要舒适不要性感，资本涌向「禁欲系」
理财鱼小提示：要舒适不要性感，资本涌向「禁欲系」
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号硅兔赛跑（ID：sv_race），作者 | Lexie，编辑 | Lu，钛媒体经授权发布。
国内疫情持续焦灼，许多城市重回了隔离状态，有些小伙伴珍惜可以不用通勤在家上班的自在，有些人却分分钟想念可以和同事插科打诨的社交快乐，不管两种人对在家上班适应的如何，大家都可以同意的是在这一时刻，精致的外衣成为了摆设，舒适的内衣成为了C位。
不仅重新获得了都市丽人的关注，这两年来内衣行业也逐渐成为了一个资本心水的赛道，Crunchbase的数据显示，2021年全球内衣类公司共获得了来自风投的4.57亿美元投资，是5年来的新高，主要选手包括：
走平价路线主打反身材焦虑的Parade公开向维密和Calvin Klein等性感内衣品牌叫板，靠着鲜亮的设计和可持续的概念吸引了年轻消费者的共鸣，选用的模特有着不同的肤色和身形，将包容和自我融进了品牌骨子里。创始人Cami Téllez从哥大辍学来全心经营品牌，将社群作为主要增长渠道，它拥有超5000个品牌大使在社交媒体上帮助宣传，还和美剧“亢奋”中的女星Sydney Sweeney等年轻偶像合作打广告，积累起了一大批年轻死忠用户，2021年夏季销售额同年比实现了500%的增长。
Parade
Parade在去年10月完成Stripes领投的2000万美元B轮融资，估值超过了1.4亿美元，Stripes还投资了女装品牌Reformation以及植物奶品牌Califia Farms，Parade融资两个月后在纽约SoHo地区开设了第一家实体店铺，紧接着在今年3月进入英国市场，下一站将是澳洲。
来自多伦多的Knix Wear在去年5月完成了由纽约私募基金TZP Group领投的5300万美元B轮融资，美国超模Ashley Graham和现有投资者Acton Capital等都有参投，创始人Joanna Griffiths在这轮融资前三天刚生下了一对双胞胎女儿。
Knix Wear
Knix在20213年通过众筹平台Indiegogo正式推出，在2015年在Kickstarter上又一次为新产品8-in-1 Evolution文胸发起众筹，40天筹资160万美元，创下时装类项目众筹的新纪录。
2020年疫情初期，Kinx在GoFundMe为医护人员众筹口罩和医疗设备等必需品，最终筹资结果超过了预期的22万美元目标。Kinx如今的产品包括内衣、文胸、背心、T恤和家居服等，还拥有副线青少年内衣品牌KT by Knix，它在2020年被 “Strategy Magazine” 评为年度品牌，每秒钟就有一件产品售出，是北美增速最快的DTC品牌之一，并计划将在接下来的3年在加拿大和美国开设20家实体店。
从内衣出发扩展到贴身衣物品牌的NEIWAI内外在去年7月完成了由The Carlyle Group领投的1亿美元D轮融资，老股东祥峰投资、启明创投跟投，多维海拓担任独家财务顾问并跟投。从2012年女性无钢圈内衣切入内衣市场，内外这几年可以说是教育并伴随着女性消费者理念一同成长，线上年均增速高达400%，如今已经围绕“舒适”主题将品类扩展到内衣、家居便服、运动休闲服三大核心产品线，并将渠道扩展到线下，2021年全渠道销售同比增长260%，月销售额超2亿元（RMB)。
NEIWAI线下店铺
内衣生意火到甚至连明星都开始将自己的内衣品牌当成重要的副业在搞：
金卡戴珊的塑身美体内衣品牌Skims在今年1月完成了由Lone Pine Capital领投的2.4亿美元，D1 Capital Partners、Thrive Capital、Imaginary Ventures和Alliance Consumer Growth都有参投，这一轮之后Skims的估值达到了32亿美元，纽约和洛杉矶等城市常能看到Skims的大幅广告牌，卡戴珊本人甚至亲身出镜。
去年年底卡戴珊在自己的社交媒体上分享SKims即将进军中国，她亲自为中国消费者挑选了100多款产品，会率先在上海和香港的连卡佛百货发售，而这才只是她在亚洲扩张市场的第一步。
NEIWAI线下店铺
已经5年没有发歌的蕾哈娜将大部分时间献给了自己的美妆品牌Fenty Beauty by Rihanna以及内衣品牌Savage X Fenty，该品牌在2018年刚推出就很快走红，与蕾哈娜本人的明星效应离不开，毕竟她可是一人拯救了Puma逆境命运的女人！
蕾哈娜光是在Instagram上就拥有约1.26亿粉丝，是粉丝关注最多的账号之一，这就使得广告和营销的成本大大减少，女王本人一条推送和一张照片就是最好的背书，Insider 2019年的一个报道显示粉丝购买蕾哈娜产品的几率是其他明星的3.7倍。
就像Fenty Beauty秉承着包容性推出了40多种色号粉底一样，Savage X Fenty也重视对不同身体的包容性，内衣尺寸的范围从XS到XXXL，它在Amazon Prime Video上的时装秀中选用了各种体型、年龄和肤色的模特，2021年品牌收入增长了200%，活跃忠实顾客群的数量增长了150%。嘻哈文化商业媒体CultureBanx报道表示到2025年Savage X Fenty将成为内衣市场的领导品牌，它今年1月在拉斯维加斯开设了第一家实体店铺，后脚马上完成了由Neuberger Berman Group领投的1.25亿美元C轮融资，此前投资者L Catterton、Avenir、Sunley House Capital、Advent International和Marcy Venture Partners也都有参投，总融资达到了3.1亿美元，据透露Savage X Fenty正在与高盛和摩根士丹利等银行商谈，准备以30亿美元的价格在今年上市。
Christian Combs wearing Savage X Fenty-FashionBombDaily
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