微短剧风口第三年：创作“内卷”，MCN抢滩，依旧难逃流量焦虑
理财鱼小提示：微短剧风口第三年：创作“内卷”，MCN抢滩，依旧难逃流量焦虑
编辑导语：微短剧作为短视频行业的“下一个风口”，质量越来越精良，代名词也逐渐不再是“土”。这篇文章介绍了如今微短剧的现状和其内卷的原因，并对短剧未来的风险和收入情况表示了担忧，不妨来看看。
微短剧的竞争，日渐白热化。
3月19日，“长公主在上大结局”的话题登上微博热搜，阅读量超过1.4亿，许多网友在导演“知竹zZ”的微博评论区高喊着“还想再看一百集”“想要第二部”。
这部讲述强势长公主和清冷侍卫相爱相杀的作品，每集时长只有2分钟，拍摄周期只用了10天左右，却因为人设带感、剧情节奏紧凑，在快手独播的播放量就超过了3.2亿次。
播出后长期占据快手短剧榜单第一的位置
而且热度全网出圈，相关剧情片段在微博的播放量也已超过千万次，并吸引了B站不少影视区UP主前来解说安利，表示将之与当下许多古偶对比，也不输几分。
于是，越来越多的人开始感慨：“短剧真是越来越卷了！”
现在的短剧，似乎已经不再只是土味当道的年代。爆款迭出、题材多元，覆盖了古装、现代、玄幻、甜宠、医疗等，而且制作水准也随着流量不断上涨。
加速内卷的背后，是抖音、快手等短视频平台的入局加码，优爱腾芒这几个长视频平台的持续发力，有钱赚又有流量，吸引了一众红人、MCN和影视制作公司的竞相涌入。
这是一个硝烟正起的新战场。
本文将从近期走红的《长公主在上》切入，结合对微短剧创作的走访观察，分析这个赛道是怎么“卷”起来的，以及是否真的值得入局。
一、以“亿”计算的播放量，势如破竹的微短剧
《长公主在上》是“知竹zZ”导演的第一部短剧。
她本身是全网粉丝800万的古风红人，此前一直在创作拍摄古装剧情短片，颇受好评。两位主演圻夏夏和锦超也是合作过的古风红人。
女主角“圻夏夏”（左）和男主角“锦超”（右）
据了解，知竹的团队有10多个人，包括《长公主在上》在内的所有剧本皆出自于她本人之手。因为人手紧张，她还承包了《长公主在上》的后期工作。
观众之所以会被吸引，除了制作水准在线，更重要的是剧情节奏紧凑。“一集直切主题，半小时演完古偶18集内容，除了主线外没有注水支线”，有网友在影评中表示。
这也是许多爆款短剧的共同特质。参与过《秦爷的小哑巴》《小甜妻》等数十部爆款短剧制作的米读内容营销总监雷爱琳，就概括过短剧能火的要素就是“节奏快，人设强，爽点密集”。
微短剧因为剧情紧凑、反转快，被称为“电子咸菜”
在李雪琴和毛不易的慢综艺《毛雪汪》中，也出现了大家一起看短剧《秦爷的小哑巴》疯狂上头的画面，李雪琴还表示“我连说话我都怕耽误剧情”，“我说一句话就怕错过了”。
要知道，现代人看剧基本上都倍速播放，长剧的剧情注水问题也一直饱受争议。短剧精准狙击了这些短板，简单粗暴，却也被市场反响证明有效。
2021年初，快手短剧《这个男主有点冷》播放量达到10亿，在微博上的话题阅读量有1.8亿，火成了短剧流量天花板，女主角“一只璐”更是因此涨粉超过500万。
这部短剧改编自番茄小说的快穿作品，原著本身在网站排行中并不靠前。不过，整个故事集霸总、复仇等古早言情小说元素于一身，金手指加上高能反转，搭配演员的CP感，还是令不少网友表示“我是土狗我爱看”。
今年1月14日，由男女主再次搭档的漫改短剧《万渣朝凰》上线，截至目前播放量已经达到4.1亿。
此外，还有《小甜妻》系列播放量达到5.6亿，单集最高播放量1.2亿；抖音出品的短剧《恶女的告白》播放量达到7.8亿，主演“姜十七”凭借此剧涨粉超过200万。
据快手官方发布的数据，目前快手至少有850部短剧播放量破亿，短剧日活用户规模已经达到了2.5亿。
而且即使是在没有自制短剧的平台，话题讨论度也颇高。小红书上关于“短剧”的笔记已经超过了2万篇，豆瓣娱乐小组中也出现了不少短剧安利帖。
也是在这样的热度之下，短剧被视作短视频行业的“下一个风口”。
二、短剧“内卷”背后：平台加码，MCN抢滩
相比于长剧，短剧的特点很明显，制作周期短且成本低。
据“人间后视镜bot”报道，《长公主在上》的拍摄周期只有10天，因为预算不高，导演知竹的工作室几乎每人都身兼数职，比如她的助理在做制片的同时，还在剧中出演了“突厥郡主”一角。
同样是爆款的短剧，《这个男主有点冷》只用了9天时间拍摄，制作成本为100万元左右，不到长剧的几十分之一。
有影视从业者透露，一般情况下一部短剧从立项到上线只需要三个月左右，拍摄时间普遍在一两周左右，成本也能控制在几十万到小几百万不等。
因此，这个热度高、试错成本低的赛道，吸引了平台、MCN、影视制作公司多方下场入局。
“对MCN来说，这是一种内容形式的拓宽，又在他们擅长的短视频领域，很容易占据优势；对影视公司来说，这是能盘活项目、在已经成型的行业里突围的好机会”，上述影视从业者分析。
古麦嘉禾是较早入局短剧领域的头部MCN机构，与快手合作出品了《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》等短剧；柳夜熙幕后机构创壹视频也在筹备医疗题材的短剧《仁心》，由其旗下千万粉达人“慧慧周”主演。
网文网站也瞄准了短剧。比如趣头条旗下免费阅读平台米读，从2020年4月开始做第一部微短剧《权宠刁妃》，主演是在快手有近2000万粉丝的达人“御儿.（古风）”。
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