billboard入华，能靠榜单改变华语乐坛吗？

近日，美国老牌音乐内容平台billboard《公告牌》正式官宣进入中国运营。billboard官宣的同时，张靓颖、王嘉尔、王源等一众歌手在微博送出祝福，billboard官宣话题也顺势登上热搜。

这并不是billboard第一次官宣入华，2016年时，billboard便高调宣布进入中国市场，但它的网站运营模式并未走通。在此之前，billboard曾和音悦台合作，但随着音悦台式微，这场合作最终也成为了历史。

billboard第三次入华会不会有不一样的结局，如今很难预言，但外界预期中的“希望billboard为华语乐坛带来改变”，并不是那么容易实现的。毕竟billboard固然权威，可它的评估模式能否在中国落地还是另说。

况且，即便人人都在痛斥刷榜、买榜让国内音乐榜正在丧失公信力，但事实上，这个时代对音乐榜的需求度，已经远没有以前那么高了。

十年入华史

此时，距离billboard第一次走进中国市场，已经过去了七年时间。

2015年时，billboard和音悦台达成合作，当时双方在榜单上的合作很简单，即音悦台的音悦V榜代表中国流行音乐榜单进军美国，入驻billboard国际榜，而billboard最重要的权威榜单Hot100落户音悦台。此外，billboard还与音悦台一起推出了联名榜。

当时，时任billboard亚洲区负责人的Jonathan Serbin对外表示，其实billboard从2012年开始就有意进入中国，之后一直在寻找合适的合作伙伴。2012年便有进军意图，2015年才与音悦台达成合作，可见找个靠谱的合作伙伴有多么难。

2015年的音悦台对billboard来说确实是不错的选择，它的日活跃用户达到500万，粉丝社区“饭团”数量达到2万个，此外，音悦台推出的音悦V榜也有着较高的权威性。但是，音悦台的问题同样也很明显。

首先，音悦台只有官方出MV的音乐能够被打榜，虽然它当时收录了80万支MV，但是仍不能代表全部市场数据；其次，音悦台当时的主力内容是日韩歌曲和国内偶像歌手的歌曲，韩娱打榜、刷榜的玩法被引入国内饭圈后，音悦台榜单的权威性也在逐渐走低。

2016年限韩令后，音悦台终止了与韩流的合作，也开始走上下坡路。虽然不知billboard与音悦台的合作是何时终止的，但2019年坤音娱乐官博线上追债音悦台前，billboard就已经撤掉了之前与音悦台合作的V榜，换成了“China Social Chart”。

不过，billboard也没有完全将宝押在音悦台身上。2016年9月，billboard在美国官网宣布正式进军中国，三个月后，billboard中国区官网上线，可见billboard的计划还是两条腿走路，一方面借助国内音乐网站打开市场，一方面以媒体身份独立运营，发展自己的势力。

可惜，最终音悦台辉煌不再，billboard中国区官网也未掀起太大波澜。从其官网内容来看，华语相关榜单社交音乐榜最后一次更新是2020年5月，音乐单曲榜最后一次更新是2019年9月。如今，billboard中国区官网仍能打开，只是榜单、独家专栏、音乐时讯等内容都停留在了2019年前后。

billboard两次入华均无疾而终，第一次可以说是合作对象的问题，但上文说过，当时国内排名第一的MV音乐网站音悦台，已经是最优选了；第二次是“官网运营”这一模式的问题，诚然，在那之前billboard已经以媒体身份进入了全球9个国家和地区市场，但当时在国内，“官网”这一形式无疑已经与时代脱轨了。

如今，billboard又宣布入华，从官宣的有限信息来看，这一次它选择官方微博作为榜单展示平台，但官宣中提到的仅有“billboard标志性权威榜单”。不过，billboard也表示“将陆续推出更多本地化内容”。

目前已知的本土化内容有三：一是官宣进入中国市场前，billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海；二是billboard在微博宣布成立“音乐私藏家”，联合音乐博主DC大叔、音乐制作人侯志坚、歌手袁娅维等做歌曲推荐；三是围绕音乐人策划封面故事栏目，目前首位封面人物已官宣王嘉尔。

但是，这些说到底都只是“花边”，最关键的还是榜单业务，至于billboard何时推出本土化榜单？和谁合作？数据从何而来？我们仍不知晓。

新的轮回已经开始

外界最关注billboard的华语榜单何时落地，原因便是“苦内娱榜单久矣”。

国内音乐榜的数量并不少，音悦台未衰落前，国内音乐榜可以大致分为三类：一是传媒公司与电视台的榜单，如央视音乐频道创办的全球中文音乐榜上榜；二是互联网巨头旗下的音乐榜，如腾讯系的由你音乐榜和阿里系的亚洲新歌榜；三是音悦台的音悦V榜。

但在2020年前后，形势发生了微妙的变化，一是音悦台退出江湖，二是本来和新媒体联系就不够紧密的《全球中文音乐榜上榜》一度停止直播内容，2020年之后，谈起主流的音乐榜单，似乎只剩下由你音乐榜和亚洲新歌榜了。

由你音乐榜的榜单数据由TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台以及新浪微博的用户产生；亚洲新歌榜推出时公布的准则是：榜单以阿里音乐旗下两大音乐平台天天动听、虾米音乐以及微音乐三方新歌播放量为基础，加以歌曲在微博的分享和付费下载数据，综合显示音乐人在榜单上的排名。

但2018年年底，亚洲新歌榜进行了一次规则改动，之后打榜歌曲或MV的播放量权重占比40%，社会影响力和互动应援权重占比皆为30%。因和微博联系紧密，亚洲新歌榜本就是偶像粉丝最热衷打榜的榜单，改动之后，该榜单在饭圈的地位进一步稳固。

至于腾讯旗下的由你音乐榜，虽然入局时间较晚，但因数据覆盖范围广泛，也在近一两年成为了国内人气较高的音乐榜单。成为高人气榜单后，由你音乐榜自然也进入了饭圈视野，如今在微博上随手搜索“由你”，出来的基本都是各路粉丝的打榜信息。

在这样的大背景下，网友们自然期待一个更为真实可信、更具权威性的音乐榜单，所以才会对billboard入华寄予厚望。

billboard在制作榜单之前，会通过调查公司尼尔森获得相应的数据，包括流媒体播放量、付费下载量、电台点播量、实体销量等，在此基础上通过算法，加权后得出相应排名。

正因为评估体系完整，billboard才会成为美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威性的排行榜。如果这一套评估体系能在国内原封不动复刻，那它对市场的价值可想而知，乐迷可以不再被饭圈刷榜、资本买榜所困扰，上游创作者也可以拥有新的风向标，通过消费市场的反馈进一步提升创作效率。

但是，billboard这套体系在国内多少有点水土不服。首先，实体销量在国内可以忽略不计，其次，电台点播量在国内缺乏权威的统计数据，最后就剩下付费下载量和流媒体播放量了，而如何拿到国内音乐平台的相关综合数据，又是个难题。

整体来看，对billboard入华后的表现还是要谨慎期待。

2016年billboard入华时，外界一边担心流量歌手屠榜，一边在网上喊话，希望billboard能为华语乐坛带来改变，但结果不尽人意。如今的舆论俨然一模一样，新的轮回已经开始，这一次，结局会不同吗？

人们不再像过去那样需要榜单了

谨慎期待billboard入华，说到底不止是因为它的本土化难度重重，也在于音乐榜单的影响力其实是在下滑的，这与榜单公信力的下跌有关，但不全是受此影响。

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