智能投影硝烟再起：极米大哥难当，二线梯队战事胶着
理财鱼小提示：智能投影硝烟再起：极米大哥难当，二线梯队战事胶着
文/赵家禾
编辑/大风
资本再次盯上了智能投影赛道。
近期，家用智能投影仪“知麻影院电视”获得了亿元级别A轮融资，估值十亿元。而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资，就在3月15日，另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的融资。
据了解，“知麻影院电视”是首个抖音官方认证的抖品牌，此次融资由中金资本领投；而坚果10亿元融资的背后，则是OPPO与君盛资本等知名资方。事实上，在前几年的投影仪赛道中，融资事件正逐年减少——从2018年的15起，到2021年全年只有6起。一直难以整合市场的资本，直到如今再次掀起较量。
从目前短期市场情况来看，“宅经济”愈演愈烈的趋势，加上“幸福感”、“沉浸式”等新消费标签，智能投影仪已经逐渐收获年轻人这一主力消费群体的青睐。在长期发展端，智能投影仪又有成为5G aiot时代家庭场景入口的巨大可能。加之此次赛道内资本频繁出手，不由得有些风雨欲来。
2021年末的一份国信证券研报称，投影仪依旧是目前新消费渗透率最低的领域之一，2022年增长预期强烈。在这片无垠的蓝海，已经打响一场“视听争夺战”。
极米，大哥难当？用时不到一年就杀到资本眼前的“知麻影院电视”，是家用智能投影领域当之无愧的一匹黑马。
2021年5月推出产品后，受到了抖音大力扶持，不到半年就成为了抖音首个官方认证抖品牌。旗下以“年轻人的第一台投影”为主打，适用小型卧室场景的M1系列也同时冲上了抖音类目榜top1。
但黑马仍然只能算是“新兵蛋子”，目前智能投影市场最大的玩家，还是极米。
极米科技成立于2013年，彼时“无屏电视”的概念刚刚第一次火热，他们以此作为切入点成功赶上了第一波风口，2014年8月就拿下了以东方系为主的1亿元A轮融资。随后在2015年6月推出的ZX4一举打造为百万销量行业爆款，拉开智能投影市场。
一开始，极米包括其他入局厂商，都还只是将产品定位为“智能电视分支”。但随后极米的一系列动作，才真正与大部队拉开差距。
从2016年开始，极米开始推出比Z系列更为高端的H系列，产品线定位为家庭娱乐旗舰，率先将智能投影重新定位为了一个单独市场品类，并在画质、硬件等方面开始对标电视产品，推出例如1080p激光无屏电视等系列产品。
同步进行的，是在内容生态的上下游布局。2015年6月，极米获得了芒果文创的3亿元融资，紧接着2017年到2018年间连续拿下了百度的三轮融资。自此，极米首先拥有了芒果传媒的内容资源，随后也接入了百度旗下爱奇艺等内容渠道。
随后便是2021年3月成功登陆科创板，成为国内“智能投影第一股”。据极米招股书显示，从2018年到2020年，其市占率一直都牢牢占据龙头位置。
图源：极米招股书
但可以看出的是，极米始终并未能获得太大的市场份额。从2018年的13.2%到2020年的22.2%，包括直到如今，极米作为头部也还未能超越30%。
据IDC发布的市场跟踪报告显示，从整体投影市场看，极米以只有21.2%的市占率领跑；细分在家用市场，极米虽然销量依旧超过了身后的坚果、峰米、当贝和小米四家总和，但销量占比只有27%。
并且作为大部分硬件厂商的通病，极米也未能摆脱被技术“卡脖子”的窘境。据了解，极米投影仪所应用的DLP投影技术核心零件，其专利在美国德州仪器（TI）手中，因此德州仪器也成为了极米的最大供应商，一旦供应链出现问题，势必导致出货困难。
而自研方面，在今年3月31日的投资者调研日上，极米也表示作为其细分领域的产品，“供应商不太愿意投入太多去配合优化。所以公司也逼不得已走上自己制造的道路”。但此前曾爆出“研发费用率不足5%，质量投诉问题超同行”、“16项专利遭起诉无效”等事件的极米，目前来看还未完全解决。
不过总体来看，虽然存在缺陷，极米的基本盘让其在阶段内还是“高枕无忧”，真正火药味十足的战区，是在他身后。
第二梯队战事胶着一路猛进的极米身后，咬得最紧的，正是“千年老二”坚果。
两者从一开始的发展就亦步亦趋，罗永浩甚至曾在早年直播时将极米与坚果弄混，足可以看出当时外界对投影市场的品牌认知。
可以说从2014年极米A轮融资抢跑开始，坚果也是同步进入了“军备竞赛模式”。
可以先看一组很有趣的时间线。
2014年8月，极米获得创东方1亿元A轮融资；同年12月，坚果也获得了IDG资本、达晨创投等资方的6000万元A轮融资。
2015年5月，坚果获得由松禾资本、时代伯乐、天奇创投等的2亿元B轮融资；就在20天后，极米谈下来自芒果文创的3亿元Pre-B轮融资。
正如极米手握百度、芒果两大内容资源，坚果母公司火乐科技同样和荔枝TV、嘉影院线、百视通等电视端视频App有合作。
JMGO坚果融资历程 图源：天眼查
极米科技融资历程 图源：天眼查
之后的2016-2018年，每年双方的融资事件都是你方唱罢我登场，火药味十足，也带动了行业的良性发展。这样的交替出招一直持续到2021年极米上市，而被寄予“第二股”厚望的坚果投影，却像找不到对手似的，自2020年10月之后就未有融资事件发生，直到今年1月在“老二”之争中惜败当贝。
据洛图科技（RUNTO）发布的2022年1月国内投影仪市场报告，当贝的销额成功以微弱优势超越了坚果，仅排在极米之后。
图源：洛图科技
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