美团直播助手上线，宇宙尽头都是直播带货？
凡是互联网大厂，对直播都有一种剪不断的执念，对于目前8000多亿市值的美团亦如此。
虽然已经正式入局直播两年多，但打开美团App会发现，相比抖音，直播在美团App中至今没有一个独立的入口。
最近，美团上线了一款名为“美团直播助手”的应用。其介绍称，该应用是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过App随时开播。于是外界再次开始猜测，美团是否是要在直播上有新的大动作。
卧榻之侧，岂容他人鼾睡。这恐怕就是美团这些年来不得不去做直播的原因。抖音、快手、饿了么等本地生活的互联网大小玩家，都已经在直播上跑在了前面。相比缺少直播和带货基因的美团，这些平台似乎已经掌握了“直播+本地生活”的流量密码。显然，这样的局面是美团不愿意看到的。
本文试图讨论如下问题：美团如何在建立直播生态的过程中，最大程度地发挥自身的流量优势？如何快速扬长避短，找到适合自己的直播业务增长点？
01 “oh my god，团它”
果然，互联网大厂的宇宙尽头都是直播带货。
最近，美团上线了一款名为“美团直播助手”的应用。其介绍称，该应用是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过App随时开播。
据了解，“美团直播助手”中主要有三大功能：直播预告、轻松卖货以及一键开播。支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品，提供抽奖互动多种营销玩法。
实际上，这已不是美团第一次布局直播带货。美团在直播上的动作其实开始得算比较晚，探索直播更多是从2020年开始，先是尝试在旅游业务中进行切入。
据了解，美团最早的一次直播在2020年4月21日进行，主题为KOL带观众逛园林。美团“旅行直播”频道的直播多为景区或者KOL介绍景点，数据基本为几千至几万的观看量。而该年7月30日美团进行了“一千零一夜”的直播，观看量超过600万。
除了旅游产品类直播，2020年618活动期间，美团外卖在外卖小程序内也尝试通过直播方式售卖商家代金券、折扣商品券。此外，在2020年，美团还在“美团大学”中推出过一个“袋鼠直播”的项目，主要是通过直播课程的方式教授外卖行业的各种运营知识。
此后，美团还与微信合作，上线了一款名为“美团Mlive”小程序。从这个小程序运营公司的工商关系来看，是由美团旗下的大众点评在运营。
从直播的品类来看，这款小程序主要针对的是医美、大健康领域直播带货的产品，但一直不温不火，平台上的流量也不算高，上千的观看量在其中已经算是不错的数据，很多正在进行的直播至于100多人在观看。这样的小程序甚至现在更像是一个医美机构的宣传片播放平台，打开之后只有少数机构在用心直播。
虽然已经宣布正式入局直播两年多，但打开美团App会发现，直播在美团App中至今没有一个独立的入口。之前隐匿在“景点/门票”之下的“旅行直播”已经不见踪影，只有在“医疗/牙科”类目之下还有一个“名医直播”入口，在“医学美容”类目下有一“变美直播”。此外，在“学习培训”类目下还有一个“大牌机构直播”，从内容里看，类似于过去的“袋鼠直播”。
所以业内认识开始猜测，这次美团上线“美团直播助手”后，或许准备在直播领域“大干一场”。透过美团直播助手可以发现，直播类目中新增了团购、电商、外卖等场景，可见，美团正在加码对直播生态的构建，并希望通过直播实现带货。
并且，在“美团直播助手”也有个人账号登录的选项，这也意味这用户以后在美团平台上，不仅仅可以做商家，当一名外卖骑手，甚至也能当一名主播，口才好的外卖小哥可以考虑转行了。
虽迟但到，美团为什么也要做直播呢？其实主要是两方面原因。
一是因为“敌人”已经在做。此前就有分析师表示，“相比较同类型的平台，美团直播起步较晚，包括携程、阿里本地生活服务，都在直播上做了多种尝试，在用户端已经有一定的影响力，美团切入这一领域也是为了应对竞争。”何况现在在本地生活方面，美团又有了一个强大的对手——抖音
二是因为哪怕入局再晚，直播这件事情也必须得做。在美团习惯的模式中，人们是通过评价做出选择，而短视频、直播则不一样，它可以现场直播，给人一种更加直接的感官刺激，从而会引发新一轮的购买。通过直播与产品配套，可以提升用户体验。同时，直播这一形式可以提供给商家，帮助商家丰富用户的体验。从疫情之后的发展也能看出，直播已经成为各平台打造新增长点的必然选择。
美团自称是美好生活小帮手，而直播，则是它实现这个愿景的小帮手之一。
02 最大程度发挥流量优势
虽然美团一直号称“互联网无边界”，但并不是做什么都能得心应手。直播业务做了两年，还是不温不火，可能就是一个证明。原因在哪里呢？
第一，美团其实一直都没有做直播的基因。抖音、快手尚且不论，短视频、直播本就是他们安家立命的基础。即使是阿里的本地生活而言，也有阿里直播电商的基因在做支撑。而美团，其实从来没有做过直播业务。没有经验，就意味着要踩坑。踩坑，则意味着更加增加了发展上的时间成本。
第二，美团以往的优势在直播业务上很难复制。对于外界来说，美团最大的特色就是快速、到家。相比淘宝，用户对于美团消费的需求更多的是紧急及时需求，需要快速的满足消费者。从外卖送餐，到后来的美团买菜、美团送药，都是如此，而直播面向全国市场中不同区域与城市的消费者，而非本地城市。消费目的不同，也是美团需要克服的问题。
第三，要用自己的弱势，对别人的优势。对于做直播来说，美团虽然还是行业的小白，但却需要去和淘宝、抖音、快手等已经成熟的互联网平台做竞争。除了通过大数据向用户进行推送，直播更多的需要专业的主播进行带货，如何运营、吸引用户都需要从头学习。2020年5月份，李佳琦与饿了么的一场“吃播带货”上，5分钟销量便破千万，由此可见主播对于直播的重要性。美团的商家是否可以当好主播，也要打上问号。
虽然起步晚，但是否意味着美团没有机会了呢？并不是。
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