洋河股份跑出加速度，“二次腾飞”已经启航

理财鱼小提示：洋河股份跑出加速度，“二次腾飞”已经启航

洋河股份跑出加速度，“二次腾飞”已经启航

4月28日晚间，龙头酒企洋河股份（002304.SZ）发布2021年年报。全年实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%，居行业前三；扣非后归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%。拟向全体股东每10股派发现金红利30元（含税），预计派发现金红利达45.19亿元（含税）。

此时，距离洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东发布“十四五”高质量发展战略刚好一年时间。这样一份成绩，表明随着一系列改革创新举措的落地生效，洋河股份“二次创业”目前已经迎来阶段性的胜利，“十四五”开局可喜，未来可期。

受年报、季报业绩大好刺激，4月29日洋河股份开盘直奔涨停，收报159.06元，涨幅10.00%。

深化变革奠定稳健增长基石

全年保持两位数增长的背后，实则是洋河股份“高成长”的积极表现。年报显示，2021年，洋河围绕新品迭代、品牌矩阵优化、营销模式变革、员工激励机制创建等一系列工作，完成了系统能力的质变升级。

在产品方面，洋河股份不断推进“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版以及双沟品牌的品质创新与市场全国化，同时对国民品牌天之蓝进行焕新升级，引领新的消费潮流。品牌方面，全面独立双沟营销、生产体系，开启双沟品牌全国化新征程，同时积极布局贵酒，推动“洋河、双沟、贵酒、梨花村”的多品牌协同发展。洋河年报中也提到，洋河梦之蓝、天之蓝、海之蓝等主导产品稳健增长，双沟品牌全国化布局迈出关键步伐，贵酒品牌增长势头明显。

营销转型方面，洋河深度调整营销架构，推进营销组织机构下沉，各品牌实现了独立运作。同时，坚持“亲商、安商、扶商、富商”理念，持续完善经销商体系，全面开展营商环境专项巡察，大力整顿市场秩序，营商环境不断优化。体制优化方面，洋河完成了系统性的员工薪酬调整，迅速推动实施了被认为是“教科书式”繁难的“第一期核心骨干持股计划”，健全了员工激励体系和福利体系，营造了公平公正的竞争环境，极大地激发了员工创业干事的热情和动力。

有业内专家认为，以上举措，单看任何一项，都是事关企业核心，影响长期走势的重大决策之举。洋河在一年之内，将上述工作全部高质量落地，除了企业“高成长”本身，在此背后的积极心态与成长速率，更有可能改变和影响接下来的白酒市场竞争格局。

数据也印证了这一看法，2021年一季报的亮眼，半年报的增长，三季报的稳健，早已奠定了洋河全年保持两位数增长的亮眼成绩。

二次腾飞跑出行业“加速度”

2022年一季度，洋河股份实现营业收入130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。这无疑是此前洋河“高成长”建设的延续，产品力、品牌力、渠道力的全面释放，将持续有力推动洋河的价值回归和市场回归。

值得一提的是，洋河股份年报、一季报的最大亮点，就是其营收增长出现了罕见的“加速度”现象。红星资本局梳理发现：从2021年一季度营收同比增长13.51%，到半年报增长15.75%，再到三季度增长16%，全年增长20.14%，再到今年一季度增长23.82%，洋河股份一路上扬的营收增长率颇为亮眼。在极具挑战的宏观及行业环境中，这样的增长势头再次证明了洋河的长期价值。

“洋河能够保持这样的高双位数增长，是洋河品牌价值提升、产品结构升级、省内外市场提升的结果。”知名白酒行业分析师蔡学飞表示，特别是梦6+为代表的核心产品在次高端的放量，支撑了企业的高速增长，也是企业营销组织调整，经营模式改革的结果。目前洋河正在多元化战略指导下加速增长，也要求洋河不断提升品牌文化价值、品质概念创新、渠道合作商服务与消费者品质教育等工作，增强子品牌之间的协同发展，为洋河在多个细分市场、多个价格带的汇量增长提供驱动力。

从市场端的反馈看，洋河取得了春节销售开门红。浙商证券在调研后指出，“梦之蓝M6+”动销反馈较好，而双沟产品动销强劲，成为洋河股份的第二增长极。春节之后，洋河反应迅速、行动有效，既有效解决了复市动销问题，更巩固深化了上一年的“成长”效果，促进了机制、队伍、营销的蜕变升级。

在洋河股份2022年年度工作大会上，张联东强调，洋河人要始终保持扬满帆、加满油的奋斗状态，始终保持弓满弦、剑出鞘的进击姿态，“一切以市场为中心，一切为营销强赋能”，在创新中加速、在转型中追赶、在实干中突破，创造企业“二次腾飞”的“第二曲线”，打造“二次创业”的“第二阶段”。

巨象起舞，尤为不易。有业内专家认为，在张联东的战略推动下，洋河股份将变革转型的“难途”走成了一幅“强大美好 开放自信”的梦想“蓝图”，穿越困境、化危为机，洋河有能力为更多企业提供优秀样本，这也是年报中更高的“含金量”所在。

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