爱奇艺盈亏平衡，是开玩笑还是认真的?(2)

不过，超前点播的取消，也让视频平台失去一大收入来源。腾讯视频2019年独播的《陈情令》，超前点播收入超1.5亿元，腾讯视频与爱奇艺联播的《庆余年》超前点播收入为1.45亿元。然而随着超前点播服务取消，爆款内容的再次创收能力大打折扣。

但《开端》的火爆，使得在大结局的前一周，无数网友在社交媒体呼吁，求腾讯视频提供超前点播服务，观众们愿意为开端付费，愿意为好作品付费。

《开端》只有15集，无论从服装道具还是演员配置上，都不是平台重金押注的巨作。《开端》制作费只有几千万，小成本影视剧反而创造了更大的商业价值。

《隐秘的角落》及《开端》的成功，也是爱优腾一直押注爆款内容的原因所在。

一部优质爆款综艺或影视剧对于会员增长转化效果已经被证明，也证明了观众并不是不乐意付费，而是想要付费后得到高质量的作品，作品做的好，观众都会买账，要是做的烂还要用“超前点播”等小套路再收割会员的钱，在会员角度上看，使大部分人厌恶这样的小套路。

此前爆火的“宫斗剧”延禧攻略为爱奇艺带来1200万的会员拉新，“扶摇”为腾讯视频带来1000万的付费会员。去年爱奇艺爆款剧集《赘婿》，也是小成本大回报的经典案例，给爱奇艺带来巨大的收益。

三、捞金题材越来越少？

自从《青春有你》及《创造101》的爆火，为腾讯视频及爱奇艺带来巨大粉丝经济，青训练习生综艺成了腾讯及爱奇艺的新捞钱节目。从偶像练习生》到《青春有你》再到《创造101》，造出“蔡徐坤”“杨超越”等流量明星，其流量明星粉丝们为偶像疯狂打榜投入的粉丝经济，为平台带来丰厚的二次创收。

但2021年5月，青春有你第三季被叫停后，广电总局宣布禁播偶像养成类节目。

随着广电新规出台，青训选秀节目终结，爱奇艺和腾讯视频凭借青训练习生养成类节目获取流量和收益的日子彻底结束。不仅如此，还禁止“耽改”题材网络影视剧，此前全网爆火的《陈情令》就是“耽改”题材的剧，“耽改”成了新捞金题材。

耽改的禁止使得优酷和爱奇艺的路又少了一条，本来综艺做的就不太行的腾讯视频，禁播偶像养成类节目后，堪称是雪上加霜。

上文提及的《延禧攻略》类的宫廷剧也被停播，使得“宫斗剧”的年代落幕，各家视频平台的捞金题材又少一个。

对于各家视频平台来说，在作品创作方面，可选择的“题材赛道”越来越少了，审核越来越严格使得作品临时停播的投资方亏的本都回不了。

另外，如何防止一个会员多人用也是各平未来要解决的问题。

奈飞CEO在股东电话会议中透露，奈飞估计全球约有1亿“未付费用户”，而奈飞现有逾2亿付费用户。这意味着每三名奈飞观众就有一人在“白嫖”。

奈飞正在扩大已推出的“共享”套餐收费政策适用范围，在每名用户在每月缴费之外，可以开通两个每月3美元的“子用户账号”。如果应用这一政策，用户若想与家人朋友共享账号，需多支付大约50%的费用。

不过这样做也可能引起负面效果，美联社报道，在去年一次测试中，奈飞让观看者通过电子邮件或短信验证账号。也有些用户说，如果奈飞作出任何限制分享账号密码行为的举动，他们可能会取消订购。

对于视频平台来说“白嫖党”的确是一个难以解决的问题，也阻拦了更多用户成为VIP，不仅奈飞，“爱优腾”也在不断想方设法阻止“白嫖党”，“爱优腾”限制在3个IP地址登录，若超过3个将强制登出。但这一操作也是被网友纷纷吐槽，若是像网飞一样推出“子用户账号”策略，估计会被网友骂到天上去。

但总的来说，观众们并不是不付费，从观众的角度上看，我花了钱，当然想看到优质的作品，钱花的值，那也会安利身边的朋友来看，作品质量到位了，例如《开端》这样的优质剧，能够增强用户对于平台的粘性和好感，也能促进用户进一步订阅消费的习惯。

四、结语

目前来看，长视频在短视频的围攻之下，更应该用心做好作品，但审核越来越严格，也将挑战到各家视频的创新能力，“耽美”“宫廷”“偶像”等捞金题材都被禁掉后，如何找到新的捞金题材？

下了“军令状”的爱奇艺，如何在今年用好作品上演翻盘之路？且行且观察。

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