字节跳动“跨界”布局：组建团队入局新茶饮，一年内9次投资新消费

理财鱼小提示：字节跳动“跨界”布局：组建团队入局新茶饮，一年内9次投资新消费

出品｜搜狐财经

作者｜王伊萌

近日，搜狐财经从抖音相关负责人确认，字节跳动近期在北京组建食品饮料团队，该团队以服务内部餐饮和员工需求为主。

目前字节跳动已推出供于内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，产品主要为冲泡茶包，并于抖音上线官方店铺。

自大力发展电商及本地生活业务以来，字节跳动在新消费领域频繁出手。

除打造自有品牌外，还对参与多个新消费品牌的融资，并通过投资机构简介扩展自己在新消费领域的布局。

据不完全统计，在2021年一年，字节跳动便进行了9起新消费领域的投资。

组建自有食品饮料团队

目前，在字节招聘的官网上，由多个涉及“食品饮料”的相关岗位，包括食品饮料产品研发和食品饮料策划等。

在“食品饮料产品研发”的岗位介绍中，提到“深入理解公司员工需求，与内外研发团队协作开发新产品”“提炼产品概念，在公司内部推出新产品”

去年11月，天眼查显示，北京字节跳动网络技术有限公司申请注册“字节茶”“ByteTea”商标，国际分类为啤酒饮料、方便食品，目前商标状态均为申请中。

据悉，目前字节跳动已推出供于内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，主要为茶包产品，该品牌近期已于抖音开设官方旗舰店，但据字节跳动员工介绍，该产品目前仅供内部。

企查查显示，目前“桃源玉叶”商标，所属人为一家名为“福建普微生态农业”的公司，该公司由字节跳动旗下子公司北京新港商贸有限公司100%持股，经营范围包含茶叶制品生产、食品经营、食品互联网销售等。

在福建普微生态农业拥有的“桃源玉叶”相关商标中，所在分类多为啤酒饮料、方便食品和食品。

而上述字节跳动子公司“北京新港商贸”，拥有8个啤酒饮料分类商标，商标名称包括“葡里葡气”“灵感泡泡”“轻葡”等。

中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示，茶饮跟咖啡，作为新生代消费频次最高的两个双子星品类，有刚需在，随着消费频次的增加以及人群的扩容、场景的多元之后，整个茶饮也相对开始内卷化。

“字节跳动的面向的用户，基本上以新生代为主，从人群的契合度来说较高，它跟李宁出咖啡的原理差不多，就是让整个风口最大化，但是整体落地非常的难。”朱丹蓬分析到。

布局新消费，投资金额或已超8亿元

除了亲自操刀新消费品牌外，字节跳动也在新消费领域不断出手投资。

搜狐财经梳理发现，据不完全统计，在2021年，字节跳动进行了9次新消费领域的投资。

其中，仅在2021年7月，字节跳动就参与了4次投资，包括对乐华娱乐进行战略投资，而在今年3月，乐华娱乐已向港交所提交上市申请，拟赴港上市，其在2021年的营收为12.9亿元，净利润3.35亿元。

此外，字节跳动还参与了长沙本土新茶饮品牌“柠季”数千万元A轮融资，以及投资口腔护理品牌参半，并出资入股李子柒所属的微念公司C+轮融资，持股比例达到1.48%。

字节跳动还于去年4月对咖啡品牌Manner进行了数亿美元的B+轮投资，成为其新投资人。

在火锅领域，字节跳动此参投火锅生鲜品牌懒熊火锅，融资金融近亿元，持股15%，为懒熊火锅第四大股东。

此前字节跳动还曾单独对其进行数千万元天使轮融资。

在2021年，字节跳动还入股了轻食品牌鲨鱼菲特、酒饮品牌空卡以及智能家居品牌喵兜兜。

在2020年，字节跳动还入股了新茶饮品牌“因味茶”，以及两次参与扫地机器人品牌“云鲸智能”的数亿元B轮、C轮融资。

粗略计算，字节跳动在新消费领域的投资版图，金额或已超过8亿元人民币。

此外，字节跳动还通过入股投资机构——黑蚁资本，间接持有多个新消费品牌股份。

资料显示，黑蚁资本则是一家专注消费领域投资的投资机构。在2019年9月与2020年7月，字节跳动两次增资黑蚁资本。

去年10月，字节跳动第三次增资黑蚁资本，成为苏州黑蚁三号股权投资合伙企业的股东。

搜狐财经整理发现，自2019年以来，黑蚁资本先后投资了喜茶、HARMAY话梅、元气森林、简爱酸奶、王饱饱、KK集团、很久以前羊肉串等多个新消费品牌。

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