从偶像代表到一朝散场，虚拟女团塌房记

理财鱼小提示：从偶像代表到一朝散场，虚拟女团塌房记

图片来源@视觉中国

文 | 陈述根本，作者 | 陈根

事实证明，虚拟偶像也会“塌房”。

A-SOUL是当前国内最火的虚拟偶像女团，由字节跳动、乐华娱乐倾情打造，成员由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人组成，在2020年11月23日，以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道。当天，乐华娱乐的老板杜华还转发了用来官宣的PV视频，表示这个女团项目筹备了两年，承诺“永不塌房”。

两年来，A-SOUL几乎代表了国内虚拟偶像行业的天花板，但近日，一个“休眠公告”，却将一切美好打破得粉碎。5月10日下午，A-Soul的运营团队突然宣布，旗下成员“珈乐”将从当周起进入“直播休眠”，终止日常直播和绝大部分偶像活动，并将在5月20日开办告别演唱会的消息。

在虚拟人发展如日中天的当下，A-SOUL的散场似乎给行业来了个急刹车，未来如何，还尚未有定数。

01 A-SOUL的塌房

回看近两年虚拟人行业的发展，一代又一代虚拟偶像被推至荧幕前，受到了人们广泛的关注，产业趋势也是一片向好。

究其根本，还在于技术的推动——图像端，CPU、GPU等技术的进步更加真实地表现了虚拟形象及其特征，使虚拟人在外表上更加贴近人类；交互端，人工智能技术为虚拟人提供了“智能”并赋予其性格，同时提供多维度的交互方式，包括语音、文字以及动作等等，使虚拟人更加接近人类特征；呈现端，混合现实、全息影像的发展则使人们能够享受与虚拟人更加沉浸的互动体验。

在技术的成熟为虚拟人的应用提供了前提条件的背景下，2020年以来，不同类型虚拟人的商业模式随着行业的迅速成长。海内外虚拟KOL、虚拟偶像团体等引领潮流，形象风格多变，商业价值凸显，虚拟网红KOL与时尚、美妆等品牌合作产生了较好的商业价值，各大品牌商纷纷推出自己的虚拟偶像代言人。

随着2021年元宇宙概念的升温，头部互联网公司以虚拟人为切入点悉数入局，加大资本投入。目前，腾讯、字节跳动、阿里、网易等互联网公司均在虚拟人方向投资布局，大禹网络、次世文化等MCN公司拓宽了虚拟形象的设计和运营业务，蓝色光标等营销公司不断加强虚拟人领域的营销服务能力，小红书、抖音等社交平台也对虚拟偶像博主进行布局和引流。

无疑，虚拟人有着自己突出的优势。比如，虚拟人对于观众没有太高的理解门槛、变现方式多元、对Z世代年轻消费者吸引力很强、有不少地方媒体也在试水这一新赛道等等。受这些优势吸引，很多企业才会尝试进军这一领域，据不完全统计，2021年，“虚拟人”融资事件合计20余起，金额超20亿元。量子位测算显示，到2030年，我国虚拟人整体市场规模还将达到2700亿元。

在一众虚拟偶像中，A-SOUL称得上是国内虚拟偶像行业的天花板。实际上，在国内虚拟偶像/主播市场，A-SOUL的确算是别树一帜的存在，不仅是因为其高水准的建模质量，还有其独特的背景——专业艺人公司乐华娱乐和其合作方字节跳动。这样的强强联合，在尚处在发展早期的国内市场而言相当少见，因此A-SOUL的活动也备受市场关注。

当然，A-Soul也并没有辜负资本对她们的期待，仅仅成立一年时间，这个因为“资本运作”的女团就站在了国产虚拟偶像的最高点，她们的直播时常拿下B站的人气榜榜首，其成员珈乐也曾因为单月进账214万而被央视报道。

2022年，A-Soul依然站在顶点，虚拟偶像表现优秀，运营团队转移至字节跳动之后逐渐平稳。无论是日常直播还是联动营销，A-Soul的出现一定能吸引到大批粉丝到场，所有粉丝都相信自己的支持能帮助5位努力的女孩越走越远。

直到5月10日，A-Soul的运营团队宣布，旗下成员“珈乐”将从当周起进入“直播休眠”，终止日常直播和绝大部分偶像活动。要知道，对传统真人偶像团体而言，成员停止活动是一大忌。如今，虚拟女团A-SOUL成员停止活动，也成为了这一势头正盛的团体衰颓的信号。A-Soul终于还是走向了散场。

02 虚拟偶像和套中人

看起来，永不塌房的A-Soul是突然宣布的“休眠”，但实际上，解散的暗流在之前就已经涌动。

今年3月，A-SOUL成员，国内人气最高的虚拟主播嘉然在B站直播了自己的生日会，在这场不到3小时的直播里，她总共收到了粉丝259万的打赏，创造了国内虚拟主播单场直播收入的新纪录。然而，这259万的收入，嘉然的中之人（操纵虚拟主播进行直播的人）却只能拿到零星一点。

根据知乎网友惊蛰的爆料：“粉丝每次送她们的打赏。50%给了B站，49%给了幕后团队，竟然还有1%，能给到她们本人”，“不是总额的1%，是去掉B站部分后，剩下部分的1%。实际是粉丝支出额的千分之6”。换言之，B站粉丝续费一个138元的舰长，中之人可以拿到的仅有6毛钱。

对于这个爆料，官方运营团队的回应则非常模糊：“因薪酬问题涉及到个人隐私无法具体透露，请小伙伴们谅解”。

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