观众为什么爱看“穷综”？
上半年乏善可陈的综艺市场中，0713男团再就业，穷出了话题，穷出了口碑，穷得令人快乐。
放眼上半年，留下记忆点的综艺名场面实在屈指可数。《五十里桃花坞》通过“坞学”制造了一场社交修罗场黑红出圈；陷入瓶颈的综N代《向往的生活》请来知识分子也难救场；没有流量的0713男团却剑走偏锋地杀出一条路。
《快乐再出发》（又名《再不疯狂更老了》），延续了《欢迎来到蘑菇屋》的“小而美”（“糊而穷”）——嘉宾糊、环节糙、节目穷，看点全靠嘉宾freestyle。节目中没有diss、没有drama，有的只是看淡一切的老北鼻们。大家失意但真诚、默契又搞笑的样子，被观众辣评“糊里带出一股另类的焦香”。
从播放热度看，《快乐再出发》与同期“热综”当然存在一定距离。但在当下爆款稀缺、进入冷静期的市场环境中，一档轻体量“穷综”能以9.6分的豆瓣评分突出重围、成为本季综艺黑马，仍具备一定的样本意义。
这是观众对市场的一次自发性选择。那么，观众为什么选择了0713？进而说，为什么选择了这样一批“穷综”？
见证一档穷综的诞生
《快乐再出发》从立项之初就有很强的观众互动性，甚至一定程度上是观众的参与倒推了节目的制作。
《欢迎来到蘑菇屋》让再就业男团意外出圈，网友强烈要求节目组为哥哥们量身定做一档团综。随后节目组顺应提议，开始启动节目并在线征集节目名称，第一期节目内容也是网友疯狂推荐的海岛探险。
而自立项开始，“缺钱”气质就始终笼罩着整个节目。
今年一季度，综艺市场清冷，招商困境持续。热门节目都面临金主难寻、不少节目甚至无奈裸播的情况下，无流量基础的《快乐再出发》处境更加艰难。
4月，#0713团综有招商才能推进#登上微博热搜，六位艺人与导演团队在线招商，甚至引来一众网友为节目组@各大品牌商，在微博上上演了一场大型直播招商的戏码，成功捞得金主五谷道场。
好不容易拉来赞助商，但节目依旧举步维艰，甚至罕见地出现了制作方垫资制作的情况。最终《快乐再出发》也没能顺利上星湖南卫视，而是携手大千影业登上了东南卫视。
《快乐再出发》遭到的冷遇，体现出芒果内部以及整个外部市场对于节目的观望。
从成片来看，节目的贫穷也肉眼可见。物料简陋、流程草率，全靠嘉宾自己整活儿；主咖以零星的报酬“友情”出演，飞行嘉宾全靠面子蹭。
节目后期看起来更是仓促。在国内真人秀节目制作工艺愈发成熟、精致的趋势下，这档节目第一期刚上线的时候，对白字幕甚至没有标注嘉宾的名字——很难让人相信这是出自2022年的综艺！
毕竟是“伸手要来”的节目，网友们不得不跟着操心。第一期播出后，弹幕上便有观众对后期字幕组的不足提出建议，随后节目组进行了调整。
弹幕上，网友们也给足了金主面子。每到冠名商五谷道场出镜时，一排排“多谢金主”“金主大气”等弹幕刷屏飘过。这等场面在一向大制作综艺频出、冠名商累累的芒果TV很难看到，更多出现在B站播出的为爱发电的小众综艺中。
借助《快乐再出发》，五谷道场也确实引发了一场“落寞品牌翻红”的舆论传播。在上半年这样一个爆款难寻的综艺市场中，绝对可以称得上是“有效投放”。
没有了能够打投的选秀，小哥哥们能否出道我们再也不能参与了。但老哥哥们能不能再就业，我们还是能献上一份力量的。
随着节目播出，前期招商困难的《快乐再出发》口碑快速发酵，获得了中插广告的追投。始于情怀却没终于情怀，如今该档综艺已经脱离粉丝圈逐渐掌握了路人盘，在观众的呼唤下第二季基本确定，可以算是穷出品格、穷出风采了。
当节目组开始变穷
是从什么时候开始，节目组们主动或被动地变得“抠抠搜搜”呢？
国内最早以“穷”闻名的综艺，可能还得数《极限挑战》。
2014年，内地真人秀综艺兴起，节目类型以亲子类、竞技类游戏为主，主要通过引发嘉宾之间的矛盾来制造冲突。《极挑》借鉴了隔壁罗pd的综艺风格，将矛盾点转化为节目组和嘉宾之间。方式就是节目组通过控制经费拿捏嘉宾，制造笑料。
从当时极限男人帮的配置来看，嘉宾基本都是第一次参加真人秀。彼时，张艺兴刚回国，罗志祥开始打入内地综艺市场，而黄磊、孙红雷、王迅甚至很久没有如此近距离地出现在观众面前。不熟悉综艺的新老艺人们在规则的创新之下，激发出接地气的街头智慧，与节目组相爱相杀，开始有了“穷综”的神韵。
但严格来讲，《极挑》算不上穷综，动不动就脱口而出的“经费紧张”更像是节目组的“人设”。导演严敏也在访谈中现身说法，经费是否紧张全凭心情。
相比之下，招商艰难、流量贫乏，才是穷综的标配。典型的是严敏另外两档综艺《说唱新世代》《戏剧新生活》。
通过和隔壁爱奇艺说唱节目的惨烈对比，《说唱新世代》显得又穷又业余。节目录制过程中日常“经费不足”，入围选手数量全看经费能够承受多少床位。场地也过于“废土”，没有空调，引来姜云升在线吐槽：观众都有热晕过去的。
制作人、和声、气氛组全部内部消化，制片主任的女儿都要借来助演，导师不仅要点评还负责宣传工作，座椅还要时不时被征用……从镜头、舞美、搭景、音效，到选手、作品，《说唱新世代》处处透露着贫穷的味道，与《极挑》汽车爆炸、飞机出镜的大场面形成鲜明对比。
如果说国内的说唱综艺好歹经历过一轮拓荒，有点观众基础。那么，以冷门行业为主角的《戏剧新生活》就更难了。
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