K-pop女团变迁史(2)
在五代女团之前，各大女团人气成员个性鲜明，很难找到“代餐”。她们的特质更像是浑然天成，是公司对成员自身气质的深入挖掘和放大包装。例如少女时代的“小鬼队长”泰妍、f(x)的“冰山美人”krystal、BLACKPINK的“人间香奈儿”Jennie，无一不用自己独树一帜的人格魅力抓住粉丝的心。
f(x)成员krystal
但如今，由于娱乐公司更强调概念，组合成员的形象要服务于组合整体概念，组合成员气质要与概念相统一。比如，号称“人间美杜莎”的aespa核心成员柳智敏，正与组合黑曼巴的意象相得映彰，而对于NINGNING这样长相偏甜美的成员，但也必须为了aespa的概念表达在妆造上尽量贴合。
中日韩女团有何不同？
中日韩女团风格的转变，兼具特性和共性。简言之，日本专注可爱三十年，中韩女团的风格则整体转向girl crush。
出于占领宅男市场的需要，日本女团目前仍以萌系风格为主，比如日本代表女团AKB48、乃木坂46、 早安少女组。她们会穿着彩色蓬蓬裙，扎着双马尾，这种萌软清纯的风格仍占据了大部分日本女团的市场。
乃木坂46
在韩国，girl crush风格的兴起其实与韩国女权运动有着极大的关系。韩国平权法案的出台、metoo、高等学府的女权运动、各种社会事件的舆论讨论及一系列女权主题的电影和文学作品，为女权崛起提供了充分的社会环境。
因此，Women's Narrative（女性主体叙事）成为了主流趋势，并延伸到了偶像产业。各种反男权叙事的girl crush女团，通过塑造人格独立的时代新女性，用自己的态度反抗着来自男权的凝视。
同时，自少女时代之后，偶像公司发现女团是“得女粉者得天下”，特别是三代女团开始，女团女粉的比例显著上涨。据悉，MAMAMOO的女粉含量在90%以上，而BLACKPINK及（G）I-DLE的女粉在80%以上。女性粉丝相对于男性粉丝来说，购买力更强，忠诚度和留存率也更高。那么，嗅觉灵敏的资本自然就转向迎合女粉丝的核心诉求。
在中国，最早的SHE和Twins走的是青春元气风，而12年和15年出道的七朵组合、SING女团走中国风。而近几年选秀出道火箭少女101、THE9和硬糖少女303更偏向于girl crush风。除了跟韩国类似的女性主义和女粉丝经济的兴起 ，国内女团girl crush盛行更大程度是受K-pop的影响。K-pop市场中girl crush的病毒式流行，让中国女团的制作公司看到了一条现成的成功之道。
THE9
随着女权主义的发展和资本市场的迎合，逐渐促使中韩女团走向girl crush风。
从打造理念来讲，中日韩三国均不相同。比如，中国女团目前还是重偶像及歌舞的包装，轻概念世界观的打造。这可能是因为当红的中国女团大部分都是选秀限定女团，由于合约期过后，组合就一拍两散，偶像经纪公司更倾向通过短平快的歌曲制作收割粉丝的关注，而不是花费大量精力和成本去做宏大概念的构建。
而对于日本，女团的打造理念依旧是贩卖希望，认同与养成感。例如“48系”主打“可面对面偶像”的养成概念，基于“剧场+握手会+总选举”的模式；而早安少女组在养成系的基础上尝试了“毕业制”的机制，以加入新成员来维持粉丝对于组合的新鲜感，使其热度不断延长。养成系这样的打造理念，使得偶像和粉丝之间的社会距离近，情感联结更为紧密，死忠粉也更多。
不得不说，韩国娱乐产业一直走在亚洲的前沿，其K-pop概念/世界观女团的出现，其实是韩国娱乐产业对数字时代脉搏的精准把握。
元宇宙在2021年掀起了一阵风潮，许多大公司都想来分一块蛋糕。在韩国，无论是政府层面还是企业层面，对于元宇宙都采取积极态度。
此前，首尔政府就出台政策和制定规划，宣布将在5年内打造首尔元宇宙平台；而SM 娱乐则是最积极投入元宇宙的娱乐公司。早在2016年SM娱乐的总制作人李秀满就提出了CT（Culture Technology，文化科技）的运营战略，而SM的野心就在于构建出SMCU（SM文化宇宙）。
同时，Z世代已成为K-pop主要消费群体，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，注重消费体验的新奇性。在虚拟与现实之间畅游，崇尚交互式娱乐体验，偶像团体概念及世界观的打造恰好顺应了Z世代的消费需求。
复盘可知，K-pop女团的变迁史，其实也是一个不断迎合市场和引领市场的过程。在这个快速变化的时代，如何精准定位受众需求、并提前占领未来市场，则是娱乐公司需要思考的首要问题。
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