小包装，大生意
一袋刚好蒸一碗的大米，一口气就可以“吨”完的饮料，一颗正好糊满一脸的泥（面）膜，一根用完竟还没看腻的口红……
你感受到如今市场上刮起的“小包装”风潮了吗？
万物皆可小包装。/图虫创意
过去，小包装商品一般是作为赠品和样品而存在，现在已广泛应用于销售，并且深受年轻人喜爱，市场前景广阔。
在小红书输入关键词“小包装”，你能看到22万多篇的笔记，涵盖吃穿住行中的各类商品。“可爱”“精致”“实用”“刚刚好”是人们对于这类商品的普遍评价。
同样的商品，换个包装就能刷屏。小包装的兴起究竟是新消费的套路，还是真被人们所需要？
包装变小，
罪恶感减少
从前，减糖是饮料的创新。如今，减糖甚至“0糖”都成为了饮料的标配。
随着人们健康意识的不断提升，仅仅减糖已经不够了，减量的步伐也得跟上。
2021年发布的《中国食品消费趋势白皮书》显示，饮料产品在包装上的创新呈现出多元化态势，200ml 以下的迷你、便携小包装饮料产品市场不断发展。
小巧的包装以及更加无负担的用户体验，成为了各大厂商跟进的主要方向。
其实这一方向，早在2013年时就被可口可乐率先发现了。
可乐无糖版、雪碧、芬达也都有了迷你装。/可口可乐官方旗舰店产品截图
2013年，可口可乐推出了300ml 容量的听装可乐，并在推广时采用“Mini Coke, Mini-me”的口号。
俗话说得好，一瓶可乐三块钱，第一口值两块五。
喝可乐，第一口是气最饱满也是与味蕾撞击最激烈的那一口。之后的每一口，幸福指数都会依次递减，不少人还会因为“太甜了”“太顶了”“太有罪恶感了”而喝不完。
这并非只是喝可乐会产生的现象，吃任何食物，甚至接触任何事物，都有次数带来的满意度变化。这在经济学上还有专门的名词概括——边际效应递减。
作为畅销一个多世纪的饮料界霸主，可口可乐有许多避免让消费者感到乏味、有罪恶感的方式，选择小包装就是其中一种。
既然第一口最好喝，那就让你一口气喝完。
2020年，可口可乐又推出了更小的200ml 听装可乐，且在外观上加入符合年轻用户群体审美的潮流化设计。
除了可乐之外，碳酸饮料界的“新起之秀”元气森林也在2020年推出了迷你罐气泡水。
对于小包装产品的诞生，元气森林官方微信表示，因为之前瓶装气泡水的规格为480ml，有很多消费者反馈“喝不完”，因此就有了迷你罐。
“一口畅饮”，饮品界的新流量密码。 /元气森林官方旗舰店产品截图
朋友卡卡就曾表示，希望所有的铝罐饮料都能出迷你罐：“铝罐饮料一旦打开就没法像瓶装饮料那样随身携带，只有一口气喝完，它们才能走下餐桌、走向户外。”
当饮料品牌都在包装和容量上“卷”起来时，更注重讨好年轻人的新式茶饮，自然也不会错过这波“小”流量。
饮料产品新增小包装，是需要一整条生产线相配合的大工程。但新式茶饮新增小包装，只需要几句广告语或者几篇推文。
在社交媒体上，博主们的迷你杯奶茶都是自己DIY的：点杯正常杯的茶饮，再点杯分装的小料，将奶茶倒入分装杯子中，便能制作出一款迷你杯奶茶。
比如，闺蜜两人购买一杯12元的一点点中杯奶茶，再购买两个5元的奶盖分装，就能制作出两款迷你版奶盖奶茶。
在这样的小包装热潮下，一点点、喜茶、茶百道等奶茶品牌们也跟着推出了迷你杯，就连星巴克、KFC也赶来凑热闹。
不少网友表示，迷你奶茶的出现给人以“一口就能喝完”的轻量感，能够减轻消费者在品尝高糖、高脂奶茶时的心理负担。
不过迷你杯奶茶并不属于常驻产品，而是类似于“快闪”活动。/小红书截图
除了饮品，许多高糖、高能量、饱腹感强的零食如今都有了隔断版甚至分装版。
比如两片一包、一盒8包的锅巴，一桶两小袋的薯片，一袋不足12g的山药脆片，每日定量的坚果、巧克力等等。
在面对“吃多了不健康”“剩下受潮”的难题时，小包装无疑是种很明智的解决方案。
小包装，独宠年轻人
如果你多去逛逛超市就一定会发现，小包装商品有着较为明显的受众需求区分：年轻用户更容易接受这些包装精致、新潮的商品，而年龄偏大的用户还是明显倾向于大包装。
这或许是因为年龄偏大的用户还在延续着过去的“家庭式消费”，也就是商品用量需要考虑到3人及以上。但是对于年轻人而言，他们很可能只需要考虑自己。
根据民政部的统计数据，2021年，中国有超过2亿的单身成年人，其中单身独居的人数已经达到了9200万。
“单身+独居”经济的崛起，自然让广大年轻人对商品包装有了新要求。
之前有个话题在社交平台上很火：一人份的米饭怎么蒸啊？
心酸中透着好笑。/ 小红书截图
看着蒸好后零零星星连电饭锅底部都铺不满、盛进碗里还连带着一层薄膜的米饭，实在让人毫无食欲。但如果多蒸一些，又会浪费。
不仅蒸米难，就连买米也很困难。
先不说一个人拎袋几十斤重的米回家有多麻烦，就按照大部分年轻人“只有晚餐在家吃”“喜欢点外卖”“每次只需蒸一点米”的吃饭习惯来说，一大袋米恐怕吃到生虫都吃不完。
看到年轻人这一尴尬点后，小袋米和迷你电饭锅双双出现了。
在电商平台搜索“小袋米”，你可以看到9万多家既少量又分装的大米。
以月销量过百的鹿苑町香为例，一盒大米的净含量为500g，也就是一斤重。其中又分为5小袋，每袋只有100g，用真空包装包成了正方形。
因此它的宣传语就主打“一个人吃点好米”“一块刚好蒸一碗”。
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