北大光华教授彭泗清：中国有望在新消费行业出现领军企业，走到世界的前列

理财鱼小提示：北大光华教授彭泗清：中国有望在新消费行业出现领军企业，走到世界的前列

出品 | 搜狐商学院

编辑 | 郑青春

4月30日，清华大学全球产业研究院主办的“全球产业研究图谱2022”发布线上举行。北京大学光华管理学院、新市场经济与管理研究中心主任彭泗清在会上表示，新消费基于用户新需求的产生，消费模式和消费场景也发生了很多变化。

彭泗清表示，在消费品行业，中国还有很大的提升空间。我国相对美国而言，消费相对落后一些。美国已经是消费主导的国家，消费比重比较高。美国大型的消费类公司都是跨国公司。但中国还是国内和局部的，我国的领先企业还没有真正打开全球市场。

他指出，随着人均GDP的提升，国货开始崛起，但还有四个条件需要突破：第一是技术上的天花板，消费品的提升需要在技术上突破；第二是消费需要进一步产品化；第三是价值链，上下游和渠道能不能进到一流的渠道；第四是对消费者的感召力，感知如果没有突破也会影响消费产业的整体提升。

彭泗清还表示，文化自信和文化自豪感也会影响人们的消费。Z世代对国货的认可会更高。消费的年轻化也会推动全民国货的热潮。年轻一代消费者往往是不是受品牌感召力的影响，而是受品牌亲和力的影响，使他们能够参与进去，更加平等。

“中国消费者的特点是喜欢新的品牌，不是盯着几个大品牌，互联网发展给新的品牌提供了很好的空间和机会。”彭泗清认为，新消费基于用户新需求的产生，消费模式和消费场景也发生了变化，和数字经济紧密相关。新消费是用户养成型，能够用户参与，用户共建，和传统消费不一样。中国有望在新消费方面出现领军企业，走到世界的前列。

最后，彭泗清建议，消费品行业要向外看，找到国际上的差距，补短板；第二是向远看，对于中国经济和全球经济的展望，做有长期价值的事情；第三是向内看，真正对消费者调研，满足消费者的需求。

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