小米荣耀OV的“中年危机”

手机产业的焦虑溢于言表，雷军这几天都要站出来用年度演讲形式给自己和行业打个气，大谈过往如何度过至暗时刻。

雷军的焦虑并非一家之言，整个智能手机市场已现疲态。自初代 iPhone 颠覆手机生态至今，早期阶段那种「日新月异」的技术迭代盛况一去不复返，消费疲软，换机周期越拉越长，让智能手机显现出行业倦态，向上要增量的动作越发艰难。

中国信通院数据显示，截至 2022 年 5 月，中国智能手机出货量为 1.08 亿部，同比下降 27.1%，具体到各家手机大厂，更显惨淡。2022 年 Q1，在出货量排名前五的公司中，除荣耀外，市场份额全部呈现负增长，OPPO 市场份额下降 33.5%，vivo 下滑 35.1%，小米下滑 18.4%。一位小米代理商曾对数智前线表示，「即便是新品降价，也很难提振消费，今年 3 月底，小米 11 的售价直降 1500 元，市场也一点反应都没有，激发不起购买的欲望。」

而今年（2022）下半年的情况也不容乐观，7 月 27 日，天风证券苹果分析师郭明錤发布最新的预测报告称：「安卓手机目前仍处于最坏时期，即便品牌在 6-7 月砍单放缓与中国 6 月手机出货量同比增长 9%，也很难回暖。」此前他还透露，在上游，安卓手机厂商依然在砍单，目前中国各大安卓手机品牌 2022 年出货计划削减近 20%。IDC 研究经理王希同样表达了悲观态度，「若没有额外正向刺激因素的出现，2022 年中国智能手机市场容量或将跌破 3 亿台大关。」

当手机从「消费品」变成「耐用品」，年轻人不再有「换机焦虑」，手机厂商的中年危机却在所难免。

01 躲不掉的产业老化问题

推动过去 50 年繁荣的摩尔定律即将到达临界点。

该定律是英特尔创始人之一戈登·摩尔对信息技术进步速度的预测，即「集成电路上可以容纳的晶体管数目在大约每经过 18-24 个月便会增加一倍。」如今，距离首次搭载 5nm 芯片的 iPhone12 发布已经近 20 个月，下一个制程的实用性量产还没有消息，但晶体管尺寸已经接近物理极限。

一个硅原子的宽度只有 0.2 nm，而 2nm 芯片的栅极长度只能安放大约 10 个硅原子，这使得控制电子流动变得越来越困难，底层原子结构的任何变化都会影响电流通过晶体管。在不更换基材的条件下，晶体管正在接近我们所能制造的尺寸极限。

芯片决定了一款手机的下限，对于智能手机而言，性能代表实力，极限将至，手机实力增长陷入困境。有消息称，下一代 iPhone14 基础款的芯片，将沿用上一代的制程技术，苹果尚且如此，遑论其他厂商。从未来技术发展的角度，我们一直在构建和改进硅芯片的方式即将面临最后一次迭代，而市场上，由技术革新带来的惊喜感也正越来越低。

比如今年你仍然能见到搭载 7nm 骁龙 870 芯片的手机销量不减，去年 2 月上市的 redmi K40 在今年 618 销量排名第二，OPPO Reno 6Pro+ 依旧被称为真香手机，市场对于手机芯片采用 7nm 还是 5nm 并没有想象中的那样敏感。华为 mate40 上市近 2 年，到今天加价 500 还买不到，前两年的旗舰款手机重新定价后，放在今天依然能打，「恋旧」情结，让智能手机对产品竞争力愈发感到迷茫。

硬件性能提升不明显确实是产品竞争力下降的一个原因，以 2021 年初骁龙 870 为例，和如今骁龙 8Gen1 通过跑分测试对比，骁龙 870 在 CPU/GPU 性能跑分为 3475 和 100、骁龙 8Gen1 为 3850 和 176，相差无几。

受限于制程工艺，骁龙 870 在功耗控制上还要更好一点，高通骁龙 870 极限功耗为 5.7w，骁龙 8Gen1 的极限功耗则是 8.5W。也就是说在游戏等一些连续输出高性能的场景中，搭载骁龙 8Gen1 的手机初期体验会流畅，而随着连续使用时间增加，高功耗带来的高热量，会使得手机越来越烫，同时芯片会主动降频避免过热，反而导致流畅度下降。除此之外，2K、120Hz 全面屏、UFS3.0 的存储技术、拍照像素、照片素质与广角、长焦镜头等硬件，也没有太大提升。

如果从接打电话、收发微信、拍照、浏览 app 等基本功能来看，手机硬件性能确实已经达到了极高水准。就拿一部 2099 起的红米 note11Tpro+ 来说，已经可以拥有 5nm 芯片天玑 8100、144Hz 刷新率屏幕、5080mAh 电池、120W 快充、6400 万像素这样的配置，玩王者荣耀、吃鸡等游戏也绰绰有余。随着国产手机的质量提升，像华为 Mate 40 系列、荣耀 30pro，这些前年发布的旗舰机型，用到现在也不会觉得性能跟不上，如果不是发烧友或游戏党，购买手机只为日常使用，一些功能体验感上的提升确实很难被我们注意到，也就没有换机刚需。

就算是销量领先的苹果，也给人「老生常谈」的感觉。iPhone14 的「谍照」看了不少，但心动的信号不多。据业内网站 MacRumors 爆料，iPhone 14 保留了 13 系列上的刘海屏方案，同时搭载了 13 系列同款 A15 芯片。重点升级的 Pro 版本，有 ProMotion 屏幕，形态是类似感叹号造型的双打孔屏，支持最低 1Hz 刷新率。但无论是屏幕的变化还是续航是否会进一步提升，都很难说是质的飞跃。

因此「逆向换代」的现象越来越明显，众多网友纷纷表示，「好期待 iPhone14 啊，这样我就可以买 13 了」。买前代产品既不会有很强的「掉队」感，也不会明显感觉性能不够用，购买有可能降价的前代机型，怎么看都是更划算的选择。

手机产业终于把自己卷进了死胡同。

02 攀向高价市场的困境

市场调研机构 Counterpoint Research 在年初报告中指出，2021 年全球智能手机市场出货量增速 7%，其中高端智能手机市场份额占比达到历史新高的 27%，高端机更能刺激消费者换机。

市场不会等待，6 月，Counterpoint 公布了 2022 年 Q1 全球高端智能手机销量榜：由于众所周知的因素，华为的市场份额从 9% 降至 3%，Apple 市场份额从 57% 提升至 62%。这是苹果连续第二个季度在全球高端手机市场占据 60% 以上份额，同时也是 5 年来取得的最高市场份额。

目前的数据显示，华为失去的市场，其它国产品牌并没有吃下去，这真是一个令人悲伤的事实。

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