况。需要通过上睑下垂矫正手术对上睑提肌额肌进行调整，给上睑提肌适当力度，使瞳孔曝光度变得正常并恢复正常视线。
换句话说，十多年前那次失败的双眼皮手术，确实不是从张琴的实际需求出发给出的解决方案，且不当的手术操作还让情况变得更加糟糕，“听医生说第一次手术已经把组织结构给破坏了，现在要重新切开给我修复好，必须要非常有经验的人动手才行，还是希望能给我做好吧。”
与将医美项目更多视为偏医疗用途的张琴不同，53岁的周女士只是单纯觉得自己的下眼睑皮肤松弛，过大的眼袋十分影响美观，这才想要通过医美手术改善一下，“我还是刷短视频看到的，有人专门做直播给介绍各种医美项目，听这些主播说眼袋只要做手术割掉就行，不是什么大问题。”
一位专门为求美人士解惑的医美主播
在慎重咨询和多次比对过后，周女士专门选择了某一线城市的医美机构进行手术，“这家也是主播推荐的，我还特意打听过，他们名气这么大不缺客人，手术经验应该也更多一些。”没成想，做足了功课的周女士也“翻车”了。
在术后，她竟然出现了双侧下睑局部凹陷等症状，且后续6次修复均无任何改善，这让她多多少少对医美有些心灰意冷，“这和主播说的完全不一样，我太后悔了，不该冒险一来就上这么大的项目。”正如周女士所说，实际上像她这样试图通过手术一步到位的银发族并不多。
以锌刻度接触到的一位最高龄用户为例，今年78岁的王奶奶是首次接触医美，她的选择更加保守，只打了除皱针，可以说不管是操作难度还是手术风险都要小很多。
这也更加符合更多老年用户的消费心理，根据新氧数据颜究院&医美查提供的2022年前两个月的消费数据，50岁以上人群其实更加青睐抗衰、美白类的轻医美项目，从订单量来看，他们下单最多的项目则是除皱瘦脸、玻尿酸、美白嫩肤、清洁祛痘、激光脱毛。
比起需要动刀做手术类的项目，银发族们更加愿意尝试以“无创伤、无风险”为宣传重点的轻医美类项目。而王奶奶之所以如此高龄还要追求“变美”，只因参加儿子婚礼时不想被年轻的亲家比下去。
从上述案例和数据不难看出，医美正在俘获一个又一个银发族的芳心，但受制于“黑医美”的行业通病，他们也不得不承担因此带来的风险。
二、选择保守，却更易遭遇“黑医美”
“现在55岁以上人群做医美的可以说相当多。” 重庆艺星微整注射院长刘中林告诉锌刻度，因为这部分人群已经具备了一定的经济实力，而且他们在进入退休生活过后会有更充裕的时间，加之他们确确实实正在面临衰老问题，银发族在医美消费方面的上行趋势非常明显。以前的医美叫整形，即有功能缺失了要完善它的功能，而现在的医美，不仅仅是完善功能，还有保障外观和心理需求。
刘中林院长表示，现在不管是微针领域还是外科领域，相关用户都在逐年增加，但老年人群体总体来看还算不上主流消费人群，“‘60后’、‘70后’这批人当中，有很多人虽然也开始追求这方面，不过前期的生活还是限制了他们的思维，只有当他们有特别需求的情况下才会去做医美。”
相较于今朝有酒今朝醉的“80后”、“90后”和“00后”，银发族在做医美之前会考虑到未来的生活问题，只有在保证吃饱穿暖的情况下，才会去想如医美这类精神层面上的需求，“从这个角度讲，老年医美用户的确在不断增多，但他们永远都不可能成为最主流的医美消费人群。”
但老年用户依然是值得关注的，至少相当一部分已经接受了医美观念，且有钱有闲做医美的老年人，一定程度上促成了解决眼袋、上睑皮肤松弛、法令纹等需求的不断上涨。
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