海内外品牌群雄逐鹿，谁能抢占防晒“高地”？(2)
但在类目复杂的背景下，任何一种爆款都有随时被超越的可能。2019年以后，随着防晒棒与防晒啫喱在抖音上走红，防晒喷雾销售额增长势头一落千丈，同比下跌27.0%。数据显示，同期防晒啫喱销售额同比小幅上涨8.6%，防晒棒销售额同比剧增91.7%。
今年3月，淘宝天猫防晒市场中防晒乳霜销售额就高达8.73亿元，一改之前被喷雾碾压的萎靡，反观防晒喷雾只有1.86亿元，虽然依旧可观，却已大不如前。
消费风向变化莫测，品牌只能不断推陈出新。时至今日，将自己全副武装的“硬核防晒”在社交网络上催生大型夏日经济，据了解，脸基尼、防晒服、渔夫帽都成了热销单品。
数据显示，在去年天猫618中渔夫帽五天之内售出100万件，某品牌的防晒伞一小时的销量突破万件，脸基尼五天时间的销量20多万件。“某企业信息查询平台”显示，截止目前为止，仅是防晒衣相关的服饰公司就有500多家。
单从2021年的新品来看，网红品牌蕉下就接连推出10余款新品。此外，脸部防晒观念已逐步升级为全身防晒需求，唇部、头部也有了专门的防晒产品。在小红书上搜索“防晒唇膏”有6万+篇笔记，“头皮防晒喷雾”有2300+篇笔记。
概念不断，爆款不穷，这已经是防晒消费中不争的事实。
争夺顶流，大牌比不过网红？
从三月份开始，防晒话题的热度就直线上升。千瓜数据显示，小红书中的防晒笔记以16.64的增长率升美妆排行榜第二名，仅仅是3月的第四周里，小红书的防晒热文就有280篇，平均热度值高达2.97万。
诚然，短视频与她经济喂养起来的美妆市场在商业世界中的地位举足轻重，防晒作为最不可忽视的一个分支，自然有戏可唱。就目前看来，防晒赛道你方唱罢我登场，营销的星星之火，早已燎原，值得一提的是，在抢占消费眼球方面，各家明显走上了不同的路。
头部品牌财大气粗，将粉丝经济玩得得心应手。根据调查，防晒市场有超过80%的女性消费人群，且人均消费金额明显高于男性，这无疑补充了品牌的造势空间，顶流男星代言防晒屡见不鲜。
例如，薇诺娜官宣罗云熙为防晒系列代言人，微博话题“罗云熙的防晒秘密”浏览量达3.1亿，讨论量66.7万；借着《山河令》的热度，龚俊成为欧莱雅防晒体验官；高姿牵手范丞丞、娜丽丝官宣邓伦；美肤宝官宣杨洋后，微博转发量已突破41万。
粉丝的消费爆发力毋庸置疑，德国优色林在官宣王晨艺为中华区防晒大使后，10小时内天猫店铺产品销售超过7000瓶，次日达到8188瓶，销售额超过110万元，创造了该品类在天猫店铺的销售记录。
有意思的是，这些资深品牌在星光之下看似声势浩大，但却躲不过网红爆款们的降维打击。2019年，红石榴喷雾在抖音走红，三家微商品牌凭借这种喷雾在单月份销售额一度杀入防晒Top30。
这些小品牌有一个共通点，那就是它们强势血洗短视频，且产品之间的复制率极高，据调查，在本土品牌销售前十中，有5个名不见经传的微商品牌都因为红石榴喷雾成功“上位”，其中一家的爆款小金瓶直接山寨安耐晒。
微商小金瓶：与安耐晒不能说毫不相干,只能说一模一样
这并不是偶然，抖音爆款的战斗力从来不容低估。在“2019年8月全网防晒交易额报告”中显示：泰国老牌防晒Mistine、韩国JM Solution、妮维雅、Soifina、Olay全部被微商品牌压过一头。
其中，将Mistine甩开的欧丽源，根据工商信息显示，品牌成立时间是2012年。经典品牌一掷千金的顶流代言，在短视频爆款面前似乎变得不堪一击。这绝不是危言耸听，至少从经典品牌之后的营销动作中可以窥知一二。
最近一段时间，各大品牌都在深度捆绑社交平台，薇诺娜以均篇567的笔记声量稳居小红书防晒榜首；千瓜数据显示，近三个月美肤宝在小红书相关笔记有2017篇，互动总量为9.88万，同比上一周期增长了106.14%。
蕉下不仅是李佳琦直播间的常客，更在淘宝直播一个月合作了63名主播。这个夏天，防晒生意注定不好做，资深品牌害怕被微商网红碾压，微商则害怕自己昙花一现，显然，谁都不能高枕无忧。
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