露营经济：“精致”仍需向“精细”进化

五一假期过去，露营热度已远不如之前。不久前的大数据及市场信息都显示，特殊时期里露营的热度创下至今的新纪录。而这波热潮足不出户也能从朋友圈感受到，因为很多人的朋友圈被露营美照刷屏，这为未来“露营经济”的走俏奠定一个基础。

蓝天白云、溪流美景，帐篷是标配，月亮椅、烤炉也是配置齐全，还有很多美食，牛排、挂耳咖啡、蛋糕、寿司卷、水果等等。精致点儿的，不仅会挂上朦胧昏黄的小串灯增加氛围感，还会布置投影仪、音箱等设备来上一场露天电影。看来春风不止吹绿了大地，还吹进了人们的心中，都迫不及待的与春天来一场浪漫的邂逅。

“露营热”的兴起催生出露营经济，但随之而来的也有诸多痛点和乱象，这或许意味着精致露营还需要向精细露营持续进化。

精致露营浪潮起

这几年在疫情影响下，境外游、长途游市场遇冷。据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）和世界旅游组织（UNWTO）共同发布的报告显示，2020年至2021年新冠疫情给全球旅游业带来的经济损失超过4万亿美元。而疫情让更多的人开始重视健康和户外运动，随着疫情的缓解，方便的周边游、露营成为了消费者旅游休闲的首选。

乘着这阵风，露营也迎来的新高潮。据携程数据显示，2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。同时在携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120%。由此可见人们对露营这种休闲方式的热衷程度。

其实说起露营这项活动，可以追溯到古代，在《晋书·顾荣传》就有“公宜露营野次，星言夙驾”的记载，指军队野外宿营。后来这项活动盛行于欧美，并逐渐衍生出不同的类别，一般可分为传统露营、便捷露营和精致露营三种。现在国内盛行的，正是精致露营。

所谓“精致露营”，也被称为野奢、豪华露营。相比传统露营偏“硬核”的户外运动风格，精致露营的娱乐属性与社交属性更强，更注重露营装备精良，环境颜值与风格，以及小众奢享的体验感。

而对装备的需求也顺势带动了相关产品的畅销，据京东消费数据显示，截至2022年4月，露营类产品成交金额同比增长245%；野餐类产品成交额同比增长297%；户外营地车成交额同比增长13倍；天幕成交额同比增长326%。

帐篷这种露营标配不必多说，从牧高笛的最新股价数据也能看出其畅销程度：4月至今，经历了清明、五一两个小长假，以帐篷为主营业务的牧高笛(603908.SH)股价涨超100%。截至5月10日，报价78.11元/股，总市值52.17亿元。

除了装备之外，露营场地的市场规模也在不断扩大。据“艾媒研究院”数据显示，2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%，预计2022年市场规模将达到354.6亿元。庞大的规模也吸引着资本的入局，2021年至今，我国露营相关企业融资事件至少4起，几乎都是露营营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。其中，2021年11月，刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资，融资金额均超千万；2022年4月，户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。

露营热度高涨，在普遍关注下开始走向精致化，并成为全行业的狂欢，但喧嚣之下也是暗流涌动，藏匿着诸多阻挡发展的风险。

露营经济下的“三重困境”

露营吸睛、吸金能力不断上升，“露营经济”俨然成为新的风口。但根据大部分风口的发展进程来看，往往发展初期都会经历野蛮生长的阶段，并在此过程中暴露出诸多问题，露营自然也难能免俗。接下来，不妨从三个角度出发，来剖析下露营经济面临的三重困境。

从商家来看，竞争、运营压力大；看到露营经济的快速崛起，大家都不想错失红利期，于是出现了扎堆入场的局面，据天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准，2021年新增注册超2万家，同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内。大量新品牌的涌入，促使竞争加剧，同时也带来价格战的可能性，甚至会导致良莠不齐的现象，以及劣币驱逐良币的产业风险。

另外，露营自身存在很多局限性。一方面是季节局限，有淡季旺季之分，多数人偏爱在春节、秋季两个季节外出扎营，而在炎热的夏季，或是寒冷的冬季则鲜有人出来露营。另一方面，地域气候受限，露营地域特征十分明显，且高度依赖本土/本地资源。有连续露营创业者表示，他的创业项目立项标准需满足：选址城市人口不能少于800万，当地房价不能低于1万，距离市中心不能超过80公里，车程不能超过1小时，最好是秦岭淮河以南，气候温和，因为极端天气不适宜露营。种种条件极大的提高了商家运营难度，尤其是对场地商家而言。

从消费者角度看，露营风潮的持续性有待观察；从消费者的画像中可以看出年轻人是露营的主力军，根据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示，热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。另据《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8%。

而这届年轻人消费选择非常多元化，并且受短视频宣传、网红种草、朋友圈等影响明显，具有显著的跟风效应。但这种热情属于来去匆匆的类型，一旦热度过去，或者出现新的娱乐方式，他们又会很快投入到新的消遣当中，风口也将降温，从盲盒、剧本杀等发展过程便可窥见一二。此外，露营不是刚需消费品，而是属于兴趣体验类消费，这就会存在消费复购比较难的问题。基于以上种种，露营风潮的可持续性还是有难度的。

从环保的角度出发，留下的垃圾对环境造成伤害；消费者聚集后也会有环境破坏、污染等风险。今年五一期间，一些依山傍水的露营景区内，已出现部分植被损毁严重的现象。同时，有很多不文明的消费者将垃圾随意丢弃，使露营的地方产生大量垃圾，不仅会污染土地，还会直接污染水域，对附近居民的生活造成严重影响。同时，这种污染行为也有悖于“双碳目标”。

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