字节改名抖音集团：抖音在前，TikTok在后
与此同时，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。天眼查数据显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。
这一动作，引人注目。
从“公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”，到“张一鸣已决定无限期搁置IPO计划”，变成了如今的“不予置评”。
可以看出，对于上市传闻字节有所松口。前不久CFO高准的上任，更进一步证实字节上市，并非空穴来风。
这家尚未上市的巨头公司，如今一举一动都引来重大关注。改名的另一边，一个更大的谜底正在被揭开。
01 疑点一：以核心产品命名，字节倒退了？
字节母集团改名为抖音集团，很多人就疑惑了，为什么选择以核心产品命名？
从改名这件事情来看，企业从原来以核心产品命名，变成一个象征着某种更广阔未来的名称，要么为了重塑品牌，要么为了重组业务。
比如，2015年谷歌正式更名为Alphabet，Alphabet也成为了谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门成为和谷歌并列的Alphabet子公司。
这是一次业务的重组，谷歌想向外界证明，谷歌不再只是一家搜索引擎公司，旗下新兴业务还包括了无人驾驶汽车、隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。
比如，2021年母集团Facebook改名为Meta，当时，创始人扎克伯格对外表示：“未来几年，Facebook 将从一家社交公司改变成一家元宇宙公司。”
这是一次品牌重塑，同时意味着曾经的集团品牌“Facebook”，将和Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交软件同属Meta旗下的子公司。
而字节跳动不同的是，从一个预示着更大野心的名字变回和核心业务同名。
一个看似“愚蠢”的决定，但实际上内有乾坤。
第一，抖音是字节国内最为人熟知的产品，其日活用户数已经达到6亿，它和今日头条创造的营收占据了字节跳动国内收入的大部分。抖音传播度更广，也更为人熟知，取名抖音集团相当于获得了一块永久的广告招牌，其后续的传播效应不可估量。
再者，改名也能消除前集团品牌带来的负面影响。
第二，头条、西瓜、搜索、百科以及多个垂直服务业务早已被并入了抖音，堪称抖音事业部。
2021年底，梁汝波上任后的第一把火，就是进行业务合并。他成立了六个业务事业部，即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
如今改名为抖音集团，如果上市也意味着其多个垂直服务领域有望一同“打包”登陆资本市场。
值得一提的是，火山引擎、朝夕光年、飞书也有望一并登陆资本市场。
天眼查显示，更名后的抖音有限公司通过全资子公司游逸科技，持有朝夕光年100%股权；通过全资子公司潜龙在渊科技有限公司，持有火山引擎100%股权；通过幸运创迹持有北京飞书科技有限公司100%股权。此外，知识服务领域子公司量子跃动、大健康领域的小荷健康也在抖音有限公司旗下。
这也意味着，字节国内业务通过打包的方式，可以提高筹资总额。
第三，改名也侧面告诉了资本市场，即便是上市，那也只是国内业务上市，“海外版抖音” TikTok届时将会独立上市。
字节跳动2021年全年收入得以实现增长，主要得益于中国电商业务和海外TikTok的快速发展。
一直以来，TikTok都被看作是与Facebook对抗的重磅武器，是集团最为重要的战略方向，不会轻易和其他业务打包上市。
这一改名，字节相当于做了澄清，避免造成误会。一举三得，想必也是经过了审慎的思考。
02 疑点二：抖音集团在美国还是香港上市？
改名动作背后，相信结果已经昭然若揭，字节上市是必然。
那么问题又来了，字节最后会在美国上市还是香港上市？
有人认为，字节从成立第一天开始，拿的就全部是美元基金的融资，陪跑了十年，不退出就只是纸面收益，可如果退出那只能在美股退，才能保证拿回的是美金。
图源：网络）
但美国上市，能上吗？别忘了，蚂蚁集团、滴滴就是前车之鉴。估值曾接近3万亿元现今却上市搁置的独角兽企业蚂蚁集团、上市不到5天便陷入监管风波至今未仍未摆脱的滴滴，两家同为互联网公司，却因为监管问题身陷囹圄。
伯虎财经觉得，从目前的形势来看香港上市的可能性更大。
首先是上市监管和合规性问题很难解决，字节跳动这一体量的公司最大的处理难点还是在于中国实体与美国实体关系的梳理，相应的监管申报等问题。
中美关系的僵持，至少需要1-2年的缓和期，那也意味着如果在美上市，还要再等几年。
再者，抖音和Tik Tok未来存在同业竞争的冲突，虽然划定了不同区域，但应用的基础是同一套系统，美国上市的可能性不大。
在这样的大背景下，有行业人士甚至评价，“字节的上市将是史上最难的deal，甚至没有之一…”
但也不是无解，香港上市流程虽然繁琐但不复杂，比如京东、B站、知乎、小鹏汽车、理想汽车均在港交所双重上市，而名创优品、贝壳也在今年申请了在港交所二次上市。
在美股市场日益错综复杂的背景下，在港上市成为必然选项。
但鸡肋的是，当前港股互联网股的估值很低，我们可以参考下“短视频第一股”快手，市值已经从上市时的数万亿下跌到2500亿港元，且依然处在最低估值水平附近。
抖音单独上市，应该会比快手高一点，但具体估值也不好估计，即使相当于两个快手，现阶段也就5000亿市值，而原始投资人的期待值可能更高。
当前资本市场的估值达不到抖音原始投资人的预期估值，为什么字节还要选择在此时筹备上市？
03 疑点三：抖音上市，或为TikTok输血？
对于字节来说，重启上市计划势在必行。成立十年的字节跳动俨然成为一头庞然大物不假，但多年数次融资下来，字节背后也林立着亟待退出的投资者。
曾经，周鸿祎和新浪就选择了早早下车。
重启上市的背后，是字节的流量焦虑，如今增长放缓，流量的获取没有那么容易了。
2020年9月，抖音宣布日活破6亿，稳坐“流量王者”的席位。增长总有尽头，几年的高速增长后，抖音迎来了流量的天花板。
亮出6亿日活的成绩后，抖音没有再创新高。据可查数据，2021年一季度，抖音的成绩单仍保持6亿。
这意味着，在国内短视频市场，用户时长和单用户价值正在取代用户体量。除了市场增长放缓之外，抖音还要注意两个不利信号。
第一是和字节其他产品的用户重合。
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