专访倪飞：中兴今年将挑战国内手机出货增 200% 目标

理财鱼小提示：专访倪飞：中兴今年将挑战国内手机出货增 200% 目标

中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞

接触过早期智能手机的用户来说，中兴肯定不是一个陌生的名字，毕竟“中华酷联”曾经是运营商时代的四大霸主，其中第一个“中”正是中兴。

在前不久的股东大会上，中兴通讯表示，经过三年多的恢复和发展，公司经营的各个方面都调整到了一个较为健康的状态，这为公司挑战“2-3年进入全球500强”的超越期第一个目标，创造了有利的条件。

日前，钛媒体App就有机会采访到了中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞，围绕中兴未来战略、移动终端以及市场发展等问题进行了讨论。

首先，倪飞透露了一些关键数据。去年，中兴消费者业务收入达到 257.3 亿元，同比大幅增长 59.2%。其中家庭终端营收同比增长超 80%，全球份额第一，5G CPE 市占率全球第一；手机产品营收同比增长近 40%，同样展现出非常积极的增长态势。

据2021年整体财报显示，靠着三大主营业务的良好表现，中兴通讯的营收和净利润均创下新高，实现营业收入1145.2亿元，同比增长12.9%；归属于上市公司普通股股东的净利润为68.1亿元，同比增长59.9%。

其中，中兴通讯的运营商网络实现营业收入757.1亿元，同比增长2.29％；政企业务实现营业收入130.8亿元，同比增长16.03％；消费者业务实现营业收入257.3亿元人民币，同比增长59.22％。

在全球芯片市场紧缺，疫情问题和消费市场疲软等因素的影响下，能够取得这样的成绩实属不易。

对于未来的发展情况，倪飞表示，中兴将依托中兴独有的云、网、端、芯综合通讯能力，在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入，在去年50%占比的基础上，进一步提升产品中自研芯片占比。

如果将其转化到产品的战略发展上来，那就是强化“1+2+N”智能生活方式，以大终端生态打造，覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景。

为了更好的实现这个目标，倪飞透露在此基础上，中兴也将挑战终端产品1.5亿部，出货量同比增长50%的目标。具体在手机方面，中兴会坚持从显示和影像两大方向发力。此前中兴已经全球首发了屏下摄像手机，更率先推出了三主摄计算摄影技术。倪飞预计，今年中兴手机的出货量整体会比往年增长 50%，国内市场会有 200% 的增长。

此前，IDC公布了2022年一季度中国智能手机市场情况。据其最新统计的数据显示，一季度总体出货量约7420万台，大幅下滑，同比下降14.1%。

据报告显示，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量下降原因为持续的疫情反弹对消费者预算的影响，以及新产品升级幅度小等因素，导致了市场需求持续低迷，若没有额外正向刺激因素的出现，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。

在此背景下，钛媒体App对中兴的信心也非常好奇，这样的底气到底来自于什么地方？倪飞也直面进行了回答。

他认为，过去一年，中兴消费者业务业绩一路飘红，造就第二曲线业务的强力增长点，我们有底气走得更远。

其次，基于中兴自身核心竞争力的判断。在通信领域的技术优势，芯片、OS等方面的沉淀积累，以及终端自身的产品研发能力，构成了终端产品竞争力的主要支柱。

屏下摄像头技术

手机产品创新方向上，屏幕和影像，是手机产品最重要的两个创新方向，中兴会继续巩固自身在屏下摄像技术、多主摄计算摄影的优势和特色，持续引领这两个方向的创新和产品商用，同时也会不断强化产品体验。

最后，对整个产业的观察和洞察。基于个人和家庭产品的消费升级，行业数字化转型的两大趋势，所以中兴采取消费者终端业务和行业终端业务并举的策略。

在消费者业务这块强化1+2+N智慧生活方式的构建。目前中兴的Wi-Fi路由器和机顶盒产品保持高速增长态势，5G CPE市场份额全球第一，所以依托数据连接产品的行业领导者优势，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等产品的生态规模。另外，中兴也非常重视行业终端业务，助力医疗、汽车、电力、煤矿、零售等行业的先行变更。

除了自身产品外，中兴近年来也在积极拓展渠道和树立旗下不同品牌定位的工作。

首先，据倪飞表示，渠道方面，中兴坚持公开市场与政企市场并重，积极拓展零售渠道队伍和强化行业产品专家培养。推动国内线下渠道建设，在2021年底建成超过6千个的基础上，计划2022年超过1万个销售阵地。

其次，在品牌布局上，进一步整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，拓展国内细分市场。例如红魔就在不断探索游戏手机及生态产品的无限可能，成为专业的游戏装备品牌。今年，正值品牌四周年，红魔与全球顶级IP变形金刚展开合作。

最后，就是中兴自家的Axon系列手机，倪飞认为，一直以来，技术创新都是实现高端手机突破的必备需求。为此，中兴坚持从显示和影像两大方向发力。

在即将到来的5月9日，中兴还将发布一款新的旗舰级手机新品——Axon 40 Ultra，号称将成为"直板旗舰的终极形态"。据倪飞透露这款手机会有三大核心看点：一是真正无缺无暇真全面屏，第三代最完美的屏下摄像，二是定制光学三主摄计算摄影，三是通过软硬件调校输出性能最好的新一代骁龙 8 芯片。

特别针对影像方面，Axon 40 Ultra 更会在传承 6400 万高能三主摄基础之上，带来五个业界唯一：唯一三主摄都能进行闪电抓拍，唯一三主摄 8K 视频、唯一三主摄预设对焦，唯一搭载双索尼传感器和唯一双全像素全向对焦。

此外努比亚 Z40 Pro 上获得良好口碑的 35mm 大师镜头也将被引入到 Axon 40 系列。

同时整体上，中兴在进一步提升中高端产品占比的情况下，还会扩大入门普惠产品，也就是中低端产品的规模，去服务于不同的用户。

无论是从2021年的财报也好，还是从本次对倪飞的采访也罢，我们不难看出中兴正在重整旗鼓，从品牌、战略、产品以及渠道等多方面重新树立中兴的自身优势。并且，这种改变并不是盲目慌乱的，而是非常有计划，一步一步以产品、技术等核心优势出发，稳扎稳打的打法或许会更加困难，但这种扎实的根基毕竟会给中兴带来更高的发展前景，此时能够认清形势，正视与大品牌的差距，扎实做好基本功，未来仍有重回头部的可能。（本文首发钛媒体App）

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