媒体发力新方向：UGV正在成为增长黑客(2)
内蒙古新闻综合频道《新闻天天看》资深记者海燕于2020年 8月起在快手平台利用直播+短视频开启寻人之路，讲述天南海北失散家庭的故事，帮助失散家庭团圆，激发每位“老铁”助人为乐的大爱情怀；国家反诈中心老陈警官通过直播连麦普及反诈知识，凭借严肃政务+多元化主播的化学反应迅速出圈，有效实现反诈宣传。
2020年新冠疫情刚爆发时，央视《东方时空》栏目、央视新闻微博和新浪微博共同发起的《武汉日记》影像志征集活动则充分利用UGC形式，鼓励武汉市民拿起手机记录周围生活；人民日报客户端设置《全民战“疫”日记》抗疫活动版块，通过甄选网民拍摄的抗疫视频来记录群众的抗疫生活。
这些小切口、大视角的系列策划彰显了主流媒体作为“公众的精神纽带”的正向引导和巨大影响。
另外，UGV也被营销主体用于内容的共创之中，继而提升自身影响力。视频设备公司GoPro的官网上写着这样一段话：“想成为 GoPro 特色摄影师吗？这可能是最好的方式。我们每年都会选择一张迷人的照片，并与超过 4400 万的 GoPro 粉丝分享。”据悉，其YouTube 频道视频榜单的前三名都是由客户生成的，截至 2021 年 12 月，这三个视频的总观看次数已超过 4 亿次。
为了深层次激发消费者的创意，GoPro还定期开展竞赛，征集用户生成的照片、原始剪辑和使用 GoPro技术捕获的视频，并给予优胜的内容创作者将赢得高额奖金、设备和曝光度等。
四、结语
“互联网思维核心是口碑为王”，口碑的本质是用户思维。用户思维，核心就是要创造用户的参与感，激发用户自身的体验和表达欲。
真正让UGV成为自己新“增长极”，媒体和品牌需将“参与感”纳入内容策划、平台运营和营销方案的顶层规划来考量。
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