硬件易推，内容难搞，VR还能「二次崛起」吗？
理财鱼小提示：硬件易推，内容难搞，VR还能「二次崛起」吗？
图片来源@视觉中国
文 | 深响，作者 | 王悦
沉寂许久的VR行业正在逐步升温。
2016年「VR元年」，国内VR行业短暂火爆，诞生了超过3000家创业团队，以暴风魔镜切入VR行业的暴风集团一度上演40个交易日37个涨停板的妖股神话。但情况急转直下，由于技术尚处于早期，晕眩、缺乏内容等问题迟迟不能解决，VR沦为了少量极客的玩具。
满怀热情的“VR”在消费者市场吃到了残酷的闭门羹，随后创业公司倒闭、转行，此前踌躇满志的大公司也被迫走上卧薪尝胆的长征路。2018、2019年，整体VR市场无人问津。直到2020年，一些浮冰开始融化。
2020年10月，Facebook（Meta）旗下的Oculus Quest 2发布，这款被称为「最强VR一体机」的产品不孚众望，先在圈内引发讨论，而后销量一路飙升，到了2021年11月，Quest2售出了1000万台——这一数字是消费级产品的临界点，它意味着VR硬件终于真正打开了消费者市场的大门。
Quest利好消息传导到国内，再叠加元宇宙的热门概念，中国VR行业在投融资层面感受到了暖意。2020年8月，大朋VR获投数千万；2021年1月，爱奇艺智能完成B轮数亿元融资；同年8月，字节跳动天价收购Pico，这给整个行业带来了信心与希望。
一转眼，2022年即将过半，虽然字节调高VR销售目标的传闻甚嚣尘上，但消费市场的整体降温以及国内VR内容的缺位仍然是整个行业无法回避的问题。出货量激增的同时，属于中国市场的那个真正的爆发拐点尚未到来。
「二次崛起」的VR能顺利突围吗？这一次和上一次的VR狂潮相比，到底有哪些实实在在的进步？我们和行业内的一线从业者聊了聊中国VR的困境与希望、过去与将来。
01 硬件闯关
“2016年行业处于冷启动阶段，很多核心模组都还处于从0到1的阶段，但行业却是虚热的。很快，由于产品体验达不到人们的预期，VR行业在2017、2018年就沉寂了下来。因为没有好的体验，就没有大的出货量，就无法形成一个真正的产业。”一位曾在头部游戏公司负责VR/AR项目的投资人告诉「深响」：“但去年整个出货量超过1000万台，这是消费电子的基础门槛。相比于几年前的那波VR热潮，这是VR第一次具备了进入日常生活中成为消费电子的特征。”
中国的VR硬件出货量远没有达到1000万台这个临界点指标。据深圳市人工智能产业协会、元创AI研究院联合统计，2021年中国VR头显出货量约365万台。在全球范围内出货量份额（4.5%）排第三的Pico去年也不过就是50万台左右的水平。因此国内厂商们的当务之急，还是放在提升硬件销量上。
被字节收购的Pico可以说是「全村的希望」，根据一份4月初的VR专家调研纪要：“Pico一季度出货量达到16、17万台左右，每个月增速都很快，字节在三月中旬上调了Pico的销售目标，预期今年完成180万台的目标。”
该纪要同时指出，目前Pico的主流机型为Neo3，今年年中可能会推出低端（下探到千元价位）和高端机型，覆盖中、高、低档销售群体；销售体系则线上线下同时发力——在被收购前，Pico主要以淘宝、京东线上渠道为主，而现在线下变得重要，代理商地推，目标是1000-1500个专柜。一线城市核心区域的自营旗舰店也已经开放。专柜销售KPI考核为20台/月。
虽然字节官方并未对纪要做出评论，同时明确回应「今年将开设2000家线下店」的信息不实。但一些细节现象仍然透露着Pico的销量野心——抖音电商新锐发布、线下硬广大屏、进驻核心商圈、在京东推出30天免费体验无忧退货……目前，根据截至4月28日的官网信息，Pico在北京已有包括鹰巢数码北京SKP店、DreamRoom北京远洋未来广场店、DreamRoom北京朝阳长楹天街店、北京顺义山姆会员店等在内的45家线下授权经销商，上海则有17家。另外Pico还有多个自助VR机体验点。
在Pico之外，其他VR硬件品牌其实也在努力爬坡。
爱奇艺旗下的奇遇VR就在硬件产品销售方面有所成就——其先后推出了奇遇 1、奇遇 2、奇遇 2S、奇遇2Pro、奇遇 3 、奇遇Dream等多款VR一体机产品，IDC的数据显示，2021年第四季度，其全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%。从2021年全年来看，在线上电商渠道，奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二。
其他销量较高的VR硬件品牌还有HTC VIVE、NOLO Sonic、arpara、华为VR、千幻魔镜等。
另外值得注意的是，腾讯在VR方面一直呼声较高但缺乏“实际行动”。有观点认为，腾讯此前拟收购游戏手机公司黑鲨科技。收购后的黑鲨将被并入PCG（平台与内容事业群），并将业务重点整体转向VR设备。
“如果硬要类比的话，现在可能还是处于手机行业在2010年前后的状态，iPhone刚刚启了个蒙，「魅族M8」还在孕育，更别提中华酷联、华米OV了。”一位从VR行业转行的创业者向「深响」感慨：“但这或许也是机会，早入局容易当炮灰，恰恰好才是卡位关键。”
02 内容难搞
上述游戏公司VR项目投资人认为，现在做硬件的节点已经过去了，这里没有机会给新的创业者。内容工具的机会也没有了，因为Unity和Unreal也已经完成了卡位。“我觉得机会在于内容，以及基于软硬两个技术底座的中间层工具可能会有机会。”
这符合大多数行业的演进规律——从硬件到软件到应用与内容。国内VR的巨大痛点也在于此——硬件破局如火如荼，国内的VR内容却处于“拖后腿”的状态。
从数量上看，在Pico 应用商店里共有应用178个，其中游戏约有139款，而同样是去年发布的奇遇 Dream （8G+128G）和NOLO一体机应用商城中，分别有应用71个和82个，其中游戏为56款和62款，相比于Oculus Quest平台上的352款应用还有不少差距。
而从质量上看，Pico Store公布的2021年度VR游戏榜单中，一共有18款游戏上榜，其中只有《梦境世界》和《战斧传说VR》2款国产游戏。
Unity大中华区平台技术总监杨栋向「深响」表示：“国内的VR内容公司无论是在稳定性还是技术水平，都仍然有比较大的发展空间。如果从量变到质变的角度讲，量本身还没有起来，尤其是在TO C方面一直都有所欠缺。”
获得高通、科大讯飞等投资的奇幻科技CEO王刚则认为，VR内容的的创作，从硬件到软件再到制作内容的方式和思考方式都非常不同。
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