90婚介所混进“老腊肉”，B站搞相亲还二次元吗？
文丨锌刻度，作者丨杨皓然，编辑丨李觐麟
盼望着，盼望着，“小破站”的首档异性交友节目《90婚介所》总算从注册商标走到了即将上线的阶段，宣传物料也已经开始在社交媒体和B站本站上先行一步了。
作为广受Z世代喜爱的在线视频网站，B站的一举一动都被赋予了“二次元”的意义，而如今，B站搞了个ACG三要素一样不沾的相亲节目出来，还背靠着“90后”平均结婚率不到10%的沉重现实背景，用Z世代的流行语来讲，这节目和B站的“画风”着实有点违和。
不过，虽然相亲节目和Z世代视频网站看起来风格不搭，但这次的《90婚介所》毕竟是出自懂二次元、懂Z世代的B站之手，还是给人留下了不少想象空间。不少用户好奇能不能在节目中看到逍遥散人、某幻君等知名UP出场，或者区别于传统相亲节目的新奇玩法。
然而，8月3日，《90婚介所》官宣了参加节目的32位男嘉宾，里面不仅没有观众们期待的百大UP，甚至还混进了不少30岁往上的非“90后”大叔。
虽然《90婚介所》自我定位里并没有加“90后”标签，宣传文案也只提到了帮助年轻人（没有限定“90后”）真正解决“婚恋”问题，但节目标题肯定是摆明蹭“90后”热度，宣传文案开头也提到了“90后”婚恋问题的现状，如此挂羊头卖狗肉的操作，不禁令人对于这档节目究竟能不能做出“二次元”风格感到怀疑。
三四十岁还是“90后”？
看完《90婚介所》32位男嘉宾的宣传视频后，我觉得我和陈睿叔叔之间，肯定有个人对于“90”两个字的定义出了差错。
那些虽然超过了Z世代范畴但确实归属“90后”队列的“大龄90后”就不提了，然而，32位男嘉宾里正儿八经地混进了4名31岁往上的非“90后”人群是怎么回事？当然，也不是对长辈们有意见，但看到“90”婚介所嘉宾里有一位40岁的老哥哥时，违和感依旧溢出屏幕。
《90婚介所》男嘉宾
当然人《90婚介所》在百度词条里也说了，本节目的口号是“寻找90分的爱情，等待满分诚意的你”，这个“90”是指90分而不是“90后”。
不过，既然跟“90后”没关系，那《90婚介所》5月份官方微博邀请嘉宾的时候发图文说“帮助九零后，寻找九十分爱情”又是怎么回事呢？
但话又说回来了，虽然有些让人哭笑不得。“标题欺诈”本身就是B站视频社区的一大文化，《90婚介所》里暧昧模糊的“90”，充其量也只能算“常规操作”。
而真正让人感到有些失望的是，在《90婚介所》的宣传物料之中，观众几乎很少看到传统二次元，也就是以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的亚文化要素。
以二次元为卖点的B站，却没有在首档相亲节目里《90婚介所》里贴上这一标签，着实令人感到迷惑，但结合B站近年来加速破圈的“泛二次元”操作来看，B站渐渐摆脱ACG要素的束缚，是一件早有布局的事。
事实上，在陈睿接手B站，并确定了其商业化的方向后，很快便发现了“B站不会变质”这句承诺成为了自己想要把B站做成youtube一样的综合内容视频分享网站的最大障碍。不过，虽然ACG爱好者人少事儿多，但毕竟是B站最早期的支持者，跟“二次元”告别，无疑于跟基本盘撕破脸，显然不是什么明智之举。
好在，陈睿领导下的B站并没有焦虑多久便找到了解决这个问题的办法：既然无法摆脱二次元，那就去扩展二次元的边界。而这，也是B站开启自己迈向“再定义大师”道路的第一步。
关于这条道路，简单概括一下大概是这个样子：ACG三要素肯定是二次元，那么ACG爱好者们都喜欢看的JK、Lolita算不算二次元？那肯定算二次元。
既然JK、Lolita算二次元了，那三坑服饰当然也是二次元。既然三坑服饰算二次元了，那么潮流服饰也该算二次元。而既然潮流服饰算二次元了，那么潮流文化无疑也算二次元。既然潮流文化算二次元，那么B站邀请偶像明星入驻、搞相关的影视综艺节目、卖点潮玩盲盒也非常合理……
就这样，当最早一批进入B站的用户回过神来的时候，B站的二次元早已跳出了逼仄的ACG相关范畴，转向了一个所谓包罗年轻人所热爱的一切事物的高级概念。
而对于后续进入的用户以及和B站一样盯上Z世代钱包的企业而言，B站就是二次元，二次元就是B站，不论怎样的文化或商品，只要有了B站这块金字招牌加持，那就是最IN、最二次元、最受Z世代喜欢的。那些非ACG内容受众的年轻人，在进入B站后领一个潮潮的二次元头衔，开心。而相关的企业跟在B站后面，等B站再定义二次元的时候把自己加进去，跟B站一起挣Young People Money，也开心。
在了解了B站扩展二次元定义的操作以后，对于《90婚介所》里没有二次元要素、嘉宾里混进40岁大叔一类的事情，似乎也不那么出人意料了。
如今，在Z世代消费能力升级的利好前景下，B站的“二次元”扩张战略也正在进一步加速，推广泛知识类内容、吸引汽车品牌大量入驻、投资网红餐饮企业、搞说唱类综艺节目……而随着B站二次元定义的界限越发模糊，ACG元素的必要性越来越低，未来二次元究竟该怎样解释，可能只能由陈睿叔叔定夺了。
“她经济”很香，B站吃不到？
话题继续回到名不怎么副其实的《90婚介所》上。
虽然“90”这事儿上有点尴尬，但不要紧，B站这部《90婚介所》还有另一个卖点——女性视角。
《90婚介所》在节目简介里如此写道：“节目以女性为主视角切入，通过游戏化的试恋闯关，与多位男性相互了解，寻求自己心仪的伴侣。”节目的目标人群昭然若揭。
近年来，女性消费群体备受市场关注。女性互联网用户规模、线上消费能力以及线上消费意愿增长明显。
根据QuestMobile《2021“她经济”洞察报告》数据显示，2021年女性互联用户规模已经达到了5.47亿，同比增速比男性用户更高。而2021年1月消费情况分布中，月消费在200元至1000元以及1000元以上的女性用户亦有所增长。随着越来越多女性用户进入内容、电商平台，女性无疑正在成为互联网世界一支不能被忽略的消费大军。
而观测到这一点，各行各业也是做起女性营销，推出更多面向女性的产品和服务，而作为线上娱乐的在线视频网站，如何吸引女性流量，收割她经济价值，也顺势成了摆在它们面前的重要课题。
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