爱奇艺盈亏平衡，是开玩笑还是认真的?

理财鱼小提示：爱奇艺盈亏平衡，是开玩笑还是认真的?

反反复复的疫情，通胀爆灯，大宗商品疯涨的特殊时期，长视频平台也连连涨价，流媒体一哥奈飞出现首次用户下滑，国内长视频到底该如何走下去？加钱看剧能帮助“爱优腾”走出困境吗？

一、流媒体行业的至暗时刻

目前奈飞和“爱优腾”面临不涨价熬不下去，涨价又要挨骂的尴尬处境中。

4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，此轮涨价幅度在5元至20元之间。

在腾讯视频加价的当天，隔壁一哥奈飞当天股价暴跌35%，市值蒸发544亿美元，相当于20个爱奇艺，6个B站。

流媒体一哥的奈飞，迎来首次负增长，最新财报显示，2022年一季度奈飞全球付费用户数增长是负数，20万用户选择离开，与公司预期的新增250万目标相去甚远。

奈飞还预计二季度全球付费用户将减少200万。付费用户流失的主要原因是奈飞再次提高美国、加拿大的包月用户订阅费，月费普遍上涨了1-2美元，结果北美地区用户数流失了60万，但整体营收从去年同期的317万美元上涨至335万美元。

加上由于美国对于疫情的政策越来越开放，甚至坐飞机都不用戴口罩，可以不受疫情限制出行，可能导致更少人看剧，又给奈飞来上了一拳。

全球一哥奈飞过的不好，国内三位老玩家能靠涨价走出困境吗？

对比起奈飞纯收会员的模式外，国内三位老玩家的套路是玩的越来越多了，买了会员还有广告，再通过超前点播，把会员用户们割了再割。

但即使如此，国内长视频平台还是越来越内卷，都在疯抢节目的独家版权，使得独家版权越来越贵，想得到资源的玩家们，只能通过涨价来为生了。

在2021年，爱奇艺总收入为306亿元，比2020年增加3%；2021年净亏损为62亿元，2020年同期为70亿元。在订阅会员规模上，爱奇艺第四季度日均订阅会员总数为9700万，同比减少570万。

值得注意的是，爱奇艺CEO表示：“我们的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。”

这对于已经亏损十余年的爱奇艺来说，相当于立下了军令状，目前爱奇艺还维持在亏损当中，且会员数量减少，爱奇艺有什么新招可以使得公司由亏损到盈亏平衡？簡單來說，就是漲價+減成本。

腾讯视频方面，近两年腾讯视频在方面已跟不上爱奇艺，且本身视频资源越来越少，众多网友都不接受腾讯视频的加价行为。

腾讯视频评论区底下有网友提到，把为何一直要请一些“流量”明星来拍电视剧和综艺？这个问题长期都有人讨论，到底是为什么要请拍的不好的“流量”明星呢？是制片方不懂吗？

二、质量为王or流量为王？

为何中国无法诞生奈飞这样优质的流媒体公司？为何频频产出大牌明星演烂片？我们对比“爱优腾”与奈飞的制片流程来看。

美剧的制片流程是一位导演有了新剧本，去找奈飞这样的播出平台谈，播出平台觉得故事内容有意思，就会先投资制片人先拍两三集样片，再播出看观众的反馈如何，如果反馈达到预期，那就正式开拍进入制作流程。

若反向不及预期，那么这个剧本会被直接叫停，也就是说，一部美剧能走多远或能否诞生，都是看观众及市场决定的。

这也是为什么奈飞自从诞生纸牌屋过后，年年高产出火爆全网的作品，前段时间火爆的“鱿鱼游戏”成为奈飞的第一爆款，观众突破1.1亿，成为奈飞历史上第一部突破1亿的剧。

鱿鱼游戏爆火后，也陆续开拍第二季，也就是说美剧主要依靠的是故事本身的质量和市场反馈来降低制片风险。

这种投资剧集的模式，相比起国内目前的大笔投资，拍完再说的模式来说，美剧制片流程可以把投资风险降至最低，更追求节目的质量，至少能保证观众最终看到的成片效果不会太差。

而我们电视剧的制片模式， 这种all in再看结果的制片流程，试错成本极高，所以也就诞生出了那么多烂尾甚至烂片的电视剧，甚至花了大钱投资，最后得到的是观众的一片骂声。

所以投资方和制片方为了控制风险，就习惯性的找自带流量的当红艺人，至少剧本烂，还有当红艺人的流量打底，就算投资方输也不会输的太难看。

甚至为了这位当红艺人来为他量身定做一个剧本，剧本内容来围绕大牌艺人来服务，不是演员“拍戏”，而是戏拍“演员”，演员的重要性大于剧本质量，这也是为什么国产频频出烂剧，尬剧的原因之一。

“爱优腾”花大钱拿剧集独家版权，越来越亏的同时还要挨骂，制片方是拍不出好片吗？观众是不愿意付费吗？

我觉得不是，近两年来爱奇艺的迷雾剧场，打造了几部低成本网剧，多次火爆全网，夺得众多追剧网友的喜爱。

例如“开端”及“隐秘的角落”等，都是用小钱拍好片，证明了小成本也能赢得观众买账，尽管不是大牌流量明星，也能将剧本演好。

另外，在剧情不够吸引观众的时候，还要用超前点播吊会员的胃口，遭人骂也是有原因的，自从取消掉超前点播过后，骂声就减弱了。

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